2019年618大促，已順利落下帷幕。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測顯示，環(huán)境電器在618期間（5.27-6.23）整體零售額規(guī)模56.9億元，同比增長44.2%。

　　從市場環(huán)境的角度來看，伴隨著消費者尤其是中青年消費群體對健康、品質(zhì)生活的追求，環(huán)境電器正在逐漸成為家庭必備產(chǎn)品，走進千家萬戶。此次618環(huán)電各品牌商通過降價促銷等手段，刺激市場增長，從同比增速來看，各品類大多實現(xiàn)了超預(yù)期增長。

　　凈水器：線上 增長，市場競爭進入新階段

　　伴隨著凈水器線下開拓進入困難期，更多的品牌開始加大線上市場運營，從今年618的市場情況來看，各品牌通過降價及高配低價產(chǎn)品來迅速占領(lǐng)市場。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年618期間，凈水器市場銷額10.7億元，同比增長105.8%；銷量63.3萬臺，同比增長97.8%。

　　從周度看，整個618所包含的第22周-25周中，線上市場除了23周零售量下滑之外，都呈現(xiàn)出了強力拉升的態(tài)勢，并且遠遠超出了2018年的618業(yè)績。而均價相對于2018年則小幅上升，從2018年的1621元上升至1700元。
　　從容量上看，線上大通量凈水器銷售額漲勢喜人，以100G為分界，大于等于100G的銷售額全部上漲，反之則下跌。600G的漲幅高達10.8%。均價上則幾乎全面呈現(xiàn)下跌態(tài)勢，600G均價2912元，降幅大，為55.1%。100G則是均價 低，為1462元。
　　從品牌方面看，小米線上銷售額占比得到了跨越式的發(fā)展，在今年618期間，線上銷售額占比16.3%，與美的并列第。同時，前十名中其他各品牌位次變化不大。而在品牌數(shù)量方面，由2018年的148個上升到2019年的173個，品牌參與數(shù)量提高，也意味著競爭的更加激烈，當(dāng)然這對剩余市場空間的巨大，也是 種肯定。

　　從TOP50暢銷機型情況來看，24款18年上半年前的產(chǎn)品均價下滑幅度在15%以上，而18年6月后上市的產(chǎn)品均價也環(huán)比出現(xiàn)了明顯下滑，線上整體行業(yè)價格段向3000元以下市場集中。凈水器線上市場開始進入跑馬圈地階段。

　　從價格方面看，2019年618的線上凈水市場零售份額主要集中在低價位區(qū)，100-1499元、1500-1999元、2000-2499元和2500-2999元這四個價位段零售額份額均超過10%，1599-1999元價位段占比 高，達到26.8%。

　　凈化器：從負到正增長，618上演破局大戲

　　自2017年四季度凈化器斷崖下跌以來，凈化器市場整體處于低位運行，同比數(shù)據(jù) 直處于大幅下滑態(tài)勢，各渠道對凈化器推廣資源收緊。今年5月份開始，凈化器在線上呈現(xiàn)出了 定的復(fù)蘇跡象。而在今年618期間，凈化器品類也通過促銷，實現(xiàn)了大幅回升。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年618期間，凈化器市場銷額5.4億元，同比增長48.6%，銷量32.9萬臺，同比增長55.7%。

　　按周來看，在第22周-25周中，線上市場中，除了23周零售量下滑之外，都呈現(xiàn)出了上升，并且也和2018年的618業(yè)績拉開了 定的距離。而25周當(dāng)周均價相對于2018年則沒有變化，皆為1681元。
　　618期間，除了小米、飛利浦等憑借品牌優(yōu)勢仍然占據(jù)市場主要地位外，其他如A.O.史密斯、三星、IAM、海爾等品牌借助除甲醛凈化器的推廣同樣取得了不俗的戰(zhàn)績。降價、免費試用、渠道聯(lián)合推廣等，凈化器企業(yè)在嘗試多方面突破行業(yè)困局。
　　從CADR值看，線上不同的凈化器出現(xiàn)了分化，總體上沒有特別明顯的趨勢形成。

　　從品牌方面看，前十的座次基本沒有變化，第 名是小米占比19.8%。但頭部產(chǎn)品銷售額占比的集中度大不如2018年，但這部分流失的銷售額并沒有明確流向前十中其他品牌，整個市場中銷售進 步分散化，參與618的品牌數(shù)量則從2018年的228個小降了 位。

　　凈化器線上市場的價格同樣沒有什么規(guī)律可循，和CADR值 樣明顯的分化，為消費者提供了更多的選擇和可能，但零售份額主要還是集中在了500-999元、1000-1499元、1500-1999元和2000-2499元這4個價位段，分別占比17.5%、11.7%、11.3%和8.7%。

　　吸塵器：促銷期“前低后高”，高端引領(lǐng)增長

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，619期間即22-25周吸塵器線上零售額16.8億元，同比提升16.1%；零售量169.8萬臺，同比增長15.5%。節(jié)日促銷節(jié)奏表現(xiàn)出“前低后高”的態(tài)勢，后兩周增長較好。均價方面，線上吸塵器均價同比則有小幅上升，從2018年的982元上升到1001元。

　　從產(chǎn)品類型看，掃地機器人和臥式占比下滑，推桿式占比上升相對比較明顯，零售額份額同比增長4.3%到達34.7%。但掃地機器人在整個市場的零售額份額占比還是有絕對優(yōu)勢，為43.3%。

　　從均價上來看，掃地機器人均價 高且價格依舊呈上升態(tài)勢，同比上升1.9%為1507元，桶式吸塵器均價上升幅度 高，上升了28.6%，為294元。

　　在品牌方面，618節(jié)點的品牌參與數(shù)量從175增加到231個，前三名的品牌零售額上升了3.0%，占到整個市場的40.6%，但是前五和前十則均小幅下滑，說明頭部品牌集中度依舊在不斷提升，品牌效應(yīng)對線上吸塵器市場的作用越發(fā)明顯。

　　價格方面則是高端推桿式產(chǎn)品拉動行業(yè)高端占比，并且效果顯著。3500-3999元、4000-4999元和5000元以上這3個價位段的零售額份額上升非常明顯。

　　電風(fēng)扇：線上競爭加劇，循環(huán)扇脫穎而出

　　電風(fēng)扇市場連續(xù)四周銷量同比攀升，19W22-25促銷期零售額20.0億元，同比提升47.2%；零售量960.5萬臺，同比增長50.7%。

　　從周度數(shù)據(jù)來看，電風(fēng)扇對于618的促銷節(jié)點的敏感度，相對2018年有所增長，主要是由于今年天氣沒有突然暴熱所致。電風(fēng)扇作為傳統(tǒng)消暑家電的均價也非常平穩(wěn)，與2018年保持 致為210元。
　　在銷售額方面，值得注意的是，循環(huán)扇在眾品類中脫穎而出，零售額占比從無到有，在今年占達9.6%，除轉(zhuǎn)頁扇之外，各品類均價下降。參與618促銷的電風(fēng)扇品牌數(shù)量從2018年的222個上升到今年的443個，幾近翻倍，美的和大松獲得線上電風(fēng)扇品牌零售額份額 、二名，但占比同比均下滑，市場競爭愈發(fā)激烈。

　　在均價方面，400-500元價格段份額下降，受益于此，其他價格段占比幾乎均有提升。

　　掛燙機：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，手持式成增長亮點

　　2019年618促銷期掛燙機品類增長較好，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，22周-25周掛燙機零售額2.7億元，同比提升43.7%；零售量153.6萬臺，同比提升89.7%。均價由2018年的239元下滑至171元。

　　從品類上看，手持式掛燙機體積小、價格低、使用便捷等優(yōu)勢，占比迅速提升，上升23.9%到達37.7%。掛燙機市場行業(yè)均價有所下降。

　　從品牌上看，參與品牌的數(shù)量大幅提升，從2018年的78個上升到2019年的120個，但頭部品牌的集中度卻是在下降，零售額占比24.3%為第 名的美的，占比14.6%為第二名的飛利浦，零售額占比的同比都是下滑，三、四、五名的榮事達、蘇泊爾和奧克斯，在線上零售額占比方面都呈現(xiàn)出翻倍的態(tài)式，奧克斯零售份額同比增長了近5倍。

　　從價格段來看，百元價位手持式，以及200-350元立式占比提升。

　　注：文中圖片及數(shù)據(jù)均來自奧維云網(wǎng)（AVC）。

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