4月21日，火星人發(fā)布了2020年上市公司業(yè)績報告，報告顯示，2020年火星人實現(xiàn)營收16.14億元，同比增長了21.71%，歸屬于上市公司股東凈利潤為2.75億元，同比增長了14.79%。整體來看，火星人集成灶依舊保持高速增長。
剔除掉這些因素之外，2020年火星人的表現(xiàn)還是可圈可點的。對于其持續(xù)增長的原因，火星人在年報中進行了詳細的闡述。
先是因為產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力突出。在年報中，火星人表示，技術(shù)迭代、工業(yè)設(shè)計和用戶體驗兼?zhèn)�，是火星人產(chǎn)品研發(fā)的核心思想。公司擁有產(chǎn)品開發(fā)中心，技術(shù)研究院，智能創(chuàng)新研究院三維體的研發(fā)體系，擁有13個共計1500平方米的檢測實驗室，三輪研發(fā)技術(shù)的儲備，擁有研發(fā)人員229人，專利257項，380多項榮譽加冕。
2020年度，火星人進 步建立健全高效的技術(shù)研發(fā)管理體系，建立健全IPD體系，不斷對產(chǎn)品進行優(yōu)化創(chuàng)新，并在集成灶、集成水槽、集成洗碗機等產(chǎn)品領(lǐng)域積累豐富的研發(fā)經(jīng)驗和技術(shù)優(yōu)勢，同時將技術(shù)成果進行有效轉(zhuǎn)化并應(yīng)用于公司產(chǎn)品工業(yè)化生產(chǎn)中。
其次，多元化的渠道助力火星人快速發(fā)展。據(jù)年報內(nèi)容顯示，火星人正在實施渠道多元化戰(zhàn)略，大力推進經(jīng)銷門店在全 范圍內(nèi)的鋪設(shè)，持續(xù)保持電商平臺優(yōu)勢，積 布局工程渠道、整裝渠道、下沉渠道等新興渠道，打造集成灶行業(yè) 的終端銷售體系。
報告期末，火星人線下實體門店已經(jīng)實現(xiàn)全 重點城市的全覆蓋，終端經(jīng)銷門店1790家，直營門店12家。立足于線下經(jīng)銷渠道的同時，公司不斷在電商網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)力，充分把握“6.18”、“雙十 ”等電商促銷機會，通過差異化的產(chǎn)品投放及定價策略，實現(xiàn)線上和線下“雙輪驅(qū)動”銷售策略。此外，火星人還與蘇寧、 美等家電KA賣場達成合作，鼓勵、支持經(jīng)銷商進入當?shù)貎?yōu)質(zhì)的KA家電賣場，實現(xiàn) 城多店的覆蓋網(wǎng)絡(luò)；積 布局下沉渠道，進駐京東小店、天貓優(yōu)品，將門店開到了距離消費者更近的社區(qū)；與整裝公司合作，布局精裝修市場，將銷售前置；積 拓展海外渠道，布局東南亞市場。
除此之外，火星人在年報中表示還有堅持中高端品牌定位、加強服務(wù)反應(yīng)能力、提升智造制造等因素。
除了這些積 的因素之外，年報中還披露，2020年火星人的營業(yè)成本達到了7.8億元，同比增長達到了22%，受此影響，導致火星人凈利潤同比下滑了0.2個百分點至51.6%。
業(yè)內(nèi)分析人士認為，火星人營業(yè)成本增加的原因主要來自于人工和廣告投放，這也從側(cè)面證明了火星人銷量增長的原因之 是通過大規(guī)模廣告投入換回來的。對于火星人來說，可能會影響都愛業(yè)績，但是對于整個集成灶行業(yè)來說，火星人就像是 個 者，推動更多的消費者認知和接受集成灶。
此外，火星人率先重點發(fā)力布局了水系列廚電，據(jù)公告披露，火星人擬以自籌資金投資5.2億元建設(shè)洗碗機制造中心，主要生產(chǎn)洗碗機、燃氣熱水器等品類，配合集成灶打造開放式廚房。當前水洗類產(chǎn)品仍處早期布局階段，但在公司前瞻布局投入下，有望成為火星人第二增長曲線。
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