一、上游引導電視產品重回價格低谷
在國際大環(huán)境與行業(yè)小氣候的雙重影響下，顯示面板價格近一年的下跌態(tài)勢依然持續(xù)，多數(shù)面板的尺寸已經(jīng)達到了歷史最低值。與此同時，全球范圍內的消費不振，讓終端廠商的庫存壓力大幅增加，此前全球彩電銷量冠軍三星迫于成本壓力，已經(jīng)暫停采購液晶面板。可以斷言，“去庫存”將成為2022下半年的行業(yè)核心方向。
二、Mini-LED領銜高端技術平價化
說到打“價格戰(zhàn)”，Mini-LED電視一馬當先，是電視行業(yè)的先鋒官。短短兩三年時間，Mini-LED吸引了超過1000億元的資本入局，在幾年之前還代表著液晶電視最高端技術的Mini-LED，隨著海量資本推動技術進步及產業(yè)鏈的成熟，成本以每年20%左右的幅度下降，良率也取得了大幅提升。
三、OLED多元化態(tài)勢初露崢嶸
不管怎么講，OLED依然是現(xiàn)階段高端電視領域無可爭議的最強王者，在Micro-LED技術尚未成熟實現(xiàn)平價量產之前，縱然Mini-LED如何神勇，也難以撼動OLED電視在行業(yè)中的地位。
和過去幾年LGD在OLED領域中的一枝獨秀不同，今年OLED產業(yè)鏈涌現(xiàn)出許多的“新興勢力”。首先是全球顯示霸主三星攜眾望所歸的QD-OLED來襲，并聯(lián)合索尼推出了全球首款QD-OLED電視A95K，目標直取旗艦電視畫質天花板;與此同時，獲得華星光電300億日元投資的JOLED也開始在今年大批量出貨RGBOLED面板，目前搭載27英寸OLED面板的顯示器價格在6000元左右，已經(jīng)具備撼動市場結構的能力。另外，和LGD的WOLED面板不同，無論是三星還是JOLED的面板都采用印刷工藝制造，隨著產業(yè)規(guī)模的擴張，成本還會顯著下降，未來不僅會威脅WOLED市場地位，更會對以Mini-LED為代表的高端液晶電視造成前所未有的威脅。
那么，在2022年下半年，消費者選購電視要注意哪些方面呢?
第一，“尺寸為王”永不過時。電視的尺寸永遠是其最核心的參數(shù)，同價位的電視，大尺寸帶來的視覺沖擊力遠大于畫質帶來的震撼，特別在今年電視產品價格走低的前提下，75英寸以及更大尺寸的電視價格很可能在下半年出現(xiàn)歷史低價，如果有需求的用戶不妨適時購買。
第二，Mini-LED水深，最好先體驗再選購。隨著Mini-LED邁向平價，將會有越來越多的液晶電視搭載所謂的“Mini-LED”技術。但根據(jù)筆者的實際體驗，Mini-LED需要廠商的嚴格調校才能呈現(xiàn)出較好的效果，如果僅僅追求參數(shù)上的指標，不僅不會對畫質有所改善，在高亮度場景、大光比環(huán)境中的光暈現(xiàn)象會極為明顯，整體畫面的對比度也會失真，甚至相比普通液晶電視起到“負優(yōu)化”的效果。因此消費者盡量選擇實體賣場，通過實際體驗后再購買。
第三，高端還看OLED。隨著QD-OLED電視的問世，未來一段時間內“電視之王”的桂冠仍將屬于OLED電視，而隨著OLED對手機領域的強勢普及以及在筆記本、顯示器領域的不斷滲透，未來的高端顯示設備仍將以OLED作為代表�？紤]到產業(yè)仍在不斷成熟，未來幾年之內OLED電視、顯示器的價格還將進一步下降，但如果是剛需的話，對于追求高端的消費者來說OLED電視——或者干脆說是QD-OLED電視——仍然是不二之選。
索尼的QD-OLED電視由于上海工廠一度停工，在6月份姍姍來遲;但三星的QD-OLED電視至今沒有在中國市場上市的跡象，因此對于中國消費者來說，索尼A95K是目前唯一可以簡單入手的QD-OLED電視產品，也有很多人非常期待史上首款QD-OLED電視的實際表現(xiàn)究竟如何。
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