其實(shí)，這 點(diǎn)早已反應(yīng)在均價(jià)方面，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， 季度線上市場(chǎng)油煙機(jī)、燃?xì)庠�、消毒柜的均價(jià)分別為1281元、590元和668元，均價(jià)同比分別下降了5.7%、2.2%和9.1%。而線下市場(chǎng)變化并不大， 季度油煙機(jī)、燃?xì)庠詈拖竟竦木鶅r(jià)分別為1355元、623元和855元，均價(jià)變化分別為-1.6%、0.7%和-3.7%。
具體來看，油煙機(jī)方面，從品牌表現(xiàn)來看，低端市場(chǎng)的發(fā)力，讓品牌集中度進(jìn) 步下降，頭部品牌份額被搶奪。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上市場(chǎng) 季度TOP4品牌份額從2018年 季度的67.6%下滑到了2019年 季度的58.4%；線下市場(chǎng)同樣如此，TOP4品牌份額從2018年 季度的70.4%下滑到了2019年 季度的68.6%。而線上TOP5-10品牌份額則出現(xiàn)了小幅上升，其中線上市場(chǎng)TOP5-10品牌份額從2018年 季度的16.1%上升到了2019年 季度的22.1%；線下市場(chǎng)則從2018年 季度的17.8%上升到了2019年 季度的21.2%。
燃?xì)庠罘矫嫱瑯尤绱�，線上線下品牌集成灶進(jìn) 步下滑，線上寡頭效應(yīng)大幅減弱。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上市場(chǎng) 季度TOP4品牌份額從2018年 季度的50.8%下滑到了2019年 季度的44.5%，線下市場(chǎng)TOP4品牌份額從2018年 季度的66.6%下滑到了2019年 季度的64.9%。
消毒柜方面，頭部品牌效應(yīng)依然很強(qiáng)，特別是在線下市場(chǎng)，具體來看，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上市場(chǎng) 季度TOP4品牌份額從2018年 季度的68.3%下滑到了2019年 季度的59.8%，線下市場(chǎng)TOP4品牌份額從2018年 季度的68.9%下滑到了2019年 季度的67.1%。
燃?xì)鉄崴鞣矫�，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上市場(chǎng)1000元以下產(chǎn)品出貨幅度提升明顯，其主要增長(zhǎng)點(diǎn)都是之前的老品機(jī)型。而線下市場(chǎng)分 明顯，2500元以下的中低端產(chǎn)品是農(nóng)村市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，而4000-5000元的中高端機(jī)型則是 二 市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。從品牌集中度來看，2018年線上燃?xì)鉄崴鞯钠放朴?68個(gè)，而到2019年 季度有48個(gè)品牌談出了市場(chǎng)，同時(shí)又出現(xiàn)了12個(gè)新增品牌。線下市場(chǎng)方面。2018年線下燃?xì)鉄崴鞯钠放茢?shù)為119個(gè)，其中31個(gè)品牌在2019年 季度消失了，同時(shí)新增品牌數(shù)7個(gè)。
電熱水器方面，同樣線上市場(chǎng)1000元以下的60L電熱水器增長(zhǎng)明顯。線下市場(chǎng)分 明顯，其中2000元以下的產(chǎn)品在四五六 市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，而價(jià)格段在2500元-3000元之間的產(chǎn)品則在各 市場(chǎng)都表現(xiàn)不錯(cuò)。
品牌集中度方面，2019年 季度線下市場(chǎng)電熱水器共有115個(gè)品牌，相比于2018年，40個(gè)品牌在 季度未出現(xiàn)銷售，同時(shí)新增了10個(gè)品牌。線上市場(chǎng)方面，年 季度市場(chǎng)共有電熱水器品牌152個(gè)，相比于2018年，43個(gè)品牌在 季度未出現(xiàn)銷售，同時(shí)新增了8個(gè)品牌。
總的來看， 季度整體市場(chǎng)偏悲觀。 方面受房地產(chǎn)政策的影響， 二 市場(chǎng)新增需求緩慢，四、五 市場(chǎng)未能完成接力，另 方面，置換的需求還有待進(jìn) 步挖掘。但整體市場(chǎng)并不是完全悲觀， 方面以嵌入式廚電和洗碗機(jī)為代表的新興廚電正在崛起，并有望接力成為新的增長(zhǎng)引擎，另 方面， 家發(fā)改委辦公廳近日下發(fā)了關(guān)于征求對(duì)《推動(dòng)汽車、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品更新消費(fèi)及促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案（2019－2020年）（征求意見稿）》意見的函。在征求意見稿中，擬開展家電“以舊換新”活動(dòng)，對(duì)新型綠色、智能化家電產(chǎn)品給予不高于產(chǎn)品價(jià)格13%的補(bǔ)貼，單臺(tái)上限800元。這 政策的推行有望撬開“置換”需求，從而引領(lǐng)市場(chǎng)重返增長(zhǎng)。
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