但是，根據(jù)我國智能電視市場的增長類型的變化，也為整個(gè)智能電視市場帶來了機(jī)會(huì)。過去，我國智能電視的主要增長類型是新增需求，其次是更新?lián)Q代需求，最后是二次購買需求。經(jīng)過六十多年的發(fā)展，我國智能電視進(jìn)入存量時(shí)代，增長需求主要為更新?lián)Q代需求，其次是二次購買需求和新增需求。
目前，更新?lián)Q代需求排在第一位。替換性需求對(duì)電視各個(gè)方面的表現(xiàn)都提出了更高的要求。彩電行業(yè)的競爭已經(jīng)從“白熱化”進(jìn)入“內(nèi)卷期”，普及型的紅利時(shí)代已經(jīng)過去，行業(yè)的需求增長也已發(fā)生了變化，未來的競爭一定是基于創(chuàng)新技術(shù)和品質(zhì)的競爭。
所以，創(chuàng)新顯示技術(shù)成為未來電視市場的核心競爭力。其實(shí)，創(chuàng)新顯示技術(shù)一直是電視行業(yè)更新?lián)Q代的驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新的顯示技術(shù)能帶來更優(yōu)秀的音畫表現(xiàn)，而且隨著現(xiàn)在AI以及ioT時(shí)代的來臨，智能電視的應(yīng)用也變得更加的豐富，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)煥新的核心動(dòng)力之一。
在不斷更新顯示技術(shù)的同時(shí)，加強(qiáng)畫質(zhì)芯片的研發(fā)和調(diào)教，加上AI人工智能的來臨，彩電的品質(zhì)得以大幅提高。不僅增加了彩電的品質(zhì)，同時(shí)增加了消費(fèi)者更新?lián)Q代需求的購機(jī)欲望，推動(dòng)彩電行業(yè)的市場增長。
另外，就是二次消費(fèi)需求，與煥新需求一樣。消費(fèi)者的換新和二次購買需求肯定會(huì)與以前購買的電視進(jìn)行比較，正是明白這一點(diǎn)，所以彩電品牌以及整個(gè)行業(yè)都在探索彩電的發(fā)展，希望通過技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用創(chuàng)新以及人工智能升級(jí)，來突破彩電行業(yè)的增長困局。
奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國彩電市場人工智能電視市場份額為67.5%，較去年同期增長了14.3個(gè)百分點(diǎn)；遠(yuǎn)場語音電視市場份額為26.9%，較上年同期增長了15.1個(gè)百分點(diǎn)；社交電視市場份額為1.8%，較上年同期增長了1.5個(gè)百分點(diǎn)。
值得一提的是，二次購買需求不僅是第二次購買電視，同時(shí)也是購買家里的第二臺(tái)電視。除了對(duì)功能的要求更高之外，根據(jù)第二臺(tái)電視的使用空間、用途不同，購買的電視產(chǎn)品的需求也大不相同，這就催生了彩電細(xì)分市場的發(fā)展，這對(duì)彩電行業(yè)來說是非常大的機(jī)遇。
目前來看，雖然我國智能電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，但是從增長需求來看，未來的潛力非常巨大。創(chuàng)新顯示技術(shù)帶來的產(chǎn)品進(jìn)步能很好的促進(jìn)更新?lián)Q代，二次購買需求也逐漸增多。對(duì)電視品牌來說，抓緊時(shí)間創(chuàng)新，更強(qiáng)的產(chǎn)品力和能抓住二次購買需求的產(chǎn)品，才是未來制勝的關(guān)鍵。
奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)，2021年中國彩電市場需求將處于盤整期，零售量將達(dá)到4396萬臺(tái)，同比下降1.2%，雖然預(yù)期下降。但是，看到創(chuàng)新顯示技術(shù)百花齊放的景象，未來依然充滿無限希望。
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