近年來，隨著 家實(shí)力與文化自信不斷提升， 潮文化新寵地位日漸穩(wěn)固。依托全新理念與全新技術(shù)，“ 字號(hào)”品牌不斷在時(shí)代紅利下煥發(fā)全新升 。在這場(chǎng) 潮狂歡中，對(duì)新 品領(lǐng)域的企業(yè)而言，可謂機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。機(jī)遇來自于 內(nèi)消費(fèi)者對(duì) 貨接受度和好感度不斷增強(qiáng)，挑戰(zhàn)則在于，聚焦新 品賽道之上，品牌該如何詮釋“ 品”新魅力，找到屬于自己的營銷跑道，成功將產(chǎn)品與服務(wù)在消費(fèi)者心中“種草”？

　　對(duì)此問題，海信中央空調(diào)通過聯(lián)動(dòng)頂 體育賽事2020歐洲杯，以組合拳解鎖中央空調(diào)品牌體育營銷花樣玩法，構(gòu)建了次品效俱佳的體育營銷范本。

　　以賽事為觸點(diǎn)，巧妙解鎖新 品魅力

　　7月11日，隨著綠地京津冀足球隊(duì)摘下 榮譽(yù)，海信中央空調(diào)地產(chǎn)足球菁英賽在北京山體育場(chǎng)榮耀落幕。九支球隊(duì)競(jìng)技、四強(qiáng)激烈角逐、足球傳奇董方卓傾情助力、地產(chǎn)界權(quán)威 鼎力支持，在 個(gè)多月的時(shí)間里，海信中央空調(diào)地產(chǎn)足球菁英賽，與歐洲杯同頻，充分彰顯了地產(chǎn)人的積 拼搏、追求 致的 精神，在速度、力量與激情的碰撞中書寫精彩。

　　綠地京津冀足球隊(duì)成為終

　　關(guān)于舉辦此次賽事的初衷，海信中央空調(diào)市場(chǎng)推廣部部長李云峰曾如此表示，是美好初心與契機(jī)的結(jié)果。作為新 品代表，海信日立 直注重與房地產(chǎn)領(lǐng)域攜手前行，為雕刻美好人居生活貢獻(xiàn)力量。本屆歐洲杯，來自于母集團(tuán)海信與歐洲杯的深厚淵源，同時(shí)憑借自身硬核實(shí)力與品質(zhì)，海信中央空調(diào)得以成為2020歐洲杯指定中央空調(diào)品牌。
　　
　　中 足球名宿董方卓為賽事開幕

　　源自這兩方面的淵源，海信中央空調(diào)地產(chǎn)足球菁英賽希冀通過打造積 正能量的賽事活動(dòng)，助力地產(chǎn)菁英“以球會(huì)友，增進(jìn)交流，提高球技，強(qiáng)身健體”，致敬 精神，共同體驗(yàn)足球文化帶來的樂趣，感受歐洲杯的熱情和活力。

　　但事實(shí)上，地產(chǎn)足球菁英賽的背后，是海信中央空調(diào)對(duì)如何讓新 品更加深入人心的不斷思考與探索。雖然當(dāng)前新 品概念不斷被提及，但可能大多數(shù)人“知其然不知其所以然”，不知 品到底新在何處，好在何處？而對(duì)于這 問題，海信中央空調(diào)通過此次賽事以及貫穿于賽事期間的多樣互動(dòng)，巧妙地找到了解鎖姿勢(shì)。

　　菁英賽期間，海信中央空調(diào)同步發(fā)起親子嘉年華、海信Ai家歐洲杯大巴體驗(yàn)等情景化、參與感十足的互動(dòng)活動(dòng)，充分激發(fā)地產(chǎn)界菁英的熱情與樂趣，從而于美好的氛圍中無縫銜接產(chǎn)品，將以海信Ai家中央空調(diào)為代表的創(chuàng)新產(chǎn)品和硬核品牌力，更好帶到某 圈層人群面前，成功實(shí)現(xiàn)以體育精神和“歐洲杯”賽事為紐帶，達(dá)成理想傳播效果。

　　多措并舉發(fā)力，新 品擔(dān)當(dāng)深入人心

　　流量為王的時(shí)代，品牌營銷出圈的關(guān)鍵，在于找到流量城池，以此獲得高度曝光，提升自主品牌知名度和影響力。在此方面，體育營銷向來是重兵之地，更有助于品牌與消費(fèi)者建立共情。海信中央空調(diào)顯然深諳此道。

　　新 品燃動(dòng)歐洲杯，事實(shí)上，地產(chǎn)足球菁英賽并非海信中央空調(diào)圍繞歐洲杯營銷的唯 舉措。隨著歐洲杯開賽，其早已與歐洲杯同頻，引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入“海信中央空調(diào)時(shí)間”。
　　
　　為讓更多人深入感知新 品風(fēng)采，增進(jìn)與消費(fèi)者的溝通和連接，釋放產(chǎn)品與品牌知名度、美譽(yù)度和影響力，歐洲杯期間，在線下，除了聯(lián)動(dòng)地產(chǎn)界跨界營銷，直擊足球圈層，海信中央空調(diào)還注重輻射廣大足球粉絲，攜手消費(fèi)者、家居設(shè)計(jì)師、地產(chǎn)菁英、足球名人等多層次群體，發(fā)起“歐洲杯巴士”巡展、以及 之夜 競(jìng)猜等 系列營銷事件。

　　此外，在線上，海信中央空調(diào)還通過天貓官旗推出 套餐、活動(dòng)福利、直播活動(dòng)等多種營銷舉措，多維發(fā)力，線上線下同頻，打造精彩體育營銷大片，為足球之夏增添亮色的同時(shí)，讓更多人在沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)與激燃氛圍中，充分了解旗下產(chǎn)品，與品牌精神同頻共振，讓海信中央空調(diào)作為新 品 擔(dān)當(dāng)?shù)纳疃刃蜗蟾�加深入人心�?p>　　營銷出圈背后，源自硬核產(chǎn)品與實(shí)力

　　在商業(yè)市場(chǎng)叢林，營銷為劍，可助力品牌更好走向市場(chǎng)。但產(chǎn)品與體驗(yàn)永遠(yuǎn)是王道。這亦是近年來中 品牌影響力不斷提升的基底。

　　海信中央空調(diào)深知，“追” 潮不易，“造” 潮更難。只有懂消費(fèi)者需要什么，才能在這場(chǎng) 潮狂歡中“造”起來。此外，如果產(chǎn)品沒有創(chuàng)新，質(zhì)量與服務(wù)沒有保證， 終只能是曇花 現(xiàn)的噱頭。因此，敢于花樣營銷的背后，源自其硬核產(chǎn)品實(shí)力支撐的巨大底氣。

　　圍繞歐洲杯營銷期間，海信中央空調(diào)力推的海信Ai家系列為其全新力作，是硬核品牌實(shí)力與科技實(shí)力，以及全新理念完美融合的結(jié)晶。近年來，隨著社會(huì)生活水平不斷提高，人們對(duì)居家生活品質(zhì)有了更高要求，對(duì)空氣也有了更高訴求，愈發(fā)注重健康、智能、舒適。

　　基于對(duì)用戶需求變化的敏銳捕捉，海信中央空調(diào)依托科技積淀，以創(chuàng)舉推出了海信Ai家行業(yè) 款場(chǎng)景中央空調(diào)。通過融合5G物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和PLC電力波載通信技術(shù)，打破常規(guī)，賦予中央空調(diào)家庭智能中樞的功能，集5G、智能、健康于 身，讓人們可遠(yuǎn)程智控， 鍵聯(lián)動(dòng)燈光、窗簾、電器等不同家居設(shè)備，打造多種場(chǎng)景下的美好生活范式，同時(shí)領(lǐng)跑行業(yè)從空氣領(lǐng)域向智慧生活場(chǎng)景探索，推動(dòng)中央空調(diào)行業(yè)再 次躍遷。

　　懂空氣，更懂用戶。秉持“品質(zhì),為每 次健康呼吸”的品牌理念,立足科技深謀品質(zhì)， 直以來，海信中央空調(diào)不斷在美好空氣領(lǐng)域以及為理想人居賦能方面持續(xù)探索創(chuàng)新，從構(gòu)建基于空氣和溫度的空調(diào)產(chǎn)品解決方案，不斷升 至基于人居環(huán)境的空間生態(tài)解決方案，拓展品牌邊界，詮釋新 品的無限可能性，將品質(zhì)哲學(xué)傳遞給千家萬戶。

　　2020歐洲杯時(shí)間雖已落幕，但屬于海信中央空調(diào)的時(shí)間依然在繼續(xù)。未來，我們期待以海信中央空調(diào)為代表的新 品繼續(xù)保持旺盛的生機(jī)與活力，不斷在產(chǎn)品、服務(wù)、營銷等領(lǐng)域有新作為，帶來新氣象，閃耀在世界舞臺(tái)上展示“中 力量”。

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