2019年上半年，凈水器市場整體表現(xiàn)出增長疲弱態(tài)勢，行業(yè)增幅進(jìn)步收窄。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019H1凈水器市場規(guī)模138.3億元，同比增長1.3%；零售量502.4萬臺，同比增長8.6%。
　　相比起整個上半年的大數(shù)據(jù)來說，分月度數(shù)據(jù)額更加可怕。零售額規(guī)模的同比增速 路走低，零售量規(guī)模只有前三個月沖勁兒十足，后續(xù)疲軟肉眼可見。 方面凈水經(jīng)過多年發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，2018年的各種會銷 定上透支了2019年的市場；另 方面，二線出現(xiàn)了增長瓶頸，三四線市場的開發(fā)則需要時間，原有市場快速普及并逐漸飽和，新的市場卻無法迅速擴(kuò)張，產(chǎn)品新增不強(qiáng)、更新不旺，市場陷入了存量競爭。

　　而分成線上、線下來看，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，線上市場零售額36.0億元，同比增長22.5%；零售量231.6萬臺，同比增長27.0%。線下市場零售額102.9億元，同比下滑4.6%；零售量270.8萬臺，同比下滑3.3%。線上市場零售額占整個市場的26.1%，量占46.1%，依舊是線下市場的主場。

　　再來看整個上半年的各個銷售節(jié)點，相較于往年，線上市場618的單周拉動力微乎其微，雖然看起來前后幾周銷額都有所上升，但遠(yuǎn)不能彌補(bǔ)618當(dāng)周銷量的弱勢。線下市場的315、五 和618三個促銷節(jié)點銷額同比要么下滑、要么大致持平。

　　存量市場競爭白熱化

　　從品牌屬性上來說，整個凈水器市場線下外資增強(qiáng)，線上內(nèi)資增強(qiáng)，品牌號召力與價格競爭形成市場合力。

　　從線下市場來說，大致上，線下整體品牌數(shù)量維持不變，線下在銷品牌數(shù)相較于2018年上半年，數(shù)量上維持不變。但行業(yè)整體有保持有相對穩(wěn)定的迭代，進(jìn)入和退出品牌數(shù)量都是20。其中，外資品牌進(jìn)入7個，退出6個。而由于2019年上半年線下促銷活動相對較弱，因此外資企業(yè)表現(xiàn)相對搶眼。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年外資占比34.5%，同比增長3.5%。

　　從線上市場來說，與線下市場完全不同，線上市場在售品牌數(shù)量迅速增加。跟據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年相較于2018年，線上凈水器在小品牌退出43個，進(jìn)入89個。其中，內(nèi)資進(jìn)入65個，退出30個。內(nèi)資同比增加1.0%。這是由于，整個市場環(huán)境收縮的前提下，線上市場的入門門檻相對較低，于是有更多的內(nèi)資企業(yè)選擇了線上。

　　重壓下價格戰(zhàn)此起彼伏

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，按銷售額來說，2019年上半年凈水器線下市場的中，3500-3999元和4000-4499元這兩個價格段是明顯上升的，特別是3500-3999元價格段，占比達(dá)到33.4%，進(jìn) 步擠壓了兩端價格段的市場。

　　但線上市場則完全不 樣， 方面，銷售額大部分都集中在低價格段；另 方面，基本各個價格段都在從高價格段到低價格段進(jìn)行讓渡。高價格端的市場在整個線上市場銷額的占比中，越發(fā)“卑微”。

　　而從通量的角度來看，線下市場波動不大，500加侖均價下滑28.6%，相對應(yīng)的，其市場占比增加了4.8%，可以看出按需購買應(yīng)該還是主流。還是線上市場份額收到均價波動的影響非常明顯，均價下滑明顯的100、400、500、600加侖通量，在市場占比方面都有明顯或者說較為明顯的上升。

　　渠道下沉背景下的市場再分配

　　就渠道而言，目前看來，線上和線下市場分化，線上市場繼續(xù)保持快速增長，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年線上市場銷售額同比上升34.8%。而線下市場則出現(xiàn)明顯的萎縮，整個線上市場同比銷售額同比下滑8.1%，其中。 二 市場萎縮嚴(yán)重，同比分別下滑了12.3%和7.5%。三 市場和農(nóng)村市場也有微降。

　　從品牌角度看情況看，頭部品牌集中度依舊非常高，但按照T1-農(nóng)村市場的順序，逐漸縮減�？傮w而言，二線和三線企業(yè)份額增加明顯。

　　從區(qū)域的銷額變化來說，未來，西南地區(qū)將會是主要的攻略地區(qū)。

　　深挖用戶痛點，推進(jìn)產(chǎn)品升

　　當(dāng)下，凈水器產(chǎn)品其實已經(jīng)相對比較成熟，產(chǎn)品的生機(jī)更多的聚焦在對于用戶痛點的挖掘和產(chǎn)品細(xì)節(jié)的優(yōu)化。目前，市場主要的發(fā)展趨勢可以分為大通量、地廢水比、小體積和智能App功能。就目前來看，線上或許因為市場信息相對透明的原因，其生機(jī)進(jìn)程相較于線下較快。

　　行業(yè)外部環(huán)境堪憂

　　如果說凈水器行業(yè)的內(nèi)部環(huán)境總體看來還是比較積 的，那么外部環(huán)境可以說并不是那么的樂觀。

　　 先，隨著凈水行業(yè)的發(fā)展，市場基數(shù)逐漸變大，紅利逐步消失。從2012年 內(nèi)爆發(fā)關(guān)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的反思以來， 人對健康飲水的關(guān)注度大幅度提升，但經(jīng)過近7年時間的市場普及，目前凈水器的基數(shù)已相對較高，凈水全 普及率已近20%，部分 二線城市普及率已達(dá)到30%，因水污染引發(fā)的健康關(guān)注紅利在逐步削弱。

　　其次，舊市場日漸飽和，但新市場培育困難較大，需要時間。 二線市場進(jìn)入階段性瓶頸，市場購買率出現(xiàn)下滑，而三四 市場受到前期“走江湖”式會銷影響，大量孤兒機(jī)充斥，對行業(yè)傷害 大。企業(yè)在向三四 推廣時不得不重新面對培育市場消費信心的狀況。

　　第三，鑒于中 市場的特殊性，凈水器在中 普及存在階段性瓶頸。在我 因住房關(guān)系，廚房面積相對狹小，部分老房對凈水器的普及存在 定制約。另外中 長期飲用熱水的生活習(xí)慣，減輕了消費者對凈水器的依賴，因此 內(nèi)市場的普及預(yù)期不可能短時間內(nèi)呈現(xiàn) 外市場普及高度，在 內(nèi)市場將會存在普及瓶頸。

　　綜上，今年上半年線下市場開始出現(xiàn)頻繁的負(fù)增長，線上市場依然在增長，整體市場開始進(jìn)入對存量市場的爭奪。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，今年全年凈水器市場的競爭壓力將進(jìn) 步增大，增速也將進(jìn) 步放緩。預(yù)計全年銷售額334.0億元，同比微增5.4%；銷售量1179.1萬臺，同比增長9.9%。

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