周一早些時(shí)候，日經(jīng)新聞報(bào)道稱蘋(píng)果已經(jīng)要求供應(yīng)商將今年一季度的產(chǎn)量從去年11月的4000萬(wàn)部削減一半，至2000萬(wàn)部。在去年購(gòu)物假期結(jié)束后iPhoneX銷售業(yè)績(jī)低于預(yù)期導(dǎo)致蘋(píng)果決定削減今年一季度產(chǎn)量。
    受“蘋(píng)果大幅削減一季度iPhoneX產(chǎn)量”消息的影響，公司股票周一開(kāi)盤(pán)后一度下挫近2%，近一周市值已經(jīng)蒸發(fā)450億美元，相當(dāng)于去年一整年的利潤(rùn)。

    摩根大通科技和半導(dǎo)體行業(yè)分析師上周二在研報(bào)中稱，iPhoneX在今年第一季度的訂單量將較去年第四季度環(huán)比減少50%之多。受此影響，預(yù)計(jì)iPhoneX在第一季度的出貨量將較上一季度減少33%，并將一季度iPhoneX的產(chǎn)量預(yù)期從3000萬(wàn)下調(diào)到了2000萬(wàn)部。

    其實(shí)，除了iPhoneX降產(chǎn)外，國(guó)產(chǎn)品牌也是如此。2017年底，華為、OPPO、vivo等手機(jī)品牌近期紛紛向下調(diào)整訂單規(guī)模。供應(yīng)鏈業(yè)者透露，從近期大陸品牌客戶拉貨狀況觀察，包括華為、OPPO、vivo等訂單縮水約10%以上。OPPO今年逐季向供應(yīng)鏈下修出貨量，最近市場(chǎng)傳出OPPO本月又向供應(yīng)鏈下修旗艦機(jī)種R11s拉貨量，下修幅度大約三成。
    從業(yè)者認(rèn)為華為、OPPO、vivo等下修訂單恐非短期現(xiàn)象，拉貨力道偏弱情形很可能一路延續(xù)至2018年第1季。
    實(shí)際上，第1季向來(lái)是產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)淡季，智能手機(jī)品牌客戶拉貨情況恐難樂(lè)觀。
    Canalys分析師賈沫表示：“2017年智能手機(jī)的出貨量整體呈下降趨勢(shì)，比如魅族這些以前有一定規(guī)模的廠商，降幅明顯。同時(shí)有樂(lè)視，酷派的慢慢邊緣化，在2018年，前五的廠商會(huì)讓市場(chǎng)更加固化，留給其他手機(jī)廠商的空間會(huì)更小�！笔聦�(shí)上，不僅僅是中小手機(jī)廠商，即便是對(duì)于手機(jī)排名前五的國(guó)內(nèi)的廠商來(lái)說(shuō)，銷量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的壓力也不小。
    OPPO副總裁吳強(qiáng)在接受記者采訪時(shí)表示，頭部企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，在這種情況下，手機(jī)企業(yè)不能犯錯(cuò)。他表示，整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)都在下滑，能夠活下去就不錯(cuò)了。

    確實(shí)，智能手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入零增長(zhǎng)時(shí)代，Canalys分析師表示，目前消費(fèi)者已經(jīng)完成了從基礎(chǔ)功能的電話到入門(mén)級(jí)智能手機(jī)的升級(jí)，而且手機(jī)的生命周期不斷延長(zhǎng)，即便是現(xiàn)在市場(chǎng)上的入門(mén)級(jí)智能手機(jī)，功能也是非常齊全的，而且手機(jī)的生命周期已經(jīng)達(dá)到了26.8個(gè)月，所以換機(jī)的意愿并不高。

    除此之外，創(chuàng)新力的不明顯導(dǎo)致消費(fèi)者被動(dòng)換機(jī)意愿變得不強(qiáng)烈。吳強(qiáng)對(duì)記者表示：“智能手機(jī)行業(yè)大半年沒(méi)有技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)品了�！边@種趨勢(shì)仍然會(huì)持續(xù)，2018年的挑戰(zhàn)甚至?xí)��?qiáng)于2017年，整體市場(chǎng)依然會(huì)略有下降。
    在市場(chǎng)總量不變的情況下，各大智能手機(jī)品牌都在零和博弈，在小米和華為等品牌的激進(jìn)市場(chǎng)戰(zhàn)略下，OPPO希望探索一種“超級(jí)旗艦店”的模式，來(lái)更好地樹(shù)立OPPO的品牌形象。
    2017年年底OPPO在上海開(kāi)設(shè)了全球首家“超級(jí)旗艦店”，希望“摒棄”過(guò)去OPPO店鋪銷售“拉人”的“套路”，并且對(duì)店內(nèi)員工不設(shè)KPI考核，開(kāi)設(shè)更多的分享課程與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。
    vivo則從產(chǎn)品的角度出發(fā)，來(lái)提升品牌的調(diào)性。1月24日，vivo推出了X20Plus屏幕指紋版，售價(jià)是3598元人民幣，這也是市面上首款搭載屏幕指紋識(shí)別技術(shù)的量產(chǎn)機(jī)型。vivo創(chuàng)始人沈煒表示，vivo愿意在科技創(chuàng)新上持續(xù)的投入，同時(shí)也認(rèn)為vivo是每次科技創(chuàng)新的受益者。
    華為則把更多的精力放在了“AI手機(jī)”上。余承東說(shuō)，現(xiàn)在是APP時(shí)代，但未來(lái)一定是AI時(shí)代。
    小米在2017年的重點(diǎn)放在了國(guó)際市場(chǎng)上。小米創(chuàng)始人雷軍不久前在接受一財(cái)科技記者采訪時(shí)表示，2017年小米的國(guó)際業(yè)務(wù)成長(zhǎng)了300%，而預(yù)計(jì)2018年也會(huì)達(dá)到100%。
    在市場(chǎng)飽和的情況下，各大品牌選擇了不同的道路，未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)的殘酷的競(jìng)爭(zhēng)大戲?qū)⒗^續(xù)上演，余承東強(qiáng)調(diào)，目前手機(jī)市場(chǎng)仍然在洗牌，包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)，大部分品牌都會(huì)消失掉，未來(lái)全球也就剩下三家，甚至更少。