2018年的雙11，阿里再次用“驚人的數(shù)據(jù)”展現(xiàn)了當下的消費趨勢，在這場狂歡盛典中，有的品類業(yè)績長虹，增長迅速，而有的品類則表現(xiàn)不盡如意，比如被寄予厚望的洗碗機。
但是也有人指出，從全網(wǎng)來看，今年雙11洗碗機市場仍然保持穩(wěn)定增長，中怡康線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年雙11洗碗機零售額同比增長了33%。
從數(shù)據(jù)上看，雖然無法辨別市場銷售額同比增減，但是從業(yè)內(nèi)人士的表述中不難發(fā)現(xiàn)，今年雙11的促銷效果很有可能不及預期，主要是因為雙11已經(jīng)過去一周，但仍然沒有哪家廚電企業(yè)公開透露具體銷售數(shù)據(jù)，這在往年是不可想象的，所以業(yè)內(nèi)很多人猜測可能市場不及預期。
作為2017年增長最快，最火的單品，洗碗機一直被企業(yè)寄予厚望，雖然2018年受房地產(chǎn)市場的影響，廚電行業(yè)整體增速放緩，但是洗碗機仍然延續(xù)了之前的增速，即便是在2018國慶促銷期間，洗碗機促銷效果依舊良好，增長勢頭依舊強勢，增速仍然高于其他廚衛(wèi)品類。而此次雙11的市場表現(xiàn)著實讓人意外。
從外部環(huán)境來看，受國際政治環(huán)境、經(jīng)濟貿(mào)易環(huán)境的不穩(wěn)定和國內(nèi)房地產(chǎn)市場持續(xù)調(diào)控的影響，家電行業(yè)整體遇冷，需求匱乏已經(jīng)成為常態(tài)，洗碗機雙11的表現(xiàn)也受到了比較大的影響，表現(xiàn)不及預期。
從內(nèi)部需求來看，洗碗機作為普及類產(chǎn)品，其主要需求來自于新房裝修或者舊房改造帶來的新需求，這些需要目前來看主要來自一二級市場，而一二級市場受房地產(chǎn)市場調(diào)控影響較為明顯，同時疊加精裝房因數(shù)，導致終端洗碗機需求下降。
從產(chǎn)品端來看，雙11促銷期間，嵌入式洗碗機和獨嵌兩用洗碗機零售額結(jié)構(gòu)占比下滑比較明顯，而臺式洗碗機、水槽洗碗機結(jié)構(gòu)占比提升較為明顯。反應在均價方面，除了嵌入式和獨嵌兩用式洗碗機均價出現(xiàn)不同幅度上升外，臺式洗碗機、水槽洗碗機和抽屜式洗碗機均價都出現(xiàn)了明顯下滑。
京東家電事業(yè)部廚衛(wèi)采銷部總經(jīng)理葉勃在《2018中國洗碗機行業(yè)高峰論壇》上更是直言，洗碗機將成為中國家庭標配。
雖然本次雙11，洗碗機遭遇了“寒流”，但是從長遠來看，以“洗碗機”為代表的新興廚電仍然值得期待。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年1-7月，我國洗碗機市場零售量為65.1萬臺，同比增長34.3%；零售額為28.5億元，同比增長37.3%。同時，奧維云網(wǎng)(AVC)預計2018年洗碗機市場規(guī)模將繼續(xù)上漲到63億元，同比增長45.1%。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年1-7月，洗碗機整體市場品牌數(shù)增至73個，新增品牌31個;洗碗機型號數(shù)量增至358個，增加了127個型號，參與者繼續(xù)攀升，集中度下降，行業(yè)活力增強。
同時，和國外家用洗碗機30%-40%，美、法、德等國高達60%-70%的普及率相比，國內(nèi)的洗碗機市場才剛剛啟動，未來發(fā)展趨勢著實不容小噓。
但是，值得注意的是，包括洗碗機在內(nèi)的廚電、家電產(chǎn)品，在發(fā)展的過程中，都受到房地產(chǎn)市場的極大影響。而進入2018年，受房地產(chǎn)嚴控政策影響，廚電市場增長有所放緩，尤其在一、二線市場，影響更為明顯。目前來看，房地產(chǎn)市場的整體收緊是一項長期政策，對洗碗機市場的發(fā)展帶來了一定的阻力。
眼下，對于整個行業(yè)來說，應該加大創(chuàng)新型研發(fā)投入，加強消費者教育，完善產(chǎn)品相關(guān)服務，健全行業(yè)標準，共同推動洗碗機在國內(nèi)市場的發(fā)展。
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