現(xiàn)在整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)境況是，價(jià)格或明或暗還在繼續(xù)上漲。部分空調(diào)漲幅已經(jīng)超過(guò)25%，有的甚至更高。特別是3月下旬，漲價(jià)函有增無(wú)減，4月很多品牌還將繼續(xù)提價(jià)。
空調(diào)價(jià)格到底能漲多久?
關(guān)于空調(diào)漲價(jià)到何時(shí)的問(wèn)題，“家電人”認(rèn)為這主要受全球經(jīng)濟(jì)通脹預(yù)期的影響，特別是美 貨幣放水的影響。很多資本害怕美元貶值被剪羊毛，轉(zhuǎn)向在全球大規(guī)模買(mǎi)入黃金、石油、天然氣、鐵礦石等資源型資產(chǎn)，導(dǎo)致大宗貿(mào)易期貨銅、鐵、鋁等原材料 路上漲。
從目前以銅為代表的原材料來(lái)看，在2月底突破9500美元關(guān)口后，LME期銅價(jià)格 路走低，目前已跌至9000美元附近。高盛預(yù)計(jì)銅價(jià)經(jīng)歷短暫下跌后將繼續(xù)上漲，預(yù)計(jì)今年全球銅的短缺將達(dá)到39萬(wàn)噸，并堅(jiān)持未來(lái)3個(gè)月、6個(gè)月、12個(gè)月的銅價(jià)將達(dá)到9200美元、9800美元、10500美元。
對(duì)于空調(diào)生產(chǎn)廠家來(lái)說(shuō)，原材料主要有鋼板、銅管、鋁箔、塑料、制冷劑等。這些大宗原材料也是影響空調(diào)價(jià)格的主要因素之 ，其價(jià)格波動(dòng)較大，隨著 際價(jià)格波動(dòng)而波動(dòng)。其它空調(diào)部件，如壓縮機(jī)、風(fēng)機(jī)電機(jī)、換熱器、閥件等也會(huì)因原材料漲價(jià)而相應(yīng)提價(jià)。
這就是說(shuō)空調(diào)近期漲價(jià)確實(shí)是受到原材料漲價(jià)的壓力而為，但品牌與品牌之間承受原材料漲價(jià)的能力不同，所以表現(xiàn)在不同空調(diào)品牌漲價(jià)的幅度也不 樣。由于原材料漲價(jià)將會(huì)維持 段時(shí)間，所以越往后空調(diào)廠家所承受的漲價(jià)壓力會(huì)越大，很多品牌經(jīng)過(guò)近期25%左右的漲價(jià)，壓力有所緩解，短時(shí)期內(nèi)空調(diào)全面降價(jià)的可能性越來(lái)越小。
漲價(jià)對(duì)于哪些品牌是“香水有毒”?
空調(diào)漲價(jià)從表面上來(lái)看對(duì)所有的空調(diào)品牌來(lái)說(shuō)都是有利的，但其實(shí)在原材料漲價(jià)的大背景下， 些大而不強(qiáng)以及正在上升中的空調(diào)品牌，他們的日子會(huì)越來(lái)越難過(guò)。
些大而不強(qiáng)的空調(diào)品牌，比如海信空調(diào)、長(zhǎng)虹空調(diào)等，這些品牌有多年的空調(diào)經(jīng)歷，也有比較強(qiáng)的生產(chǎn)能力，但在市場(chǎng)中品牌拉力不強(qiáng)，品牌的溢價(jià)能力較弱，多年處于二線甚至是三線水平。假如這個(gè)時(shí)候再遇到原材料漲價(jià)，空調(diào)到底漲不漲價(jià)左右為難�？照{(diào)價(jià)格漲多了與格力、美的頭部品牌的價(jià)差越來(lái)越小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn) 步下降;漲少了，自己又難以消化原材料漲價(jià)的壓力。
海信、長(zhǎng)虹空調(diào)的艱難時(shí)日通過(guò)其2020年年報(bào)也可以窺見(jiàn) 斑。海信家電(000921,股吧)2020年年度報(bào)告表示，公司凈利潤(rùn)15.79億元，同比下降11.97%，利潤(rùn)下降主要是受家用空調(diào)經(jīng)營(yíng)虧損影響。長(zhǎng)虹美菱(000521,股吧)2020年年度報(bào)告顯示，空調(diào)業(yè)務(wù)虧損超2億元。
在空調(diào)業(yè)受原材料漲價(jià)與市場(chǎng)疲軟雙重壓力的當(dāng)下， 些正在上升中的品牌也將面臨更加艱難的挑戰(zhàn)。比如美博空調(diào)，美博空調(diào)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，其生產(chǎn)能力在近兩年有大幅提升，正當(dāng)其想要大展宏圖的時(shí)候，沒(méi)有想到遇到了這 道坎。相對(duì)于海信、長(zhǎng)虹空調(diào)，美博空調(diào)的知名度還不及前者，這就是說(shuō)其品牌溢價(jià)能力更弱，在空調(diào)漲價(jià)的大趨勢(shì)下，自己要想有所突破，只能多搶市場(chǎng)少漲價(jià)，但面對(duì)如此嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境做到這 點(diǎn)確實(shí)很難。
“家電人”認(rèn)為，上 輪格力、美的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)洗牌市場(chǎng)，致使 些小的雜牌空調(diào)市場(chǎng)萎縮，部分品牌銷(xiāo)聲匿跡;這 輪空調(diào)漲價(jià)，也將加快整個(gè)空調(diào)業(yè)的整合，特別是 些二三線品牌的整合將加速。
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