根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額規(guī)模58億元，同比增長4.6%；零售量規(guī)模99萬臺(tái)，同比增長3.5%。同時(shí)，奧維云網(wǎng)（AVC）還預(yù)測(cè)，2024年下半年洗碗機(jī)市場(chǎng)依然會(huì)保持穩(wěn)定增長。
　　總體而言，就洗碗機(jī)單個(gè)品類來說，在2024年的外部環(huán)境并沒有經(jīng)歷較大的波動(dòng)，因此市場(chǎng)表現(xiàn)也非常一般。但在相對(duì)平靜的市場(chǎng)之下，并不意味著品牌的不作為，恰恰相反，企業(yè)紛紛發(fā)揮主觀能動(dòng)性，為洗碗機(jī)市場(chǎng)體量的增長而共同努力。

　　市場(chǎng)環(huán)境不變，用戶觀念仍在緩慢的更新中

　　奧維云網(wǎng)在評(píng)價(jià)上半年整個(gè)廚電行業(yè)市場(chǎng)時(shí)，曾表示：降低預(yù)期，直面現(xiàn)實(shí)。確實(shí)，整個(gè)家電行業(yè)目前都面臨著兩個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)：地產(chǎn)和消費(fèi)。

　　2024年上半年，作為家電上游的‌中國房地產(chǎn)市場(chǎng)整體投資下降、‌銷售持續(xù)低迷、‌企業(yè)資金回落。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年上半年全國房地產(chǎn)開發(fā)投資同比下降10.1%，‌其中住宅投資下降10.4%，‌‌房屋竣工面積同比下降21.8%。‌房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)‌為92.11，呈現(xiàn)出低景氣狀態(tài)。

　　另一方面在消費(fèi)端，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2024年一季度城鎮(zhèn)居民人均可支配收入同比增速為5.3%，雖較去年全年增速反彈0.2個(gè)百分點(diǎn)，但繼續(xù)明顯低于過去10年平均7.1%的增長水平；同時(shí)，國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)還顯示，2024年4月消費(fèi)者信心指數(shù)為88.2，環(huán)比下行1.2，繼續(xù)明顯低于100的中值水平。

　　除了宏觀大環(huán)境之外，洗碗機(jī)品類本身的市場(chǎng)環(huán)境也沒有發(fā)生改變。從數(shù)據(jù)看，所有企業(yè)和專業(yè)機(jī)構(gòu)都依舊在不斷重申著我國洗碗機(jī)市場(chǎng)滲透率不足3%，與美國滲透率69%間的差距即是寬闊的增長空間、洗碗機(jī)依舊是潛力巨大的藍(lán)海市場(chǎng)。
　　而具體到受眾端，我們以“洗碗機(jī)”作為關(guān)鍵詞，分別在微信、小紅書和百度進(jìn)行搜索，關(guān)聯(lián)問題依舊是：洗碗機(jī)有必要嗎？洗碗機(jī)好用嗎？洗碗機(jī)預(yù)留多大尺寸？洗碗機(jī)怎么選……就搜索結(jié)果而言，整個(gè)行業(yè)也依舊在孜孜不倦地向消費(fèi)者解釋著這些問題、傳遞著以洗碗機(jī)為載體的生活理念。

　　因而，2024年洗碗機(jī)所處的外部因素與去年相差無幾，并且可以預(yù)見的是在很長一段時(shí)間內(nèi)都不會(huì)發(fā)生變?cè)鲩L化，所以預(yù)計(jì)洗碗機(jī)也將持續(xù)緩慢地。

　　主動(dòng)進(jìn)行升級(jí)，以技術(shù)創(chuàng)新從需求端適配用戶

　　但是，將洗碗機(jī)置于整個(gè)廚電市場(chǎng)來看，無論是剛需還是品需，其表現(xiàn)則是可圈可點(diǎn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2024上半年剛需品類整體零售額為468億元，同比持平；品需廚電上半年累計(jì)零售額為111億元，同比增長3.6%。

　　可以看到，洗碗機(jī)的數(shù)據(jù)均優(yōu)于大盤，這則離不開洗碗機(jī)品類中一些強(qiáng)勢(shì)品牌的推動(dòng)。僅2024年上半年，老板電器、卡薩帝等大品牌紛紛舉辦了洗碗機(jī)節(jié)，從科普和讓利兩個(gè)方面繼續(xù)向消費(fèi)者宣傳和普及洗碗機(jī)產(chǎn)品。并且，大部分活動(dòng)都已經(jīng)舉辦了數(shù)屆，足見品牌企業(yè)對(duì)洗碗機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的持續(xù)看好以及堅(jiān)持投入。

　　同時(shí)，值得關(guān)注的是，相對(duì)大部分廚電產(chǎn)品而言，洗碗機(jī)企業(yè)在宣傳上更擅長剝離品類概念，將專利創(chuàng)新和技術(shù)的升級(jí)置于使用場(chǎng)景中，更直觀地“說服”用戶接納具體的產(chǎn)品。

　　例如，針對(duì)用戶關(guān)于洗碗機(jī)洗不干凈和只能洗碗的顧慮，老板電器在2024年2月升級(jí)了洗凈技術(shù)——根據(jù)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公告，杭州老板電器股份申請(qǐng)專利“螺旋噴淋組件及洗碗機(jī)”。專利摘要中表明：本申請(qǐng)?zhí)峁┑南赐霗C(jī)噴臂，豐富、完善了洗碗機(jī)的功能，不僅能滿足日常清洗餐具的需求，還可以清洗廚房抹布或者其他布藝產(chǎn)品，不需要用戶手洗抹布，顯著提高了客戶的使用體驗(yàn)。

　　當(dāng)然，老板電器強(qiáng)針對(duì)性的專利技術(shù)并不是個(gè)例。在2024年上半年，格力公布了一項(xiàng)洗碗機(jī)存儲(chǔ)控制方法專利，減少用戶對(duì)餐具儲(chǔ)存操作的繁瑣過程；海爾申請(qǐng)的洗碗機(jī)排水裝置實(shí)用新型專利，能夠在節(jié)省排水時(shí)間的情況下避免洗碗機(jī)水槽中存在殘余水的問題；華帝為避免存放餐具彎腰而設(shè)計(jì)的下碗籃升降控制專利等等。

　　而上半年的新品亮點(diǎn)則主要圍繞“精控智能”、“全維升級(jí)”、“墅級(jí)容量”、“洗消一體”、“渣水強(qiáng)排”、“智能投放”等實(shí)用性功能、消費(fèi)導(dǎo)向型特點(diǎn)進(jìn)行升級(jí)創(chuàng)新。比如，方太在上半年推出的VP10容量達(dá)到17套，內(nèi)部分為上中下三層，搭載四旋深凈立體噴淋、100℃蒸汽除菌，與煙灶功能實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，上半年線上零售額占比1.17%；西門子則推出了智凈魔方，作為西門子洗碗60周年的獻(xiàn)禮之作，魔方擁有16套大容量，可以實(shí)現(xiàn)微米蒸汽洗、智能抽濕烘干和96小時(shí)長效抑菌儲(chǔ)存，上半年線上零售額占比2.87%。

　　同時(shí)，這些創(chuàng)新也帶來了增長。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年洗碗機(jī)線上市場(chǎng)新品數(shù)量91個(gè)，線下新品數(shù)量123個(gè)，僅從新品數(shù)量來看，今年上半年的新品數(shù)量產(chǎn)品類型較去年同期都有所減少，但線上新品零售額4.5億元，新品銷售規(guī)模占比提升1.2%；線下新品零售額8千萬，新品銷售規(guī)模占比提升4.2%。這種增長反而說明2024年新品和新技術(shù)的認(rèn)可度較高，創(chuàng)新力和產(chǎn)品迭代更新效率上進(jìn)一步提高。

　　依據(jù)上半年洗碗機(jī)積極且多元的創(chuàng)新態(tài)勢(shì)，奧維云網(wǎng)（AVC）稱2024年為洗碗機(jī)相關(guān)技術(shù)突破創(chuàng)新的“大年”。而毫無疑問，技術(shù)創(chuàng)新也將進(jìn)一步加快洗碗機(jī)產(chǎn)品的本土化落地，從而保證洗碗機(jī)繼續(xù)以領(lǐng)先大盤的速度增長。

　　結(jié)構(gòu)升級(jí)紅利，或?qū)⑦M(jìn)一步托舉洗碗機(jī)市場(chǎng)

　　除了技術(shù)上的創(chuàng)新之外，洗碗機(jī)市場(chǎng)還受益于結(jié)構(gòu)升級(jí)的積極影響。

　　首先，工程渠道的傳統(tǒng)三件套結(jié)構(gòu)正經(jīng)歷變革，其中洗碗機(jī)正逐步取代消毒柜，成為新的三件套成員之一。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)，當(dāng)前精裝修房屋中洗碗機(jī)的配套率已超過50%。特別值得一提的是，方太在2024年1-5月期間市場(chǎng)份額大幅增長，目前占比已達(dá)到41.1%。
　　從價(jià)格結(jié)構(gòu)上來看，洗碗機(jī)產(chǎn)品的技術(shù)迭代升級(jí)帶動(dòng)市場(chǎng)主銷價(jià)位段上移。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，依托產(chǎn)品升級(jí)迭代，2024年上半年線上市場(chǎng)主銷價(jià)位端為5000-6000元，同比增長8%；線下萬元以上洗碗機(jī)銷售占比提升6%，占比達(dá)到30%。

　　而在套數(shù)結(jié)構(gòu)方面，2024年上半年也呈現(xiàn)出顯著變化。線上市場(chǎng)16套容量的產(chǎn)品銷售額占比達(dá)到20%，成為線上市場(chǎng)的零售額第一；線下市場(chǎng)則是17套容量的產(chǎn)品占比34%，位居線下市場(chǎng)零售額之首。同時(shí)，這兩個(gè)套數(shù)的產(chǎn)品都顯著擠壓了套數(shù)較少產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。此外，線上17套和線下18套以上的大容量洗碗機(jī)也在上半年開始嶄露頭角，分別占比3%和5%。

　　盡管當(dāng)前洗碗機(jī)的普及率仍然處于較低水平，但作為品質(zhì)生活必需的廚房電器，洗碗機(jī)品類已經(jīng)明顯受益于結(jié)構(gòu)升級(jí)的紅利。比如，我們也可以看到，洗碗機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)在了多省的“以舊換新補(bǔ)貼名單”之中。相信隨著普及率的提升，這一紅利將進(jìn)一步與市場(chǎng)需求共同推動(dòng)洗碗機(jī)行業(yè)的發(fā)展。

　　此外，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，洗碗機(jī)線上市場(chǎng)前三的品牌占比55.7%，同比減少1.4%，海爾、方太、松下、小米、華凌等品牌市場(chǎng)份額有所提升。線下市場(chǎng)前三的品牌占比73.9，同比減少3.9%，老板、美的、卡薩帝、海爾、博世、A.O.史密斯、華帝等品牌市場(chǎng)份額有所提升。

　　換言之，除了洗碗機(jī)市場(chǎng)依舊保持著勃勃生機(jī)，對(duì)于每一個(gè)洗碗機(jī)企業(yè)而言，市場(chǎng)的品牌格局也依舊充滿變數(shù)，洗碗機(jī)市場(chǎng)依舊滿是機(jī)會(huì)。在這樣的信號(hào)之下，疊加技術(shù)創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)性升級(jí)，洗碗機(jī)市場(chǎng)緩慢爬升的表象之下，競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒏�加激烈�?br>

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