據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年 季度凈化器線下規(guī)模11.9億元，同比下滑29.8%，從市場增速來看，線下市場復(fù)蘇跡象不明顯，凈化器仍然處于低位調(diào)整期。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，大顆粒物CADR值產(chǎn)品電商平臺同比降幅超過30%，尤其在電商平臺顆粒物CADR 800+品類已經(jīng)不能有效帶動市場，線下市場該品類表現(xiàn)較電商平臺稍好 些，但仍然處于負增長狀態(tài)。目前空凈市場上，除醛型產(chǎn)品是各廠商布局的重點。從 季度市場看，電商平臺強效除醛空凈型號表現(xiàn)不理想，線下市場市場強效除醛市場表現(xiàn)較好，且已成為市場主力成交品類。
在品牌方面，中怡康統(tǒng)計，電商平臺在銷品牌數(shù)2019年 季度313個，較去年同期減少約100個；線下在銷品牌也在減少。但品牌競爭局面依舊，電商平臺前十品牌集中度在70%左右，與去年基本持平；線下市場前十品牌集中度接近90%，較去年略有下降。后霧霾時代下，空凈市場需要為自己賦能，走出“PM2.5”的產(chǎn)品困局，捕捉細分市場上的市場機會。
據(jù)觀察，目前市場上的凈化器與消費者需求間仍有較大改善空間。從對消費者的調(diào)研數(shù)據(jù)來看，消費者對環(huán)境監(jiān)測具有強烈需求，除PM2.5、除菌、除甲醛等依然是消費者關(guān)注的功能，目前凈化器除PM2.5已成為標配，但是除甲醛、除菌等能力有待提高。
在消費方面，據(jù)統(tǒng)計，2018年全 人均可支配收入28228元，同比增長6.5%。全 居民人均消費支出19853元，同比增長6.2%。其中居住消費、生活用品及服務(wù)消費、醫(yī)療保健的消費支出同比漲幅顯著，其他類型消費占比均下降。老百姓對高質(zhì)量的生活品質(zhì)以及健康意識在提升。
在新消費背景下，用戶的消費結(jié)構(gòu)、消費渠道、消費方式和消費理念都發(fā)生了深刻的變化。
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)
而消費理念的變化使用戶從節(jié)儉、炫耀、盲目性消費升 為個性、理性、綠色健康、體驗性消費等。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2005到2010年，私人消費對GDP的增長貢獻只有32%，而在2010-2015年期間，私人消費對GDP的增長貢獻率已經(jīng)達到41%，在2016-2020年間，私人消費對GDP的增長貢獻率將達到48%�？梢�，中 處于消費升 大時代，品質(zhì)生活提升驅(qū)動消費升 正在穩(wěn)步攀升。雖然空氣凈化器市場當前仍在調(diào)整期，但是作為提高家庭居家生活品質(zhì)的產(chǎn)品來說，空氣凈化器產(chǎn)品有著相當大的發(fā)展?jié)摿�。同時要關(guān)注的是，空氣凈化器行業(yè)面臨的困難可能不僅來自于本行業(yè)尚且在調(diào)整的階段，在2019年AWE的現(xiàn)場，我們窺見到來自其他行業(yè)的跨界競爭壓力。
可以肯定的是，空氣環(huán)境對每個家庭而言重要性不言而喻。以往通過開空調(diào)、電暖器來調(diào)節(jié)溫度，開空氣凈化器還去除霧霾，抽濕機解決屋內(nèi)濕度大的問題。對于消費者來說 方面既要經(jīng)常關(guān)注天氣及空氣質(zhì)量的變化，另外需要在家中多個電器產(chǎn)品間進行切換控制，從使用體驗上多多少少還是有 些不便。我們看到，格力在2019年AWE上展示了采用雙向流換氣技術(shù)與全熱交換技術(shù)的新風(fēng)空調(diào)，為室內(nèi)引入新風(fēng)，排出濁氣，直指制冷暖效果差、“空調(diào)病”的消費者使用痛點。美的發(fā)布了 款集“空調(diào)+新風(fēng)+加濕+凈化”功能于 體的房間微氣候調(diào)節(jié)器，它將中 家電市場上環(huán)境家居電器的主要功能于 身，定位于家居環(huán)境管家的身份，也在不斷刷新消費者對家電產(chǎn)品的認知。松下2019年推出基于獨有的nanoe-X專利技術(shù)、納米水凈膜的空調(diào)產(chǎn)品，能分解PM2.5、除菌除異味，抑制花粉螨蟲等過敏源。同時，搭載的納米水凈膜自清潔技術(shù)可有效清潔空調(diào)面板和濾網(wǎng)，防止空調(diào)二次污染。海信也展示了潛心研發(fā)新風(fēng)凈化空調(diào)新品，通過新風(fēng)增氧系統(tǒng)，引入室外富氧空氣通過凈化過濾系統(tǒng)進行凈化。
對于空氣凈化器行業(yè)來說，來自這些 勁旅的競爭壓力十分巨大。那么在“內(nèi)憂外患”的局勢下，空氣凈化器行業(yè)如何應(yīng)對呢？
當下“85后”和“90后”新生代人群已經(jīng)逐步成為消費主力軍，家電產(chǎn)業(yè)也面臨轉(zhuǎn)型升 ，健康舒適是他們的核心訴求，家電品質(zhì)化、智能化、多元化的發(fā)展趨勢日趨凸顯�；诖耍袠I(yè)發(fā)展 是要把握“資源整合”，立足于自身，但又不能受到自身資源特征局限，將自身優(yōu)勢和資源發(fā)揮 致，通過對用戶價值發(fā)掘，對用戶資源進行整合，與客戶 起獲取價值的提升，實現(xiàn)共贏。需要對單 產(chǎn)品走向系統(tǒng)解決方案，不管是空氣凈化器市場、新風(fēng)市場、中央空調(diào)需要以客戶為中心，提供增值服務(wù)，提高產(chǎn)品附加值。從產(chǎn)品端到解決方案，需要全局規(guī)劃，需要打通線上、線下，進行渠道融合，打通服務(wù)通路上的栓塞。另外是要“服務(wù)升 ”，產(chǎn)品只是 個載體，它承載的是廠商對消費者服務(wù)。面對消費升 的風(fēng)口，作為廠商、渠道商，要敢于打破邊界，為客戶提供全面、系統(tǒng)、周到的服務(wù)，需要對產(chǎn)品進行迭代升 。
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