疫情后，消費(fèi)者健康家居理念不斷增強(qiáng)，對(duì)自身和家人飲/用水安全、健康、舒適有了更多要求。家庭“健康”用水成為消費(fèi)者的迫切新需求，為國(guó)內(nèi)凈水市場(chǎng)帶來(lái)了新機(jī)遇。對(duì)此，奧維云網(wǎng)（AVC）攜手方太發(fā)布《中國(guó)健康凈水市場(chǎng)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》。此白皮書(shū)聚焦國(guó)內(nèi)凈水市場(chǎng)，重點(diǎn)梳理凈水市場(chǎng)及健康細(xì)分市場(chǎng)的現(xiàn)狀及趨勢(shì)洞察，為行業(yè)發(fā)展提供一定思路。

　　我們也希望國(guó)內(nèi)凈水品牌，抓住“健康”消費(fèi)趨勢(shì)，挖掘用戶(hù)健康飲/用水需求，在產(chǎn)品健康屬性上不斷創(chuàng)新和突破，實(shí)現(xiàn)品牌及銷(xiāo)售的新突破。

　　外部環(huán)境向好，凈水再遇機(jī)會(huì)周期

　　經(jīng)濟(jì)回暖，消費(fèi)復(fù)蘇，外部市場(chǎng)環(huán)境逐漸回歸正軌。家電市場(chǎng)或迎來(lái)春天，再次綻放活力。

　　人類(lèi)與水密不可分，水質(zhì)好壞影響人體健康程度。但國(guó)內(nèi)無(wú)論地表水還是自來(lái)水存在的水質(zhì)問(wèn)題，均指向國(guó)內(nèi)家庭凈水的重要性。

　　目前我國(guó)國(guó)內(nèi)水質(zhì)凈化方案以反滲透技術(shù)為主，其能夠滿(mǎn)足用戶(hù)飲用水的“安全”需求。但疫情三年讓國(guó)民健康理念重塑，使國(guó)民飲用水需求發(fā)生兩大轉(zhuǎn)變：逐漸由“安全”向“健康”傾斜，同時(shí)凈水使用場(chǎng)景由“直飲”延展至“飲洗用”多場(chǎng)景。凈水市場(chǎng)需對(duì)以上兩大轉(zhuǎn)變做出及時(shí)應(yīng)對(duì)。

　　提升體驗(yàn)、趨向健康，成為凈水市場(chǎng)蝶變發(fā)展主脈絡(luò)

　　在經(jīng)歷了四次凈水方式變革后，我國(guó)進(jìn)入終端直飲（凈水超濾）時(shí)代。我國(guó)凈水行業(yè)在經(jīng)歷波折期后，目前已趨于成熟規(guī)范，逐步進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段，進(jìn)入多元品牌，多元技術(shù)多元發(fā)展的“百家爭(zhēng)鳴”時(shí)代。各品牌都在不斷“亮劍”，以拓展自己的市場(chǎng)版圖，凈水產(chǎn)品也在不斷升級(jí)優(yōu)化。目前來(lái)看，提升體驗(yàn)、趨向健康已成為凈水市場(chǎng)蝶變發(fā)展的主脈絡(luò)。

　　2023年，凈水市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)反彈10%，用戶(hù)健康意識(shí)爆發(fā)致使健康技術(shù)標(biāo)簽類(lèi)凈水設(shè)備逆勢(shì)增長(zhǎng)。RO反滲透技術(shù)仍為最強(qiáng)勢(shì)技術(shù)，市場(chǎng)滲透率最高。但納濾技術(shù)產(chǎn)品在線下渠道開(kāi)始展現(xiàn)出高潛力，銷(xiāo)售增長(zhǎng)情況亮眼。滿(mǎn)足凈洗雙場(chǎng)景的雙出水功能產(chǎn)品，市場(chǎng)銷(xiāo)量份額保持在高位。除了基礎(chǔ)“凈”功能，滿(mǎn)足加熱場(chǎng)景的凈熱一體產(chǎn)品份額逐年上漲，漲勢(shì)明顯。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，含礦功能機(jī)將成為行業(yè)健康發(fā)展的主要?jiǎng)幽埽瑑魺嵋惑w、大通量成為未來(lái)行業(yè)發(fā)展的兩大引擎助力。

　　

　　消費(fèi)者健康品質(zhì)生活需求升級(jí)，助力凈水市場(chǎng)發(fā)展

　　三年疫情影響，不僅提高了國(guó)民的健康意識(shí)，也提升了“家”對(duì)國(guó)民的重要性，“以家為先”成為更多國(guó)民的共識(shí)，提高家庭居住環(huán)境的需求不斷增加。疫情后不減反增的工作生活壓力，也使更多的人渴望回歸自我和家庭，愿意花更多心思在居家環(huán)境改善和家人健康改善上。為人們帶來(lái)舒適、便捷、健康生活的健康水家電市場(chǎng)順勢(shì)逐步擴(kuò)張。

　　通過(guò)本次用戶(hù)調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的健康、品質(zhì)生活的追求者，將凈水器作為其品質(zhì)、健康生活的必備品，是為他們“生活減負(fù)”的不可或缺的家電產(chǎn)品。凈水產(chǎn)品已完全融入他們的生活，使用凈水的場(chǎng)景已從直飲，逐漸擴(kuò)散到“用”場(chǎng)景，用凈水做飯、清洗瓜果蔬菜、制作豆?jié){、泡茶、沖奶粉，甚至刷牙洗漱等。他們的飲用水需求已不僅僅只停留在“安全”層面，而是向“健康”轉(zhuǎn)移，他們認(rèn)可也期待一臺(tái)可以滿(mǎn)足他們的“健康”需求的凈水器。

　　

　　四大機(jī)會(huì)點(diǎn)助力凈水行業(yè)再攀高峰

　　在新的用戶(hù)飲用水趨勢(shì)下，各凈水品牌應(yīng)抓住時(shí)勢(shì)，順勢(shì)而為，致力于解決用戶(hù)更多的健康需求及更多的使用場(chǎng)景需求。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）認(rèn)為，含礦、凈熱一體及全屋凈水等健康凈飲水方案，是凈水市場(chǎng)的新發(fā)展機(jī)會(huì)點(diǎn)，預(yù)測(cè)未來(lái)在新方案的影響下，國(guó)內(nèi)凈水行業(yè)將會(huì)迎來(lái)增長(zhǎng)小高峰。

　　機(jī)會(huì)點(diǎn)1：從銷(xiāo)售單品到布局全屋凈水解決方案

　　機(jī)會(huì)點(diǎn)2：拓寬使用場(chǎng)景，打破凈飲水邊界

　　機(jī)會(huì)點(diǎn)3：功能升級(jí)，疊加礦物質(zhì)滿(mǎn)足健康需求

　　機(jī)會(huì)點(diǎn)4：產(chǎn)品為王，在趨勢(shì)通道內(nèi)騰挪而上

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