2008年之前，空調(diào)行業(yè)解決的是制冷制熱問題;2008-2021年，整個行業(yè)都在關(guān)注空調(diào)的節(jié)能和舒適。當(dāng)下，健康是用戶最為關(guān)注的需求。因此能夠營造健康、舒適睡眠環(huán)境的臥室新風(fēng)空調(diào)已成為TCL空調(diào)手中的利器。作為新風(fēng)賽道的挑戰(zhàn)者，TCL空調(diào)不僅堅定不移聚焦新風(fēng)，同時打造產(chǎn)品、渠道、品牌戰(zhàn)術(shù)協(xié)同，以產(chǎn)品力為矛，以零售力為盾，有勇氣、有謀略決勝新風(fēng)新賽道，再度鑄就行業(yè)領(lǐng)先。

　　以產(chǎn)品力為矛，TCL空調(diào)將新風(fēng)進行到底

　　十四五規(guī)劃提出，要“順應(yīng)消費升級趨勢，促進消費向綠色、健康、安全發(fā)展”。這從國家政策層面，恰好也印證了新風(fēng)將成為下一代空調(diào)升級的入口。

　　不止是政策引導(dǎo)，健康睡眠也成為當(dāng)下消費者的迫切需求。據(jù)人民日報發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下我國有超過3億人存在睡眠障礙。而健康時報更于今年世界睡眠日來臨之際指出睡覺時空氣不流會導(dǎo)致缺氧，從而影響睡眠質(zhì)量，引起社會各界廣泛熱議。

　　TCL空調(diào)敏銳洞察到新風(fēng)空調(diào)能夠解決人們的睡眠痛點，助推行業(yè)實現(xiàn)爆發(fā)性增長，因此于今年年初率先把新風(fēng)技術(shù)引入睡眠新賽道，布局臥室睡眠場景，圍繞智慧健康定位，發(fā)布TCL空調(diào)顯性化技術(shù)ICON——小藍(lán)翼，并全新推出TCL臥室新風(fēng)空調(diào)。通過創(chuàng)新地將小藍(lán)翼黑科技、不用二次擴墻孔30m3/h大新風(fēng)量、4重濾網(wǎng)凈化、恒溫新風(fēng)、新風(fēng)一鍵獨立開啟等多項行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)融合在一起，從安裝操作、舒適感等多方面360°提升用戶體驗。

　　以零售力為盾，TCL空調(diào)奮力織就全國銷售網(wǎng)

　　站在新風(fēng)新賽道的開端，手握TCL臥室新風(fēng)空調(diào)這一“利器”，TCL空調(diào)隆重舉辦開拓者訓(xùn)練營全國銷售精英大會，旨在打造一支在新冷年能招之能戰(zhàn)、戰(zhàn)之能勝的精英銷售團隊，通過產(chǎn)品和零售兩手抓兩手硬，來贏得未來市場的競爭。

　　以TCL實業(yè)副總裁、TCL空調(diào)總經(jīng)理陳紹林為代表的TCL空調(diào)管理層與大家同聚一堂，分析市場動態(tài)、分享未來規(guī)劃、鼓舞士氣，全力支持前端市場!

　　TCL空調(diào)還邀請業(yè)內(nèi)頂級零售專家進行專業(yè)而深入的培訓(xùn)，通過10小時集中零售管理訓(xùn)戰(zhàn)，賦能每一位精兵強將，以領(lǐng)先的實戰(zhàn)指揮助力新冷年盈利增長。為提振士氣，磨礪開疆拓土的決心和毅力，TCL空調(diào)集結(jié)全國銷售精英，開啟了一段挑戰(zhàn)自我的12公里勇者征程。

　　產(chǎn)品、渠道、品牌立體協(xié)同，搶占新賽道新先機

　　2020年，在疫情黑天鵝的沖擊下，整個行業(yè)消費信心不足、需求疲軟、價格競爭激烈，然而TCL空調(diào)依然實現(xiàn)逆勢增長，內(nèi)外銷總規(guī)模維持在1200萬套左右，尤其是國內(nèi)市場自主品牌和海外出口占比獲得了長足進步。2020冷年TCL空調(diào)的出口規(guī)模已突破600萬臺，出口行業(yè)排名前三。

　　銷量的增長和強勁的產(chǎn)品競爭力關(guān)系密切，在零售方面的創(chuàng)新、突破也是重要原因。如果說極具競爭力的產(chǎn)品是TCL空調(diào)的“車馬炮”，那么零售管理、售后服務(wù)等方方面面組成的零售力，則是TCL空調(diào)的“將相士"，構(gòu)成TCL空調(diào)銷量增長強有力的后盾。

　　截止2021年5月，TCL空調(diào)擁有科研技術(shù)人員超過1000人，同時整合全球資源，與國內(nèi)外多所科研院校開展密切合作，目前擁有自主知識產(chǎn)權(quán)2800多項，其中發(fā)明專利245項。

　　在營銷創(chuàng)新方面，TCL空調(diào)不僅全面布局，而且直播等當(dāng)下火熱的新型推廣形式運用得越來越多，不斷適應(yīng)當(dāng)下傳播環(huán)境的變革。如同產(chǎn)品開發(fā)和技術(shù)研發(fā)基于用戶痛點而形成健康化解決方案一樣，TCL空調(diào)零售布局、營銷推廣也在不斷滿足用戶的需求。消費群體在向年輕化轉(zhuǎn)移，同時牽引TCL空調(diào)營銷推廣方式、品牌傳播方法等在移動互聯(lián)時代發(fā)生變革。在TCL空調(diào)的推動下，目前“升起小藍(lán)翼，深睡新風(fēng)里”的廣告語遍布大街小巷和各大媒體，已經(jīng)成為新風(fēng)空調(diào)的代名詞。

　　以產(chǎn)品力為矛，以零售力為盾，TCL空調(diào)不僅不斷打磨、創(chuàng)新新風(fēng)產(chǎn)品，而且不斷完善在零售端的布局并提升營銷能力，在未來新風(fēng)戰(zhàn)場的戰(zhàn)爭中已經(jīng)布下最為重要的兩子。隨著新風(fēng)空調(diào)的普及，TCL空調(diào)必將創(chuàng)下新高，實現(xiàn)更加銷售業(yè)績，同時引領(lǐng)下一代空調(diào)發(fā)展方向。

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