聚焦科技，全線(xiàn)產(chǎn)品份額提升
海爾利用自身的全球化優(yōu)勢(shì)，持續(xù)推進(jìn)全球研發(fā)與創(chuàng)新中心的協(xié)同，保持在模塊技術(shù)、產(chǎn)品、研發(fā)資源在全球范圍內(nèi)的 ，保障在各區(qū)域的市場(chǎng)與品牌引領(lǐng)。
根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱、洗衣機(jī)、家用空調(diào)、熱水器、廚電的線(xiàn)下、線(xiàn)上市場(chǎng)份額均持續(xù)提升。其中冰箱、洗衣機(jī)持續(xù)擴(kuò)大行業(yè) 者優(yōu)勢(shì)，線(xiàn)下市場(chǎng)份額分別是第二名的3.1、2.0倍，線(xiàn)上市場(chǎng)份額分別是第二名的2.0、2.1倍。
對(duì)于洗衣機(jī)品類(lèi)，作為全球洗滌行業(yè) 者，海爾通過(guò)迭代空氣洗、直驅(qū)電機(jī)等原創(chuàng)性技術(shù)，著重解決了洗衣機(jī)對(duì)衣物材質(zhì)的針對(duì)手法和二次污染等問(wèn)題。此外，針對(duì)年輕人的洗衣機(jī)消費(fèi)品牌統(tǒng)帥則著重升 智能、物聯(lián)功能，同時(shí)兼顧性?xún)r(jià)比。值得 提的是，2019年上半年統(tǒng)帥洗衣機(jī)收入增長(zhǎng)了23%。
在熱水器品類(lèi)，海爾則是聚焦全屋用水與采暖方案，通過(guò)電熱、燃熱、熱泵、太陽(yáng)能等全品類(lèi)布局與品牌組合策略，實(shí)現(xiàn)熱水器線(xiàn)上、線(xiàn)下全網(wǎng)全渠道銷(xiāo)售量第 份額。
廚電方面，海爾堅(jiān)持智慧、高端、成套的發(fā)展方向，融合FPA、GEA全球 的技術(shù)平臺(tái)加快引領(lǐng)產(chǎn)品的布局，為用戶(hù)提供高端成套智能化的廚房解決方案；強(qiáng)化卡薩帝廚電陣容布局，增強(qiáng)高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。并且，高端拉動(dòng)廚電整體逆勢(shì)增長(zhǎng)。
海外市場(chǎng)進(jìn)入收獲期，表現(xiàn)矚目
多年來(lái)，海爾始終堅(jiān)持海外自主創(chuàng)牌，多年前，海爾作為第 批出�！伴_(kāi)荒”的家電企業(yè)，通過(guò)自身的持續(xù)耕耘與行業(yè)整合，先后收購(gòu)?fù)瓿扇毡救蟀纂姌I(yè)務(wù)、美 GE家電業(yè)務(wù)、新西蘭Fisher&Paykel業(yè)務(wù)，持股墨西哥MABE48.41%股權(quán)、收購(gòu)意大利Candy公司，Candy與海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、美 GE Appliances、新西蘭Fisher&Paykel、日本AQUA共同形成七大品牌，協(xié)同滿(mǎn)足全球每 個(gè)本土市場(chǎng)不同需求，將不同的市場(chǎng)變?yōu)橹?企業(yè)的“主場(chǎng)”，進(jìn) 步助力海爾，構(gòu)建起“研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)”三位 體的全球化競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)不同品牌的全球引領(lǐng)。
同時(shí)，海爾在海外市場(chǎng)依舊堅(jiān)持高端品牌形象，上半年海爾品牌高端產(chǎn)品增幅49%，冰/洗/空/廚各產(chǎn)業(yè)高端收入均實(shí)現(xiàn)30%以上增長(zhǎng)。為進(jìn) 步提高品牌知名度提升品牌形象，海爾 方面堅(jiān)持展會(huì)、體育賽事贊助等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，根據(jù)凱度集團(tuán)新用戶(hù)調(diào)研報(bào)告，海爾品牌家族海外知名度超過(guò)75%。另 方面，海爾持續(xù)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)社群用戶(hù)交互，F(xiàn)acebook單平臺(tái)粉絲量已超過(guò)860萬(wàn)人，粉絲深度交互量同比提升62%達(dá)到126萬(wàn)人次。
次外，值得注意的是，自2018年第4季度開(kāi)始，海爾已經(jīng)連續(xù)3季度保持海外平臺(tái)收入、利潤(rùn)雙雙2位數(shù)增長(zhǎng)，海外收入規(guī)模占總體收入近 半。在全球各主要市場(chǎng)，海爾都呈現(xiàn)了不俗的表現(xiàn)，在北美市場(chǎng)收入增長(zhǎng)12.6%、歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)244%、南亞市場(chǎng)增長(zhǎng)16%、東南亞市場(chǎng)增長(zhǎng)10%，海外市場(chǎng)占比47%。與常規(guī)品牌“出�！币再N牌代工為主不同的是，海爾在海外市場(chǎng)近 為自有品牌。
而整個(gè)上半年的重中之重，必然是海爾對(duì)于智慧家庭方向上的部署，從其改名為“海爾智家”上就可見(jiàn) 斑。上半年，海爾整合并聯(lián)全產(chǎn)業(yè)與全流程優(yōu)勢(shì)，著力打造“成套”、“定制”、“迭代”的“5+7+N”智慧家庭解決方案。
方面，海爾聚焦智慧家庭領(lǐng)域解決方案，通過(guò)場(chǎng)景活躍，融合生態(tài)服務(wù)，打造全球引領(lǐng)的智家“生態(tài)云”。上半年重點(diǎn)提升互聯(lián)互通體驗(yàn)，智能家電激活量增長(zhǎng)30%，打造智慧家庭的人工智能語(yǔ)音交互系統(tǒng)和能力，構(gòu)建了統(tǒng) 的語(yǔ)音交互平臺(tái)。
另 方面，聚焦從品牌到方案的成套性，覆蓋各類(lèi)消費(fèi)者人群。依托全球七大品牌布局，不斷迭代“5+7+N”的家庭空間與智慧生活場(chǎng)景解決方案，落地7大品牌套系產(chǎn)品：中 市場(chǎng)發(fā)布海爾品智+、卡薩帝指揮家、統(tǒng)帥L-two等3大品牌全新智慧套系；海外市場(chǎng)，美 GE Appliances、日本AQUA、新西蘭Fisher&Paykal以及意大利Candy相繼在當(dāng)?shù)赝瞥隽?新智慧家庭方案。
此外，海爾聚焦“IoT+AI”進(jìn) 步對(duì)智家云技術(shù)平臺(tái)升 。通過(guò)專(zhuān)屬芯片“云芯”、物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)“UHomeOS”、AI助手“小優(yōu)”，以及AI數(shù)據(jù)智能大腦“U+云腦”，賦予海爾智慧家庭智能觸控、語(yǔ)音交互、自主學(xué)習(xí)、主動(dòng)服務(wù)并持續(xù)迭代等多項(xiàng)能力。
在整個(gè)“智家云”戰(zhàn)略布局下，“海爾智家”的范圍早就已經(jīng)超越了家電本身，而是著力從網(wǎng)器、場(chǎng)景、生態(tài)三個(gè) 別打造爆款，并且從購(gòu)買(mǎi)、使用、升 三者之間形成家庭范圍內(nèi)的閉環(huán)， 次購(gòu)買(mǎi)，不斷為消費(fèi)者帶來(lái)新的消費(fèi)體驗(yàn)。
報(bào)告期內(nèi)，智慧家庭成套銷(xiāo)售占比28.29%，提升2.71個(gè)百分點(diǎn)，其中高端智慧成套產(chǎn)品銷(xiāo)售量增幅明顯，二季度環(huán)比增長(zhǎng)24%；智能家電綁定量增長(zhǎng)54%，智慧家庭用戶(hù)量增長(zhǎng)9.6%；物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入19.37億，同比增長(zhǎng)53%。
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