2018年，受經(jīng)濟(jì)、地產(chǎn)等環(huán)境因素的影響，傳統(tǒng)大家電品類規(guī)模增速普遍放緩，環(huán)境清潔電器吸塵器卻增長(zhǎng)依舊，整體市場(chǎng)零售額規(guī)模增幅超過30%，成為除了取暖器之外增幅高的家電品類。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年吸塵器整體市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)194億元，同比增長(zhǎng)32.1%，零售量規(guī)模2281萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.8%，均價(jià)為850元，同比提高16%。分開渠道來看，線上增速要高于線下，隨著電商平臺(tái)的飛速發(fā)展，吸塵器線上零售額滲透率達(dá)77.3%，線上成為吸塵器主銷市場(chǎng)。其中，線上零售量為2032萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.9%，零售額為149.8億元，同比增長(zhǎng)34.6%，均價(jià)737元，同比增長(zhǎng)17.2%；線下零售量為249萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)6%，零售額為44億元，同比增長(zhǎng)24%，均價(jià)1768元，同比增長(zhǎng)17.1%。

　　分產(chǎn)品來看，掃地機(jī)器人和無線推桿式吸塵器是2018年增長(zhǎng)亮點(diǎn)，二者在雙線市場(chǎng)零售額滲透率及規(guī)模同比均顯著提升，這與供給側(cè)的產(chǎn)品技術(shù)升 密不可分。其，掃地機(jī)器人規(guī)劃式清掃產(chǎn)品的快速普及，激光和視覺導(dǎo)航技術(shù)持續(xù)改善促進(jìn)路徑規(guī)劃更精準(zhǔn)，加之語音互動(dòng)，遠(yuǎn)程APP控制以及吸力和濕拖滲水量的個(gè)性化調(diào)節(jié)等功能，提供給消費(fèi)者更好的使用體驗(yàn)。其二，推桿式無線吸塵器，電機(jī)和電池作為核心部件，直接影響吸塵器的清掃效果和待機(jī)時(shí)間，企業(yè)通過升 電機(jī)轉(zhuǎn)速，改善風(fēng)道流線設(shè)計(jì)等增大吸力，節(jié)省能量損耗，部分品牌出廠即配備雙電池，在 定程度上打消了消費(fèi)者擔(dān)心中途沒電的購(gòu)買顧慮。

　　其中，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，線上掃地機(jī)器人和無線推桿式吸塵器均價(jià)雖有所提升，同時(shí)，除了除螨機(jī)，其余各式吸塵器均價(jià)都有不同幅度的漲價(jià)。而線下大部分吸塵器均價(jià)有所下降。

　　推桿式由“超高端”向“中高端”下沉，寡頭格局愈發(fā)明顯

　　推桿式吸塵器主要分為兩種， 種是主機(jī)在頂端，金屬科技感十足，機(jī)身窈窕， 種是主機(jī)在中間，可直立，方便存放。還有 些 簡(jiǎn)風(fēng)格的，顏值高、輕便，與現(xiàn)代家居風(fēng)格很契合。總體來說，推桿式吸塵器憑借顏值和科技感方面的優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)上掀起了強(qiáng)大的潮流。

　　在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）研究、線上數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2015年 季度，線上吸塵器市場(chǎng)份額主要以德爾瑪、小狗、美的等均價(jià)百元的產(chǎn)品為主，占據(jù)市場(chǎng)份額的三分之二。接著戴森DC系列嶄露頭角，外資品牌福維克定位高端市場(chǎng)，伊萊克布局中端市場(chǎng)，百元產(chǎn)品的份額逐漸被壓縮。2016年至2017年二季度是高端崛起期，戴森V6和V8問世，兩千元以上的高端產(chǎn)品成為主流。但外資品牌飛利浦、LG、松下和內(nèi)資品牌萊克、泰怡凱、蘇泊爾布局的中端市場(chǎng) 直不溫不火。2017年三季度開始，戴森繼續(xù)推出V7/V10、萊克依靠魔潔系列火爆高端市場(chǎng)；小狗、美的和海爾等升 產(chǎn)品，逐漸向中端市場(chǎng)進(jìn)發(fā)；而新進(jìn)入的品牌睿米、吉米等，選擇避開高端強(qiáng)者，直接定位中端。眾多品牌催熱吸塵器線上市場(chǎng)，到了2018年四季度，兩千元以上的高端產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)份額的52.4%， 千至兩千元之間的中端產(chǎn)品占26.2%， 千元以下的產(chǎn)品市場(chǎng)份額 小，為21.4%。

　　吸塵器市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，機(jī)會(huì)顯然，吸引了互聯(lián)網(wǎng)品牌及 內(nèi)外品牌加入競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)伍。受進(jìn)入品牌的沖擊，高端品牌戴森豐富SKU，推出低配產(chǎn)品，其線上推出的V7 PRO推桿式吸塵器在促銷期間 低價(jià)下探至2000元。

　　另外，眾多品牌放棄百元低價(jià)產(chǎn)品，例如小狗、海爾、美的、飛利浦和松下，通過升 換代進(jìn)入千元機(jī)競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)列，新進(jìn)入的品牌布局新品時(shí)，直接針對(duì)中端而來，此外智能化技術(shù)的更新迭代，均可看出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。無論是龍頭企業(yè)還是中小企業(yè)只有不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，洞察消費(fèi)者喜好，才能提升行業(yè)的話語權(quán)和產(chǎn)品定價(jià)權(quán)。

　　技術(shù)革新，帶動(dòng)掃地機(jī)器人飛速發(fā)展

　　掃地機(jī)器人從問世以來， 方面是在清掃方面的革新，從隨機(jī)清掃，到陀螺儀定位糾偏，再到LDS激光或視覺導(dǎo)航配合SLAM算法的規(guī)劃式清掃；另 方面在使用功能上的優(yōu)化，掃拖 體，智能互聯(lián)，語音互動(dòng)等，技術(shù)升 為其快速普及奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　消費(fèi)者對(duì)掃地機(jī)器人的解除加深，推動(dòng)了行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。近年來，掃地機(jī)器人在雙線渠道零售額指數(shù)逐年增高，尤其在線上渠道節(jié)點(diǎn)促銷時(shí)增幅 為明顯，2018年11月線上“三強(qiáng)”科沃斯、小米和石頭表現(xiàn)強(qiáng)勁。 據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2018年2000-2999元價(jià)格段的零售額份額增長(zhǎng)明顯�？莆炙箳叩貦C(jī)器人在1500-3499元價(jià)格段的零售額份額增長(zhǎng)幅度較高。除去“三強(qiáng)”科沃斯、小米和石頭，2018年掃地機(jī)器人零售額份額增長(zhǎng)的部分集中在1000-1999元價(jià)格段。可見現(xiàn)在中小品牌想要進(jìn)入中端市場(chǎng)會(huì)比較難。

　　在技術(shù)方面，掃地機(jī)器人的附屬功能不斷優(yōu)化，給消費(fèi)者帶來了更好的體驗(yàn)，徹底解放了雙手。

　　除螨機(jī)需求仍在 但被分流

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）研究和百度指數(shù)發(fā)現(xiàn)，“除螨”等搜索詞百度搜索指數(shù)近年來不斷攀升，且女性對(duì)于除螨問題的關(guān)注度高于男性。可見市場(chǎng)上對(duì)于除螨儀的需求是比較旺盛的，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年除螨儀零售量份額占比16.9%，同比略增0.2%，零售量同比增長(zhǎng)5%。

　　市場(chǎng)上推桿式和立式手持二合 產(chǎn)品，集合多種吸頭，除螨電動(dòng)吸頭幾乎成為標(biāo)配，近年來二合 產(chǎn)品的市場(chǎng)容量不斷放大，吞噬掉了 部分有購(gòu)買傾向的潛在客戶。

　　預(yù)計(jì)2019年吸塵器規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，增幅微減

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)估計(jì)，2019年吸塵器市場(chǎng)零售量大約在2590萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.5%，零售額預(yù)計(jì)達(dá)到243.8億元，同比增長(zhǎng)25.8%，均價(jià)預(yù)計(jì)為942元，同比提高10.8%。其中線上零售額占比將達(dá)78.4%。

　　對(duì)于市場(chǎng)機(jī)會(huì)，奧維云網(wǎng)建議將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為品牌營(yíng)銷的重要途徑。時(shí)間“碎片化”是對(duì)當(dāng)今用戶快節(jié)奏生活的總結(jié)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年二季度，中 移動(dòng)網(wǎng)民每日平均有4.2小時(shí)花費(fèi)在手機(jī)APP的使用上，其中花費(fèi)在社交網(wǎng)絡(luò)類APP的時(shí)長(zhǎng)達(dá)94.3分鐘，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)紅利依然存在。

　　同時(shí)，據(jù)《2018年中 寵物行業(yè)白皮書》顯示，中 城鎮(zhèn)養(yǎng)寵人數(shù)達(dá)7355萬。從2010年起，我 的寵物消費(fèi)發(fā)展迅速，每年同比增長(zhǎng)20%-25%。按照這個(gè)速度，到2020年，我 寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將超過2000億�！柏埞方�(jīng)濟(jì)”的蒸蒸日上，在 定程度上助推了吸塵器行業(yè)的發(fā)展。

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