在過去的兩年時間里，電視行業(yè)經(jīng)歷的確實非常多，疫情初期的面板價格持續(xù)上漲，后疫情時代的面板急速下行，整個行業(yè)就像經(jīng)歷“過山車”一樣，此起彼伏。作為家庭必備產(chǎn)品，電視行業(yè)也出現(xiàn)了銷量的下行。
不過，我國電視行業(yè)出現(xiàn)大幅下行的勢態(tài)，更多的原因是我國電視行業(yè)提前進入了存量時代，需求飽和所致。其實，從2019年開始我國彩電行業(yè)就已經(jīng)進入存量時代，因為前幾年的價格戰(zhàn)過分透支未來市場，彩電行業(yè)經(jīng)歷爆發(fā)增長之后開始走下坡路。
雖然彩電市場承壓前行，但是作為全球最大的彩電市場，依然充滿機遇。
大尺寸趨勢明顯
在2021年中國彩電市場零售量規(guī)模下滑13.8%的大環(huán)境下，大尺寸彩電逆勢增長，65英寸及以上產(chǎn)品零售量占比達到34.5%，較去年增長9.5個百分點。75+超大尺寸面板的出貨面積占比達到56%，較2020年增長了9個百分點，大尺寸化已經(jīng)成為明顯且增長迅速的趨勢。
彩電大尺寸化趨勢明顯，成為下一個紅海市場，也是驅(qū)動彩電更新?lián)Q代的驅(qū)動力之一。隨著智能電視面板尺寸的增加，對彩電品牌和面板企業(yè)來說也是機遇。隨著智能電視大尺寸化的趨勢，新一代生產(chǎn)線已經(jīng)向65、75以及更大尺寸轉(zhuǎn)移，小尺寸的獲利空間減少，大尺寸增長迅速，利潤空間大，這對上游面板供應(yīng)商和主機廠來說都是一件好事。
創(chuàng)新顯示技術(shù)吃香
我國電視行業(yè)的增長類型在幾十年的發(fā)展中出現(xiàn)了變化，替換性需求成為主要的增長點。替換性去求又對電視的性能、品質(zhì)提出了更高的要求，消費者更愿意選擇采用創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品，因為它們代表高端、代表品質(zhì)。
比如在OLED、Mini LED、量子點以及激光電視領(lǐng)域，全球乃至國內(nèi)市場都實現(xiàn)了不錯的表現(xiàn)。在OLED電視方面，2021年WOLED TV的市場規(guī)模達到6.5M，同比增長74%。Omdia預(yù)測，OLED電視在高價位電視市場的占比將從2021年的35.7%增長到2022年的42.1%，同時2022年OLED電視將占整個電視市場的12.7%。
除此之外，還有在去年表現(xiàn)非�；馃岬腗ini LED電視，作為LCD向OLED過渡的產(chǎn)品，Mini LED背光電視獲得了品牌廠商的廣泛關(guān)注。Mini LED背光電視全球出貨規(guī)模達1.5M，2022年Mini LED背光電視出貨預(yù)計達4M。
8K市場成長迅速
剛剛結(jié)束的2022年北京冬奧會首次使用了8K超高清技術(shù)直播，實現(xiàn)包括開閉幕式及重點賽事直播在內(nèi)的8K全覆蓋，如此大規(guī)模的8K技術(shù)應(yīng)用在全球范圍內(nèi)也屬首次。這也進一步推動了8K超高清顯示行業(yè)的普及。
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，受冬奧會的帶動，2022年1月，中國8K電視市場規(guī)模環(huán)比增38.2%，其中線下規(guī)模環(huán)比增長達到92.8%。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年中國8K電視市場規(guī)模為7.6萬臺，同比增長17.8%。
目前，中央廣播電視總臺8K超高清頻道、北京廣播電視臺冬奧紀實8K超高清試驗頻道將進入常態(tài)化運轉(zhuǎn)，各IPTV平臺將進一步擁抱8K，這將為中國8K電視產(chǎn)業(yè)鏈注入活水，專家預(yù)測，2022年中國8K電視市場規(guī)模有望翻番。
可以預(yù)見，8K將成為電視市場又一紅海，對電視企業(yè)來說，這也將是未來一大機遇。
細分市場實現(xiàn)逆勢增長
其實，我國電視市場一直以來飽受價格戰(zhàn)的摧殘，但是以前屢試不爽的“以價換量”在近兩年并沒有取得什么效果。當價格戰(zhàn)不足以驅(qū)動市場增長的時候，細分市場以及附加價值成為驅(qū)動彩電行業(yè)實現(xiàn)突破的動力。
首先，以大屏、高端以及游戲細分領(lǐng)域，彩電的銷量實現(xiàn)了逆勢增長。不僅如此，還有支持社交功能、AI健身的智能電視等，成為當下彩電市場的“香餑餑”。電視作為智能家居的核心終端入口，隨著5G+AIoT時代的來臨，電視的入口作用越發(fā)重要，電視作為智能家居終端的應(yīng)用將更加廣泛。
另外，基于電視能實現(xiàn)視頻通話、安防看家的應(yīng)用，也使得智能電視的附加價值加以放大，成為驅(qū)動彩電增長的動力。2021年整體彩電市場呈現(xiàn)大幅下滑，但是細分市場迎來逆勢增長依然成為了常態(tài)。
總得來說，我國智能電視已經(jīng)邁入存量時代，但是是在大尺寸、創(chuàng)新技術(shù)、8K以及細分市場方面，2022年依然充滿機遇，2022年又將是電視行業(yè)恢復往日活力的一年。
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