冷冬將至，取暖成為第一要務�，F(xiàn)在這個時間點，北方不少地區(qū)已經(jīng)紛紛熱起了暖氣，而南方也開始用空調(diào)、取暖器、油汀、小太陽等方式進行取暖，盡管取暖方式不同，但有一點是一樣的：門窗緊閉，防止熱量外泄。
然而，緊閉門窗，也會帶來另一個問題。空氣長期不流通，室內(nèi)空氣質(zhì)量變差，并容易滋生細菌，積累灰塵，不僅影響室內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生，更可能影響家人健康。特別是疫情防控常態(tài)化的當下，重視室內(nèi)空氣健康、互相健康刻不容緩。不過，為了室內(nèi)的保暖效果，人們往往不太愿意開窗吹冷風，轉(zhuǎn)而求助家電產(chǎn)品來解決空氣健康痛點。那么，什么家電產(chǎn)品可以解決呢？
首當其沖的就是空氣凈化器。在曾經(jīng)的“沙塵暴時代”和“霧霾時代”，空氣凈化器都擔任著凈化室內(nèi)空氣質(zhì)量的重任，在“疫情時代”和“后疫情時代”，空氣凈化器依然堅守著這個崗位。不過，在今年的雙十一節(jié)點中，凈化器產(chǎn)品的市場成績并不理想。
奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，空氣凈化器零售額6.4億元，同比下滑2.5%，零售量38.5萬臺，同比下滑13.0%。實際上在此前，空氣凈化器市場就出現(xiàn)萎靡不振的現(xiàn)象。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年1—8月，空氣凈化器（包括戴森凈化風扇）全渠道零售規(guī)模為39.7億元，同比下降0.4%�？諝鈨艋髌奉惲闶凼袌鼋�(jīng)過連續(xù)3年大幅下滑，開始步入“底部橫盤”的階段。
空凈產(chǎn)品市場成績的下滑，是多方面因素導致的。一方面產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料價格增長，推動行業(yè)均價抬升，一方面，長期市場競爭之后，市場飽和度提高，品牌進一步集中，趨于靜態(tài)競爭，但高均價未能提起消費者的興趣，整體市場平淡，主要靠高客單新品拉動銷量。從業(yè)界角度看來，主要升級趨勢不夠明顯，缺乏競爭優(yōu)勢。
另一方面，體現(xiàn)品質(zhì)升級的新風空調(diào)作為后起之秀，表現(xiàn)斐然。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年10月新風空調(diào)線上零售額同比增加298%，線下零售額同比增加48%，當月增長較高，全年來看增速可觀。實際上，新風空調(diào)在除新年月份的時段中，每月份額增長都超過100%，線上擴容速度極快，雙十一中甚至出現(xiàn)線上同比增長590%的好成績，令業(yè)界矚目。
作為空調(diào)新物種，新風空調(diào)很好地抓住了空氣健康、呼吸健康的痛點，通過室內(nèi)外空氣循環(huán)過程，來引入并凈化室外新鮮空氣，并把室內(nèi)污濁的空氣排出去，達到室內(nèi)溫度降低的同時，又能夠保持室內(nèi)空氣循環(huán)。在這個基礎上，一些空調(diào)廠商還為新風空調(diào)提供了更多附加功能，比如為空氣進行消毒，保證空氣質(zhì)量，又或者是為空氣添加含氧量，提升舒適度，也都反響不錯。
這樣看來，新風空調(diào)在當前的市場中展現(xiàn)出了更好的升級優(yōu)勢，得到市場成績自然更有底氣。不過有業(yè)內(nèi)專家提示，不可過度依賴家電，如果條件允許，還是應該適當定期開窗通風，維護室內(nèi)空氣質(zhì)量。
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