日前，美的集團(tuán)華凌品牌與北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院品牌年輕化合作正式圓滿收官。在為期近四個(gè)月的合作里，雙方共同探討品牌年輕化新路徑，并通過將學(xué)生提案在京東618落地執(zhí)行，以實(shí)際行動(dòng)助力高校數(shù)字化人才培養(yǎng)。得益于北大新傳學(xué)子大膽的嘗試、活躍的思維、新穎的創(chuàng)意，華凌年輕化品牌定位不斷深入年輕群體，與年輕人同頻共振。在華凌618電商大促中，僅學(xué)生群體就貢獻(xiàn)了超千萬銷售額，為校企合作樹立新標(biāo)桿。

　　探索品牌年輕化新路徑，樹立校企合作新標(biāo)桿

　　本次華凌與北大新聞與傳播學(xué)院的合作，以“北京大學(xué)數(shù)字營銷實(shí)戰(zhàn)教學(xué)創(chuàng)新項(xiàng)目”為依托，真正將理論與實(shí)踐相結(jié)合，不僅帶動(dòng)了國內(nèi)廣告實(shí)戰(zhàn)教學(xué)的熱潮，也啟發(fā)了企業(yè)的數(shù)字營銷。

　　華凌通過品牌宣講，讓北大學(xué)子對華凌品牌的發(fā)展、品牌年輕化探索等方面完整且系統(tǒng)地了解，并發(fā)布實(shí)戰(zhàn)課題，讓其充分發(fā)揮想象，大膽將課本中的理論應(yīng)用于實(shí)踐進(jìn)行提案。為更好指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)新、了解傳播規(guī)律，華凌一直與其保持密切溝通，還特別邀請知名公關(guān)公司迪思傳媒董事長黃小川、快手磁力引擎副總裁王帥民對提案進(jìn)行專業(yè)點(diǎn)評，以提高傳播的創(chuàng)新性和可行性。

　　據(jù)悉，這是華凌第一次將品牌年輕化策略完全交予參與項(xiàng)目的同學(xué)。但更為大膽和創(chuàng)新的是，華凌直接將學(xué)生提出的傳播方案應(yīng)用于618大促這個(gè)真實(shí)的“試煉場”，直接讓同學(xué)們進(jìn)行了一場為期15天的營銷實(shí)戰(zhàn)。年輕化的話術(shù)、前衛(wèi)的設(shè)計(jì)以及自身即是目標(biāo)群體的深刻洞察，成功吸引眾多學(xué)生群體的關(guān)注和購買，銷售額貢獻(xiàn)超千萬。

　　在五四青年節(jié)之際，華凌還利用AI黑科技重磅推出“AI煥新劇場”，邀請敢為青年以“不同人生同樣帶敢”的精神，并用“換臉”轉(zhuǎn)換身份這一更有代入感的方式，感受不一樣的人生體驗(yàn)，挑戰(zhàn)不一樣的自己，譜寫屬于青年人的態(tài)度宣言。

　　打開品牌年輕化新思路，助力培養(yǎng)數(shù)字化人才

　　華凌誕生于1985年，自2019年以年輕化新品牌形象正式回歸以來，就一直致力于從文化、產(chǎn)品、時(shí)尚和科技全方位緊跟年輕人的時(shí)尚步伐，用科技支持年輕人的時(shí)尚生活態(tài)度,賦予年輕人的生活更多新鮮感和時(shí)尚感。

　　2020年雙十一，華凌廚熱跨界聯(lián)動(dòng)酷狗音樂，通過舉辦Livehouse音樂首秀，讓年輕人真正實(shí)現(xiàn)“WAH出聲，活出趣”。2020年雙十二，華凌發(fā)動(dòng)一場“以舊換新”的上位革命，成功與年輕人站在一起。此外，華凌還推出了超現(xiàn)實(shí)數(shù)字人“凌魂少女”作為數(shù)字主理人，開啟突破次元與時(shí)空限制的數(shù)字營銷新階段。

　　與北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院的合作，是華凌試圖融入大學(xué)生這一極具代表性和未來潛力的年輕群體的一次大膽嘗試。通過合作，華凌將更加了解當(dāng)下年輕人的所思所想，掌握與其溝通的高效方式，借助年輕思想激發(fā)品牌活力，打開品牌年輕化新思路，加速華凌年輕化進(jìn)程。

　　而在從課堂走到真實(shí)傳播環(huán)境的過程中，北大學(xué)子也展現(xiàn)了“敢為青年”獨(dú)立思考、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)臅r(shí)代面貌，更展現(xiàn)了對于時(shí)尚、前沿傳播的敏銳度和現(xiàn)代傳播深厚的理論積淀。通過實(shí)戰(zhàn)，北大學(xué)子將更能感受到理論知識(shí)的實(shí)際意義，真正將所學(xué)知識(shí)與實(shí)際實(shí)踐融會(huì)貫通，培養(yǎng)數(shù)字化人才。

　　將年輕進(jìn)行到底!華凌瞄準(zhǔn)年輕市場，用有顏值、有樂趣、有情感的家電產(chǎn)品，滿足年輕人對顏值和個(gè)性的追求，用科技為時(shí)尚生活加分。讓年輕的上!與北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的合作，只是品牌年輕化的其中一站。未來，美的集團(tuán)將與以北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院為代表的高校，進(jìn)行更多元、更深度合作，讓華凌年輕化品牌定位更深入融進(jìn)年輕群體。

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