近期冰箱、冷柜受疫情居家囤貨需求影響，意外火爆全網(wǎng)。這一次“小陽(yáng)春”行情，在大家電需求不振的背景下，顯得尤為亮眼。回顧2022年一季度，冰箱市場(chǎng)開(kāi)年仍延續(xù)弱勢(shì)表現(xiàn)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，一季度全渠道量額齊跌，零售量612萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.2%，零售額192億元，同比下降8.1%。

　　市場(chǎng)疲軟導(dǎo)致各渠道價(jià)格走勢(shì)分化

　　進(jìn)入22年以來(lái)，原材料價(jià)格在21年高點(diǎn)基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升，企業(yè)成本端壓力一漲再漲。面對(duì)成本與銷(xiāo)售端的壓力，企業(yè)端選擇在各渠道采用不同的營(yíng)銷(xiāo)策略，導(dǎo)致市場(chǎng)各渠道價(jià)格走勢(shì)出現(xiàn)分化。線上市場(chǎng)價(jià)格同比小幅下降，2月均價(jià)同比下降6.8%，3月下降4.5%。線下市場(chǎng)則延續(xù)提價(jià)趨勢(shì)，增長(zhǎng)周期長(zhǎng)達(dá)24個(gè)月。

　　需求暫時(shí)走弱，但新品布局二季度有看點(diǎn)

　　一季度，市場(chǎng)需求雖然疲軟但市場(chǎng)韌性仍在，冰箱企業(yè)把握當(dāng)下超薄、保鮮、大容積的市場(chǎng)需求，在新品布局方面穩(wěn)步推進(jìn)。各品牌新品陸續(xù)官宣上線，例如容聲超空間、海信真空休眠二代、美菱星辰系列等等。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，一季度線上線下市場(chǎng)連續(xù)周度上新機(jī)型基本與21年趨同。根據(jù)歷年新品零售額貢獻(xiàn)來(lái)看，線上市場(chǎng)2019年至2021年新品貢獻(xiàn)分別為14.4%、13.9%、15.0%，線下分別為12.8%、15.4%、13.5%，連續(xù)年度維持在較為穩(wěn)定的區(qū)間，預(yù)計(jì)今年仍將延續(xù)這一趨勢(shì)，新品帶來(lái)的增長(zhǎng)動(dòng)力可期。

　　大容積大勢(shì)所趨，頭部品牌聚焦高成長(zhǎng)賽道

　　受益于存儲(chǔ)需求的精細(xì)化，大容積市場(chǎng)持續(xù)高速增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，線下500L+產(chǎn)品零售量占比由20年Q1的28.3%增長(zhǎng)至22年Q1的43.0%，線上則由17.5%增長(zhǎng)至21年Q4的30.0%，雖然22年Q1線上受四季度促銷(xiāo)節(jié)結(jié)構(gòu)占比較高影響，出現(xiàn)一個(gè)短期的波動(dòng)，但整體來(lái)看仍保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)。品牌方面，22年Q1海爾、卡薩帝、容聲、美的、西門(mén)子等品牌在線下市場(chǎng)500L+占比均超5成，頭部品牌布局更加聚焦高成長(zhǎng)性賽道，加大重點(diǎn)市場(chǎng)的開(kāi)拓。

　　前裝市場(chǎng)已成趨勢(shì)，自由嵌入式冰箱滲透力仍較低，潛力有待開(kāi)發(fā)

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）地產(chǎn)大數(shù)據(jù)，在老房改造需求刺激和精裝修政策激勵(lì)的雙重促進(jìn)下，預(yù)計(jì)2025年家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3.8萬(wàn)億元，家裝整體需求可超過(guò)1600萬(wàn)戶。隨著前裝市場(chǎng)快速發(fā)展，家電購(gòu)買(mǎi)前置化、家電與家裝融合的大趨勢(shì)已成為行業(yè)共識(shí)。冰箱企業(yè)自然也察覺(jué)了前裝市場(chǎng)的巨大潛力，利用自由嵌入式產(chǎn)品成功打開(kāi)了市場(chǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2021年線下自由嵌入式冰箱零售額占比為11.0%，主要渠道大連鎖中占比也僅為11.2%，現(xiàn)階段滲透率仍處于較低水平，前裝市場(chǎng)能否成為自由嵌入式冰箱的新藍(lán)海，未來(lái)能否在新渠道獲取新機(jī)會(huì)是擺在企業(yè)面前的新課題。

　　二季度有望受益于疫情受控后需求集中釋放迎來(lái)拐點(diǎn)，扭轉(zhuǎn)一季度的頹勢(shì)

　　一方面，受此輪疫情防控政策影響，部分居民逐步養(yǎng)成了囤貨習(xí)慣，且由于新冠病毒的長(zhǎng)期影響和堅(jiān)定的動(dòng)態(tài)清零政策，預(yù)計(jì)短期內(nèi)疫情影響仍將持續(xù)，居家隔離的囤貨需求將加速冰箱結(jié)構(gòu)升級(jí)的換新需求。另一方面，基于現(xiàn)階段消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境，政策面出臺(tái)實(shí)施的包括減稅降費(fèi)、家電促銷(xiāo)，消費(fèi)券以及新一輪家電下鄉(xiāng)等在內(nèi)的一系列政策措施，后續(xù)或?qū)⒂行�提升消費(fèi)信心，釋放消費(fèi)需求。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2022年Q2全渠道零售量同比增長(zhǎng)3.8%，零售額同比增長(zhǎng)6.0%。隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)逐步好轉(zhuǎn)，各地促消費(fèi)政策進(jìn)一步落實(shí)，預(yù)計(jì)二季度市場(chǎng)將再呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，扭轉(zhuǎn)一季度的頹勢(shì)。

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