2022年5月23日凌晨，京東上線了今年618的游戲小活動(dòng)“熱愛(ài)奇旅”，此舉也宣告著618活動(dòng)正式拉開(kāi)序幕！

　　其實(shí)早在5月中上旬，阿里就已經(jīng)自稱開(kāi)啟517&618活動(dòng)了，但實(shí)際上是55劃算節(jié)+吃貨節(jié)+端午+520禮遇記等各種短促的“雜糅”。

　　根據(jù)目前網(wǎng)絡(luò)上的公開(kāi)信息，我們對(duì)618活動(dòng)初步有這些了解。

　　阿里系

　　從目前網(wǎng)絡(luò)上公開(kāi)的信息來(lái)說(shuō)，阿里今年的活動(dòng)將會(huì)從26日開(kāi)始，依據(jù)往年的經(jīng)驗(yàn)，25日晚可能會(huì)出現(xiàn)“做任務(wù)換紅包”的入口，但是！直到5月27日淘寶都有沒(méi)有打開(kāi)做任務(wù)的入口，真的很不同尋常。

　　整個(gè)阿里系的活動(dòng)分為三個(gè)階段：

　　1、5月31日-6月4日前：開(kāi)門(mén)紅

　　在開(kāi)門(mén)紅活動(dòng)中，主要是預(yù)售商品的預(yù)付款和結(jié)尾款，很明顯，再次將大促的時(shí)間段前移，鎖定的不僅僅是消費(fèi)者的定金，尾款也需要消費(fèi)者一并結(jié)清。

　　而從尾款開(kāi)始，開(kāi)始有跨店滿減活動(dòng)。根據(jù)目前的傳言，本次阿里系的活動(dòng)相較于往年非�！跋卵�本”，一別往年天貓滿300減30，今年618將迎來(lái)滿300減50，淘寶則是滿200-20。該傳言也在小紅書(shū)等平臺(tái)得到了部分商家的證實(shí)，同時(shí)有商家稱：淘寶要求活動(dòng)商品自6月5日起就不得漲價(jià)，同時(shí)要求保價(jià)到7月5日。

　　2、6月4日-6月13日：品類(lèi)日

　　就往年而言，品類(lèi)日做得出彩的是京東，夾雜在兩次大促中間的品類(lèi)日更像是一個(gè)緩沖帶，讓努力買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的消費(fèi)者喘口氣。目前還不知道今年阿里系的品類(lèi)日是否會(huì)有新的驚喜。

　　3、6月15日-6月20日：狂歡日

　　最后的是沖刺階段，其中有神券抽簽和購(gòu)物車(chē)驚喜券兩個(gè)項(xiàng)目，就標(biāo)題來(lái)看，購(gòu)物車(chē)驚喜券可能是類(lèi)似于京東購(gòu)物車(chē)砸金蛋或是清空購(gòu)物車(chē)送券的形式。

　　阿里系的新努力——價(jià)保

　　在五一前后，淘寶上線了價(jià)保服務(wù)——從我的淘寶-官方客服進(jìn)入后，價(jià)保中心功能與評(píng)價(jià)管理、物流查詢等功能鍵并列。有人猜測(cè)價(jià)保功能可能只涉及標(biāo)價(jià)的比較，可能沒(méi)有智能到計(jì)算疊券和立減等優(yōu)惠，目前暫時(shí)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)有網(wǎng)友價(jià)保成功。

　　但是，這個(gè)功能在一定程度上也印證了“商品自6月5日起就不得漲價(jià)”的傳言。

　　阿里系的新問(wèn)題——會(huì)員滿減券

　　眾所周知，每年的雙11和618淘寶系都會(huì)給88VIP會(huì)員送上大額滿減券，主要被用戶用在手機(jī)或其他大型家電上，甚至有用戶在咸魚(yú)進(jìn)行券交易。但是在26日晚，淘寶針對(duì)88VIP發(fā)布的優(yōu)惠券，需要用積分進(jìn)行兌換，并且，券不支持購(gòu)買(mǎi)手機(jī)和空調(diào)等，還要求實(shí)付，目前尚不清楚今年阿里系大力鼓吹的各種形式和品牌的購(gòu)物金是否算實(shí)付范圍。

　　目前所有平臺(tái)的消費(fèi)者都非常激動(dòng)地在譴責(zé)這次的活動(dòng)，甚至對(duì)于淘寶之前宣傳的所謂“價(jià)保”活動(dòng)也產(chǎn)生了質(zhì)疑——“第一個(gè)活動(dòng)就很沒(méi)有誠(chéng)意，很難相信之后的活動(dòng)會(huì)真正的讓利�！�

　　京東

　　京東的活動(dòng)相對(duì)往年也比較中規(guī)中矩，大概是分為三個(gè)版塊。

　　1、品類(lèi)活動(dòng)

　　在京東首頁(yè)就貼有今年的活動(dòng)日歷，從5月23日的預(yù)售開(kāi)始，直至6月20日返場(chǎng)結(jié)束，期間包括預(yù)售、秒殺等活動(dòng)形式，也有健康了或、居家超市等品類(lèi)活動(dòng)，中規(guī)中矩。

　　2、滿減活動(dòng)

　　京東的滿減活動(dòng)不想天貓300-50的券那樣簡(jiǎn)單粗暴，就目前公布的玩法而言分品類(lèi)、分店鋪，也有PLUS會(huì)員專屬券從400-30到6000-600不等，疊加層面上相對(duì)比較復(fù)雜，可能比較容易出好價(jià)。

　　3、固定任務(wù)領(lǐng)紅包

　　最后是我們比較熟悉的做任務(wù)領(lǐng)紅包，活動(dòng)名稱依舊比較直白——瓜分19億。今年京東的任務(wù)分布相對(duì)往年很均勻，任務(wù)需要在京東APP、京東微信小程序和京東金融APP三個(gè)平臺(tái)完成，并且任務(wù)量相對(duì)比較平均。同樣依舊有好友助力和組隊(duì)環(huán)節(jié)，目前組隊(duì)和助力環(huán)節(jié)都是有限次數(shù)，并且不需要兩兩對(duì)抗，比往年輕松不少。

　　京東的新努力——京東支付聯(lián)合活動(dòng)

　　在京東支付公眾號(hào)，京東羅列了今年的支付優(yōu)惠銀行——隨機(jī)立減優(yōu)惠的有：平安銀行信用卡、工行信用卡、中信儲(chǔ)蓄卡等等，同時(shí)還有工行儲(chǔ)蓄卡、交行信用卡、建行信用卡等滿減活動(dòng)，活動(dòng)大多是5月23日-6月30日，也是一筆不小的“羊毛”。

　　京東的新問(wèn)題——紅包與任務(wù)完成不是完全正相關(guān)

　　值得注意的是，任務(wù)紅包中，紅包份數(shù)的積累并不是完全和最終的獎(jiǎng)金正相關(guān)，在規(guī)則中稱“分紅數(shù)量越多，有機(jī)會(huì)獲得更大金額的紅包”。不過(guò)，有網(wǎng)友稱每晚瓜分的膨脹紅包在第一天拉完所有人頭30+人，才3元+，這也挺“下頭”。

　　蘇寧

　　蘇寧的618大促活動(dòng)是5月23日開(kāi)啟，就目前來(lái)看，預(yù)售可能會(huì)是蘇寧活動(dòng)的重心——今年蘇寧易購(gòu)618打造“強(qiáng)預(yù)售”心智，資源、補(bǔ)貼集中砸向預(yù)售階段。蘇寧也預(yù)告，5月23日和6月11日會(huì)有開(kāi)啟兩波“強(qiáng)預(yù)售”。

　　今年618蘇寧易購(gòu)還準(zhǔn)備了五大套購(gòu)、省心購(gòu)服務(wù)、“晚八點(diǎn)”直播、“早十點(diǎn)”秒殺和各種紅包活動(dòng)。每天來(lái)蘇寧易購(gòu)都有福利，向“家庭場(chǎng)景解決方案零售服務(wù)商”的角色轉(zhuǎn)變。

　　同時(shí)，蘇寧表示在6月1日、2日，16日-19日，對(duì)所有用戶有大額紅包雨補(bǔ)貼，對(duì)V3-V5的Super會(huì)員等高價(jià)值會(huì)員，蘇寧易購(gòu)將發(fā)放大額專享津貼，在618其他活動(dòng)基礎(chǔ)上再加碼。

　　但是，目前蘇寧也沒(méi)有像往年一樣開(kāi)啟每日小游戲得紅包的活動(dòng)，但是發(fā)布了活動(dòng)日程。簽到方面也比較小氣，拉人頭甚至只發(fā)云鉆。

　　唯品會(huì)
　　唯品會(huì)在活動(dòng)節(jié)奏上也與淘寶京東差不多，以天為單位安排不同主題和不同品牌的促銷(xiāo)日，并且進(jìn)行最后沖刺。

　　從以上活動(dòng)來(lái)看，淘寶目前還沒(méi)有開(kāi)啟的紅包小游戲可能是今年618活動(dòng)中唯一還不確定的變數(shù)，讓人多少有點(diǎn)期待。

　　同時(shí)我們可以發(fā)現(xiàn)一些越來(lái)越明顯的趨勢(shì)性——會(huì)員優(yōu)惠，所有平臺(tái)都在為會(huì)員進(jìn)行更大的讓利，淘寶的會(huì)員折扣+會(huì)員專屬券以及可能會(huì)有的會(huì)員返場(chǎng)券；京東的會(huì)員專屬補(bǔ)貼+PLUS價(jià)+運(yùn)費(fèi)券；蘇寧對(duì)V3-V5Super會(huì)員等高價(jià)值會(huì)員的補(bǔ)貼等等……

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