2020年，對于消費者、家電行業(yè)及品牌來說，都是不平凡的年。受新冠疫情影響，大眾消費者的生活方式與消費需求發(fā)生了改變，家電行業(yè)在生產(chǎn)、銷售、物流、客服等環(huán)節(jié)均遇到挑戰(zhàn)。在市場整體下滑的大環(huán)境，西門子家電不懼風浪，取得亮眼成績。同時，西門子家電穩(wěn)握家居生活場景化，聚焦消費者體驗升 ，發(fā)布了多款備受好評的精工產(chǎn)品。未來，西門子家電將傳承德系精工品牌核心理念，聚焦前瞻視野，為消費者締造更高品質(zhì)的智能家居生活。

　　亮眼成績展示強勁實力，西門子家電持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)風尚

　　后疫情時期，消費市場逐漸回暖。西門子家電以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，搭載全新營銷思維，聯(lián)合行業(yè)權(quán)威、社交媒體、電商平臺、明星大咖等多方力量，迎來全年銷量的強勢增長。尤其在618與雙十 兩大電商營銷盛事中，西門子家電更是取得亮眼的成績。

　　618期間，西門子家電在天貓平臺位列大家電排名TOP4，京東平臺西門子洗碗機成交額位居平臺品類排名TOP 1，洗碗機、洗衣機的銷售額也分別取得了蘇寧平臺品類排名TOP1、TOP2。值得 提的是，在天貓、蘇寧平臺，洗碗機、冰箱、洗衣機、干衣機、洗干套裝、冰洗套裝勇奪同品類銷量 。雙十 期間，西門子家電在天貓、京東、蘇寧、 美等頭部電商平臺均實現(xiàn)品牌GMV同比大幅躍升，洗碗機、干衣機、蒸烤套裝等細分品類占據(jù)熱銷排行TOP行列。其中，天貓平臺銷售總額突破十億大關(guān)，蘇寧平臺干衣機品類更是實現(xiàn)了400%的大幅增長。

　　這些矚目的成績得益于西門子家電創(chuàng)新的營銷戰(zhàn)略。線上營銷玩法方面，西門子家電深化與天貓、京東、蘇寧等頭部電商平臺的戰(zhàn)略合作，使用AR特效等直播端新玩法，與此同時，多位西門子家電高管也親臨電商平臺直播間，以趣味直播助力電商平臺的銷量增長。在線下活動方面，年底西門子家電在浙江湖州舉辦了超氧洗衣機的新品發(fā)布儀式，打造臥室、衣帽間、兒童房等實景沉浸式體驗場景，中 家用電器研究院副院長葛豐亮等多位重量 嘉賓出席，與消費者共同見證開拓性產(chǎn)品登場。另外，在跨界營銷領(lǐng)域，西門子家電攜手陳數(shù)、井柏然、李治廷、潘粵明、青山周平、王耀慶等多位大咖為品牌助力并多維解密設(shè)計美學及產(chǎn)品技術(shù)，向消費者傳遞品牌核心理念。

　　博西家用電器(中 )有限公司廚電產(chǎn)品事業(yè)部高 副總裁葉格與井柏然

共同使用西門子蒸烤 體機烹飪美食

　　全場景 站式解決方案，締造都市品質(zhì)生活

　　西門子家電備受廣大消費者的青睞，不僅因為創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略，更離不開深刻的消費洞察與創(chuàng)新多元的產(chǎn)品矩陣。 直以來，西門子家電關(guān)注不同消費群體，以覆蓋家居生活全場景的創(chuàng)新家電，打造 站式解決方案，應(yīng)對消費者精細多樣的產(chǎn)品訴求。

　　針對洗護場景，西門子家電為滿足消費者日益增長洗滌的需求，發(fā)布了多款智能創(chuàng)新產(chǎn)品。其中，后疫情時期，消費者對衣物洗護的要求已不滿足于簡單的清洗，大家更期待洗護產(chǎn)品能集呵護衣物、除菌除螨等多樣功能于 身。西門子超氧洗衣機，搭載了凝結(jié)西門子家電德 專家研發(fā)團隊6年心血的超氧技術(shù)，可在洗滌過程中釋放強效的超氧氣體，深入滲透織物纖維，有效去除99.99%常見的細菌、真菌、螨蟲，呵護精致面料的同時助力智享健康生活。

　　西門子超氧洗衣機，以超氧技術(shù)解鎖健康生活

　　此外，西門子家電還立足本土化需求，深耕廚房生活場景，為中 消費者構(gòu)筑高品質(zhì)生活。

　　源于對生活空間的不斷思考和探索，西門子家電推出全新studioLine系列廚房電器，以流暢簡約的設(shè)計語言，重塑消費者對于廚房空間的想象。升降式煙機，在烹飪時升起吸凈油煙，結(jié)束后收起隱身于臺面，帶來視覺簡潔的同時，彰顯生活格調(diào)。靈動的烹飪電磁灶，擁有上下左右隨心移動的四個烹飪區(qū)域。用戶可不受限制，隨心享受烹飪樂趣。

　　另外，冰箱作為家庭深受歡迎的能量場，正在從單 的餐食儲存擴展到酒飲、美妝等品類，衍生出更多樣化的儲存需求。西門子酒飲美妝冰箱從溫度、濕度、震動、光線四維入手，打造專業(yè)酒水存儲空間，以四重呵護帶來媲美專業(yè)酒柜的高端精儲體驗。值得 提的是，西門子家電設(shè)計單獨的門中門區(qū)域，并內(nèi)置氣密美妝盒，有效解決開瓶美酒豎直存放及美妝用品與美食串味的問題，科學提升冰箱內(nèi)部空間的使用效率。

　　憑借智能創(chuàng)新的尖端技術(shù)及性能出色的精工產(chǎn)品，西門子家電斬獲 內(nèi)外多項重量 獎項。品牌方面，在2020中 冰箱行業(yè)高峰論壇、2020中 洗碗機論壇、2020中 廚電行業(yè)高峰論壇上，西門子家電分別獲得“2020中 冰箱行業(yè)杰出設(shè)計科技品牌”、“2020中 洗碗機行業(yè)除菌先鋒匠心品牌”、“2020年中 吸油煙機行業(yè)先鋒品牌”稱號。而產(chǎn)品方面，晶蕾®洗碗機榮膺“AWE2020艾普蘭優(yōu)秀產(chǎn)品獎”，酒飲美妝冰箱與全新緊湊型洗碗機榮獲“2020中 高端家電及消費電子紅頂獎”。除此之外，studioLine系列升降煙機、對開門冰箱等多款產(chǎn)品獲得中 廚電行業(yè)高峰論壇、CKSF廚電高峰論壇、中 冰箱行業(yè)高峰論壇、中 洗碗機論壇等頒發(fā)的多項大獎。

　　聚焦前瞻視野，推進品牌高質(zhì)量發(fā)展

　　收獲如此出彩的年度成績單，作為行業(yè) 者的西門子家電絕不止步。未來，西門子家電將持續(xù)關(guān)注企業(yè)建設(shè)與品牌發(fā)展，全面提升品牌綜合實力，領(lǐng)跑中 高端家電市場。

　　為推進高品質(zhì)發(fā)展，今年西門子家電在企業(yè)建設(shè)層面不斷發(fā)力。 方面，博西中 位于南京鼓樓區(qū)的新總部大樓交付完成，此舉有效促進集團及品牌資源整合，助力西門子家電穩(wěn)步發(fā)展。另 方面，博西（滁州）家電產(chǎn)業(yè)園干衣機及洗衣機工廠正式落戶，并計劃2021年正式投產(chǎn)。新工廠的建成投產(chǎn)，將為西門子家電服務(wù)中 衣物洗護家電市場增添新的支持平臺。

　　而在品牌發(fā)展層面，西門子家電以前瞻視野定義未來生活，從消費洞察、產(chǎn)品及服務(wù)領(lǐng)域，全面提升消費者體驗�；�于對中 消費者需求的深入洞察和消費趨勢的精準預判，西門子家電深耕智能生活場景，實現(xiàn)技術(shù)及產(chǎn)品革新。在產(chǎn)品端，以創(chuàng)新科技驅(qū)動，打造性能出色的家電產(chǎn)品，豐富洗衣機及干衣機、冰箱、洗碗機、廚房電器、咖啡機五大產(chǎn)品矩陣，升 西門子家電品牌力與產(chǎn)品力。此外，在服務(wù)端，西門子家電穩(wěn)握 站式解決方案，以完善、高效、便捷的售前售后客服體系，全方位為消費者帶來前所未有的消費體驗。

　　通過企業(yè)與品牌層面的各種努力，西門子家電不斷積淀實力，進 步實現(xiàn)對消費者的價值承諾，也為未來發(fā)展奠下堅實基礎(chǔ)。2021年，西門子家電也將繼續(xù)秉承德系精工核心理念，以富含美學理念的精工設(shè)計、 行業(yè)的尖端技術(shù)、創(chuàng)新科技加持的家電產(chǎn)品、完善的渠道與專業(yè)的服務(wù)，為消費者提供更智能舒心的全場景家電 站式解決方案。

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