上周，新浪家居聯(lián)合中 建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)天花吊頂材料分會(huì)，共同發(fā)布了份報(bào)告，關(guān)于2018年天花吊頂行業(yè)的發(fā)展調(diào)查。報(bào)告中披露了這樣 組數(shù)據(jù)，2018年中 天花吊頂行業(yè)年產(chǎn)值達(dá)403.3億元人民幣，同比下降5%，從整個(gè)市場(chǎng)分析來看，天花吊頂市場(chǎng)的占有率增速正在減緩。
沒有對(duì)比，就沒有傷害。在家居這個(gè)超4萬億的大盤子里，吊頂行業(yè)的規(guī)�？梢哉f是有些迷你。純天花板設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)吊頂行業(yè)雖早就存在，但近年來被劃分到整裝、定制領(lǐng)域的集成吊頂則是 個(gè)在2004年才出現(xiàn)的新興產(chǎn)業(yè)，行業(yè)起步較晚。
而事實(shí)上，隨著近幾年全屋定制的興起，集成吊頂?shù)膹N衛(wèi)市場(chǎng)規(guī)模曾持續(xù)擴(kuò)大， 度成為建筑材料行業(yè)中發(fā)展快的子品類之 。在2012年到2016年這個(gè)區(qū)間內(nèi)，全 集成吊頂市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合增速 度超過20%。業(yè)內(nèi)人士甚至大膽預(yù)言，到2020年集成吊頂將釋放2000億的市場(chǎng)空間，加之向其他品類的拓展， 終天花吊頂行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3000億。
而2018年天花吊頂行業(yè)的數(shù)據(jù)卻在告訴我們，吊頂市場(chǎng)的占有率增速正在降低。2018年前11個(gè)月全 規(guī)模以上家居賣場(chǎng)累計(jì)銷售8394.5億元，同比下降22.80%，家居建材行業(yè)大盤的由盛轉(zhuǎn)衰對(duì)吊頂行業(yè)的影響不言而喻。
另 方面，房地產(chǎn)高增長(zhǎng)的紅利期已經(jīng)遠(yuǎn)去，從 家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的10月份全 70個(gè)大中城市商品住宅銷售價(jià)格變動(dòng)情況顯示，從環(huán)比看，4個(gè) 線城市新建商品住宅銷售價(jià)格持平；二手住宅銷售價(jià)格下降0.2%，降幅比上月擴(kuò)大0.1個(gè)百分點(diǎn)，其中北京和上海的二手房，無論是環(huán)比還是同比，均呈現(xiàn)下跌態(tài)勢(shì)。房產(chǎn)行業(yè)的疲軟直接導(dǎo)致上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭，也給吊頂行業(yè)帶來很大沖擊。
除去外部大環(huán)境的影響，行業(yè)本身的模式也受到了不小的挑戰(zhàn)。無論是粗放的“促銷爆破增量”還是淡薄的品牌建設(shè)，都已經(jīng)不在適應(yīng)當(dāng)下市場(chǎng)的發(fā)展。
去吞并還是被蠶食，吊頂行業(yè)何去何從？
市場(chǎng)疲軟、行業(yè)面臨危機(jī)，第 時(shí)間做出應(yīng)對(duì)的還是活在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的品牌。以2014年 發(fā)，成為吊頂行業(yè)第 股的友邦吊頂來說，早在2016年就通過非公開發(fā)行507.19萬股，募集到3.36億，用于百步工業(yè)區(qū)集成吊頂生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)建項(xiàng)目，計(jì)劃于2019年6月完工。友邦的這 步棋，意在為“頂上電器”的研發(fā)鋪路，未來將形成以吊頂為主軸的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。
實(shí)際上，集成吊頂剛誕生時(shí)，僅僅被應(yīng)用于廚衛(wèi)空間。而隨著消費(fèi)需求的不斷升 ，消費(fèi)者購(gòu)買鏈的上游對(duì)下游的整合成為 種必然。集成吊頂很快就吞食了廚衛(wèi)空間的照明。在未來，全屋吊頂成為主流之后，很有可能燈飾城將不再存在。家居照明也許會(huì)被全屋吊頂這個(gè)上游完全取代。
另 方面，不少LED照明企業(yè)在集成吊頂領(lǐng)域早就開始著手布局，如飛利浦、歐普照明、雷士照明等，利用自身的品牌知名度，帶動(dòng)作為副業(yè)的吊頂領(lǐng)域。
不僅如此，頂墻 體化也已經(jīng)成為了吊頂行業(yè)的大勢(shì)所趨。由于集成吊頂和集成墻面在家裝過程中的關(guān)聯(lián)度較高，不少企業(yè)將兩者合二為 ，既能提高客單價(jià)，又能幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)統(tǒng) 風(fēng)格的裝修。友邦、鼎美、楚楚等品牌早就開始這方面的布局。
因?yàn)榧傻蹴數(shù)谋旧韺傩砸彩嵌ㄖ�，而且核心模式仍然是定制家居領(lǐng)域公認(rèn)的C2B模式。索菲亞、尚品宅配等 些做定制家居的企業(yè)也正在布局集成吊頂。這樣 來，涉及吊頂?shù)挠惭b節(jié)點(diǎn)以后很有可能實(shí)現(xiàn)全過程的整合，促成整裝的真正實(shí)現(xiàn)。
事實(shí)上，目前集成吊頂生產(chǎn)企業(yè)上千家，大量企業(yè)為區(qū)域性品牌，友邦、鼎美等 線品牌的市場(chǎng)占有率不高，行業(yè)集中度較低， 線二線品牌市場(chǎng)集中度不到20%。而原材料價(jià)格的波動(dòng)又比較大，影響企業(yè)的盈利能力，眼下的局面利好龍頭企業(yè)。
從產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)上來說，吊頂行業(yè)與墻面、照明、全屋定制正在進(jìn)行飛速地融合，走向大家居的聯(lián)合；從行業(yè)趨勢(shì)而言，集成吊頂行業(yè)經(jīng)歷了10多年的發(fā)展，正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，弱勢(shì)企業(yè)和弱勢(shì)品牌將在競(jìng)爭(zhēng)中被不斷淘汰和整合，優(yōu)勢(shì)企業(yè)愈加強(qiáng)大，行業(yè)發(fā)展也將更加成熟。
3000億的市場(chǎng)規(guī)模還有望嗎？
盡管過去 年，行業(yè)的局勢(shì)并不那么樂觀。但對(duì)于吊頂行業(yè)來說，還有很多機(jī)會(huì)可以翻身。
是集成吊頂在廚衛(wèi)領(lǐng)域的滲透率還不高，僅僅有20%，上升空間較大。不僅如此，眼下的三四線城市仍以傳統(tǒng)吊頂為主，而城鎮(zhèn)化也是未來 家建設(shè)的重點(diǎn)。行業(yè)若能調(diào)整市場(chǎng)布局戰(zhàn)略，做好渠道下沉，不論是在家裝還是工裝領(lǐng)域，都能找到新機(jī)會(huì)。
二是新時(shí)期的地產(chǎn)將為行業(yè)提供更多中 式機(jī)會(huì)。雖然地產(chǎn)的增速放緩了，但長(zhǎng)租、精裝、全裝修、裝配式裝修等領(lǐng)域?qū)⒋俪扇b修市場(chǎng)的擴(kuò)容。2018年中 住宅精裝修市場(chǎng)規(guī)模超200萬套，三四線城市規(guī)模超50%，全 各城市逐 涉及精裝修項(xiàng)目。中 住宅精裝市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)、城市下沉、渠道整合、多元化等特點(diǎn)。2019年，新房精裝房比例有望提升，建材企業(yè)更為受益。
三智能家居有望成為加速賽道。集成吊頂若能在未來五年內(nèi)占領(lǐng)智能家居高地，提高功能模塊，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)化、智能化水平，如聲控、紅外控溫、背景音樂智能系統(tǒng)等，就等于掌握了家居行業(yè)的主動(dòng)權(quán)。
【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì)及時(shí)修改或刪除。
未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文，侵權(quán)必究。
