2017年對(duì)空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，確實(shí)是過(guò)了一年的好日子。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額達(dá)到5787萬(wàn)臺(tái)和1987億元，同比增速分別為27.4%和32.4%，產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模均創(chuàng)下歷史新高�？照{(diào)行業(yè)的產(chǎn)能擴(kuò)張和資產(chǎn)投入也駛上了高速路。
    2017年空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)如此好的行情，首先歸功于高溫天氣，夏天高溫來(lái)得早且頻次高，高溫的區(qū)域范圍也非常廣，這樣的天氣特點(diǎn)直接刺激了空調(diào)的消費(fèi)。夏季的高溫讓“看天吃飯”的空調(diào)行業(yè)獲得了穩(wěn)定的增長(zhǎng)空間。2017年4月至7月，國(guó)內(nèi)空調(diào)的零售量連續(xù)四個(gè)月超過(guò)700萬(wàn)套，7月份零售量甚至逼近千萬(wàn)套，同比增幅超過(guò)40%。

    專(zhuān)家認(rèn)為，2016年房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖和消費(fèi)升級(jí)也是重要驅(qū)動(dòng)力。2016年房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖，反應(yīng)到空調(diào)市場(chǎng)有滯后效應(yīng)，新房裝修需求拉動(dòng)了2017年空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。另外，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)的空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，成為城鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)新增需求的重要驅(qū)動(dòng)力。空調(diào)在中國(guó)已經(jīng)普及了30多年，空調(diào)行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)，消費(fèi)者核心需求從有到好。很多購(gòu)買(mǎi)空調(diào)的消費(fèi)者不再是第一次消費(fèi)了。在空調(diào)均價(jià)的漲幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑輸于人均可支配收入漲幅的情況下，空調(diào)消費(fèi)者越來(lái)越消費(fèi)的起好的空調(diào)品牌，好的空調(diào)產(chǎn)品。

    從市場(chǎng)的情況來(lái)看，也基本反映的了這一狀況。數(shù)據(jù)顯示，“空調(diào)三巨頭”格力、美的、海爾的合計(jì)銷(xiāo)售量市場(chǎng)份額占比接近75%。但在過(guò)去的一年多時(shí)間里，繁榮的空調(diào)市場(chǎng)也給予后來(lái)者提供了更多的機(jī)會(huì)，很多二線空調(diào)企業(yè)在上半年就順利完成了全年度的銷(xiāo)量目標(biāo)。海爾在上半年公布2016年報(bào)時(shí)宣布未來(lái)三年要新增產(chǎn)能1500萬(wàn)套；奧克斯也在2018新冷年開(kāi)啟之際宣布新增年產(chǎn)700萬(wàn)套的智能工廠。空調(diào)企業(yè)TCL近日宣布，公司2017年的空調(diào)年產(chǎn)銷(xiāo)量突破1000萬(wàn)套，躋身空調(diào)“千萬(wàn)俱樂(lè)部”。
    透過(guò)《2017中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》可以看出，2017年空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化，顯現(xiàn)出空調(diào)高端化的趨勢(shì)。2017年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售額增長(zhǎng)超過(guò)零售量增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)，空調(diào)市場(chǎng)高端化趨勢(shì)明顯，其中智能空調(diào)、藝術(shù)化空調(diào)，以及高端壁掛式空調(diào)和高端柜機(jī)的市場(chǎng)比重顯著提升。在市場(chǎng)主打的空調(diào)產(chǎn)品中，變頻空調(diào)、藝術(shù)化空調(diào)的普及率均已突破60%。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年壁掛空調(diào)的選均價(jià)高于3500元，柜機(jī)的選均價(jià)高于7000元，高端空調(diào)的銷(xiāo)售比例比2016年出現(xiàn)較大提升。為滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)的需求，空調(diào)企業(yè)在研發(fā)上瞄準(zhǔn)消費(fèi)痛點(diǎn)，圍繞智能化、高能效、健康舒適以及外觀個(gè)性化等發(fā)展趨勢(shì)，加大創(chuàng)新投入力度，構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力，引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展。
    “健康化成為空調(diào)品質(zhì)提升的重要方向和市場(chǎng)的最大訴求�！敝袊�(guó)家用電器研究院副總工程師魯建國(guó)在會(huì)上表示，未來(lái)空調(diào)升級(jí)目標(biāo)一定是解決室內(nèi)空氣污染，除了改善溫度、濕度外，空調(diào)還需要增加保障安全健康的功能，例如固氣態(tài)污染物凈化、引入新風(fēng)增加含氧量、改善聲音品質(zhì)、除菌抗菌、降低輻射危害、避免二次污染等。
    在如今消費(fèi)者升級(jí)大潮趨勢(shì)下和市場(chǎng)彎道超車(chē)機(jī)會(huì)逐漸閉合的狀態(tài)下，空調(diào)強(qiáng)者恒強(qiáng)的態(tài)勢(shì)將被進(jìn)一步催化。據(jù)月度數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)品牌TOP3的零售量份額從2010年的56.2%增長(zhǎng)至2017年1-11月的67.5%，增長(zhǎng)了多達(dá)11.3%的市場(chǎng)份額;空調(diào)品牌TOP3-6的零售量份額從2010年的16.3%下降至2017年1-11月的14.0%，下降了2.2%的市場(chǎng)份額;空調(diào)品牌TOP6-10的零售量份額從2010年的10.8%下降至2017年1-11月的9.1%，下降了1.7%的市場(chǎng)份額;空調(diào)TOP10以外品牌的零售量份額從2010年的16.8%萎縮至2017年1-11月的9.4%，下降了7.4%的市場(chǎng)份額。從上述數(shù)據(jù)中不難看出，空調(diào)市場(chǎng)的馬太效應(yīng)一直存在，強(qiáng)者恒強(qiáng)。
    一些投資者看到空調(diào)行業(yè)的機(jī)會(huì)，開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)來(lái)淘金。8月份有廣東美博空調(diào)以共享的名義，召開(kāi)發(fā)布會(huì)殺入空調(diào)行業(yè)，在業(yè)內(nèi)引起不小的反響；12月浙江慈溪原本做冰箱的的韓電，布局一條生產(chǎn)線跨界進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域，計(jì)劃2018年要沖擊百萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。還有一些小品牌也看到機(jī)會(huì)，默默在做并不聲張。
    截止2017年底，市場(chǎng)上的主流品牌陸續(xù)發(fā)出了漲價(jià)通知。和以前不一樣的是，甚至有些品牌的價(jià)格連續(xù)幾輪上調(diào)，尤其是家用中央空調(diào)產(chǎn)品，幅度從3%-15%不等。可以預(yù)見(jiàn)的是，在多重成本上漲的情況下，中央空調(diào)行業(yè)的漲價(jià)潮將繼續(xù)蔓延。但不必過(guò)度解讀和過(guò)度恐慌，價(jià)格的合理上調(diào)有利于企業(yè)重新調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，對(duì)原有產(chǎn)品體系進(jìn)一步優(yōu)化和升級(jí).
   不管怎么看，2017年空調(diào)行業(yè)是過(guò)了一個(gè)較為滿(mǎn)意的年度，線上銷(xiāo)售依舊火爆，線下也沒(méi)有出現(xiàn)萎縮。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增幅明顯，至少應(yīng)該是在2位數(shù)以上；出口市場(chǎng)正進(jìn)入起飛階段，接近2位數(shù)的增長(zhǎng)已是說(shuō)明問(wèn)題。主流品牌基本都超額完成預(yù)期目標(biāo)，新晉品牌也搶到了預(yù)期的市場(chǎng)份額�；鸨�銷(xiāo)量緩解了空調(diào)企業(yè)的庫(kù)存壓力，一輪新的擴(kuò)產(chǎn)和投資潮已經(jīng)展開(kāi)。換言之，對(duì)于2017年的市場(chǎng)廠商還沉浸在喜悅當(dāng)中。
    然而，有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，受工廠出貨量、渠道庫(kù)存及短期內(nèi)天氣和房地產(chǎn)因素的影響，空調(diào)市場(chǎng)在2018年將進(jìn)入調(diào)整期，零售量或出現(xiàn)下滑。但長(zhǎng)期而言，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的基礎(chǔ)需求并沒(méi)有削弱。未來(lái)幾年，在消費(fèi)升級(jí)和城鎮(zhèn)化的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)空調(diào)銷(xiāo)量將依舊保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，居民空調(diào)戶(hù)均保有量會(huì)繼續(xù)提升。

    2017年不少?gòu)S家繼續(xù)擴(kuò)產(chǎn)，加劇了產(chǎn)能的過(guò)剩。行業(yè)有“警惕產(chǎn)能過(guò)�！钡穆曇簦瑠W維云網(wǎng)（AVC）空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)張彥斌就曾在年中期表示，目前空調(diào)庫(kù)存并不少，2017年上半年行業(yè)增速過(guò)快，會(huì)透支下半年的市場(chǎng)，對(duì)2018冷年構(gòu)成壓力。此外，新晉品牌的出現(xiàn)不是一兩，加上房地產(chǎn)熱的效應(yīng)衰退，競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)比預(yù)期的要強(qiáng)烈。

    家電產(chǎn)業(yè)資深觀察人士劉步塵說(shuō)：“因?yàn)?017年是空調(diào)的大年，所以2017年空調(diào)市場(chǎng)情況大大超過(guò)空調(diào)行業(yè)的預(yù)期。2017年銷(xiāo)量大跟前幾年是空調(diào)行業(yè)的小年很有關(guān)系。如果2018年不出現(xiàn)特別熱的天氣，其增速一定會(huì)放緩，至少比2017年放緩很多�！彼�提醒道：對(duì)于空調(diào)企業(yè)要做好一件事，不要因?yàn)?017年空調(diào)市場(chǎng)行情很好，2018年大量去生產(chǎn)而造成巨大庫(kù)存。
    奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，2018年冰箱市場(chǎng)需求不旺，疊加企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本上漲，競(jìng)爭(zhēng)加劇。未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將成為綜合實(shí)力的比拼。2018年中小企業(yè)仍然以求生存為主，主流企業(yè)則側(cè)重于優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化重點(diǎn)市場(chǎng)，放大自身差異化產(chǎn)品帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。