有消息顯示，全球電視前兩大品牌——三星電子和LG，近日均下調(diào)了面板采購訂單。其中，三星電子大幅下調(diào)面板廠3月份及4月份訂單總量高達250萬片，LG也下調(diào)了第二季度液晶面板采購量約70萬片，合計縮減了320萬片的電視面板采購訂單。
全球頭部兩大品牌集體砍單，這種電視行業(yè)所帶來的影響絕非小事，這與全球電視行業(yè)的形式不無關(guān)系。根據(jù)中國國家改革委員會高技術(shù)產(chǎn)業(yè)司數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度全球電視銷售4640萬臺，同比下降6.1%。其中液晶電視4490萬臺，OLED電視150萬臺。
不難發(fā)現(xiàn)，全球電視的出貨量不容樂觀，而作為全球電視出貨量第一、第二的品牌，三星和LG的電視出貨量也是不容樂觀。根據(jù)TrendForce集邦咨詢調(diào)查顯示，一季度，三星電子電視出貨量達1090萬臺，比上個季度減少3.1%；LG出貨量達653萬臺，比上個季度減少11.8%。
整體市場下行的形勢下，作為頭部品牌實行砍單的措施也是正常操作。但是，頭部品牌的砍單對電視市場的影響是不可磨滅的，或?qū)⒁l(fā)電視市場的連鎖反應(yīng)。全球電視市場的低迷又將持續(xù)。
全球電視市場出現(xiàn)低迷的原因有很多，首先是全球經(jīng)濟在疫情下影響非常大，失業(yè)、經(jīng)濟環(huán)境不景氣導(dǎo)致居民收入極具減少，消費能力不足，導(dǎo)致需求緊縮，電視行業(yè)也迎來了銷量的下行。其次，“宅經(jīng)濟”的消退也使得全球電視的需求量大幅減少；第三，作為全球數(shù)一、數(shù)二的電視大市場，我國電視行業(yè)迎來了低迷。
Omdia公布的數(shù)據(jù)顯示，在電視銷量方面，一季度全球銷量4907萬臺，同比下滑4.3%。受終端市場影響，今年4月份TFTLCD面板的總出貨量1.95億片，同比下降15%，環(huán)比下降13%。其中，大尺寸面板出貨量環(huán)比降低10%至7410萬片，為疫情爆發(fā)以來的歷史新低。
無獨有偶，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國彩電行業(yè)一季度，全渠道零售量規(guī)模為883.1萬臺，同比下降10.8%;零售額規(guī)模為277億元，同比下降11.0%。這是繼2021年我國電視行業(yè)床下12年來新低之后的第一個季度。
我國作為全球電視大市場之一，我國電視市場的銷量下行為全球電視市場更是添加了些許低迷。在全球市場環(huán)境不理想的情況下，大部分電視市場的砍單也就提上了日程。
不過，奧維睿沃總經(jīng)理陳慧在接受采訪時表示，三星電子、LG砍單主要是受到海外需求減弱影響，市場銷量從二季度開始大幅減少。國內(nèi)品牌從去年下半年開始就控制面板采購量，多數(shù)是按需采購，目前國內(nèi)未出現(xiàn)大幅砍單。
目前，正是618大促期間，電視品牌也都在積極出貨或清空庫存，按需購買的情況下，國內(nèi)品牌還并未出現(xiàn)砍單的情況。不過，也有廠商表示會根據(jù)市場需求情況合理安排采購面板采購計劃。
值得一提的是，目前這個情況對我國面板產(chǎn)業(yè)是一個非常大的考驗，因為目前面板產(chǎn)能已經(jīng)向國內(nèi)偏移。根據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度顯示器面板出貨4680萬片，同比增長17.2%，已經(jīng)成為真正的“大哥”。
今年一月份的數(shù)據(jù)顯示，BOE、CSOT、HKC三頭部品牌1月出貨量總計13.2M，1月全球TV總出貨量23.4M，也就是說頭部三品牌占比56.4%左右，這一數(shù)據(jù)在2021年上半年才50.9%，實現(xiàn)了市場進一步增長。
我國面板出貨量占據(jù)全球一半以上的份額，在市場預(yù)冷的時候也就面臨非常大的壓力，加上砍單、內(nèi)卷、價格戰(zhàn)等等，對我國面板企業(yè)是一個極大的考驗。
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