“極米堅(jiān)果”？品牌中融合了目前投影行業(yè)兩大巨頭——極米和堅(jiān)果，讓人很難不聯(lián)想到是巨頭的“聯(lián)名款”，但實(shí)際上，極米和堅(jiān)果在8月初先后對(duì)該品牌發(fā)表聲明，要求其停止惡意侵權(quán)。

　　極米和堅(jiān)果均發(fā)布聲明，競(jìng)品品牌友好靠“極米堅(jiān)果”

　　在8月1日，極米在官方微博上發(fā)布：關(guān)于“極米”上邊被“極米堅(jiān)果”惡意侵權(quán)事件的嚴(yán)正聲明。

　　聲明中稱：“極米”是我公司原創(chuàng)商標(biāo)，具有極強(qiáng)的商標(biāo)顯著性和較高的市場(chǎng)認(rèn)知度，“堅(jiān)果”也是國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)另一較為知名的商標(biāo)，“極米堅(jiān)果”以憑借相同市場(chǎng)領(lǐng)域內(nèi)兩件知名商標(biāo)的方式，超出其商標(biāo)注冊(cè)商品范圍，在各大電商平臺(tái)銷售投影儀及其周邊商品，造成消費(fèi)者混淆誤認(rèn)，屬于惡意的商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

　　而在8月3日，堅(jiān)果同樣在微博進(jìn)行了聲明的發(fā)布：“堅(jiān)果”是我司合法注冊(cè)的商標(biāo)，自我公司創(chuàng)立以來(lái)持續(xù)使用，具有較高的顯著性，“堅(jiān)果”產(chǎn)品屢屢獲得美國(guó)CES創(chuàng)新大獎(jiǎng)、德國(guó)IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、日本優(yōu)良設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、中國(guó)創(chuàng)新設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)、臺(tái)灣金點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等重要獎(jiǎng)項(xiàng)，極具知名度。與此同時(shí)，“極米”也是國(guó)內(nèi)投影儀市場(chǎng)上較為知名的商標(biāo)，不法商家將“極米堅(jiān)果”兩件知名商標(biāo)、商號(hào)拼接，并以此商標(biāo)、商號(hào)在各大電商平臺(tái)銷售投影儀及其配件，造成消費(fèi)者混淆誤認(rèn)，涉嫌構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　兩者的內(nèi)容大體上一致，并且都在內(nèi)容中都表達(dá)了對(duì)友商的高度肯定，以及將進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的訴訟，不得不說(shuō)，競(jìng)品品牌團(tuán)結(jié)靠山寨了。

　　我們?cè)谔詫毶线M(jìn)行就“極米堅(jiān)果”進(jìn)行搜索，我們可以看到出現(xiàn)的前排店鋪中，首先是“極米堅(jiān)果智能企業(yè)店”，第二位是“極米堅(jiān)果深圳企業(yè)店”，第三位是極米科技旗艦店，第四位是“極米堅(jiān)果企業(yè)店”，三個(gè)“極米堅(jiān)果”的店鋪將極米“團(tuán)團(tuán)圍住”。在向后翻找還有“極米堅(jiān)果投影品牌店”等等好幾個(gè)店鋪，這種數(shù)量和排名的作用下，勢(shì)必將對(duì)極米的用戶造成一定的誤解。

　　并且，“極米堅(jiān)果”的品牌logo與品牌升級(jí)前的堅(jiān)果極其相似——無(wú)論是字體還是紅黑的配色，一不小心就會(huì)認(rèn)錯(cuò)。
　　而我們打開百度搜索“極米堅(jiān)果”，影響則更加明顯，“極米堅(jiān)果”的首位關(guān)聯(lián)問題是“極米堅(jiān)果和極米是一個(gè)牌子嗎？”而后還有“極米堅(jiān)果和堅(jiān)果是一家嗎？”“極米堅(jiān)果是極米旗下的嗎？”等問題。

　　“極米堅(jiān)果”的存在意味著智能投影市場(chǎng)空間巨大

　　為什么會(huì)有“極米堅(jiān)果”這么離譜的品牌存在呢？當(dāng)然是因?yàn)槔麧?rùn)和前景。

　　1、智能投影市場(chǎng)向好

　　2022年上半年，疫情反復(fù)，消費(fèi)市場(chǎng)低迷，諸多家電品牌類的市場(chǎng)規(guī)模都在下滑，但是家用智能投影行業(yè)依舊保持了高速增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）《2022年H1中國(guó)家用智能投影市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，中國(guó)家用智能投影市場(chǎng)銷量為311萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%；銷額52.6億，同比增長(zhǎng)9%。

　　同時(shí)，極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝主打DLP技術(shù)，重點(diǎn)發(fā)力中高端市場(chǎng)，作為TOP3品牌三者的份額合計(jì)達(dá)79%，較去年同期增加約13個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)集中度維持在高位水平。而LCD技術(shù)的品牌則是通過(guò)以價(jià)換量的方法，也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，產(chǎn)品均價(jià)在500元以下。

　　此外，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上半年，在售品牌數(shù)量超200家，新進(jìn)與退出較為頻繁。很明顯，“極米堅(jiān)果”選擇了以碰瓷高品牌溢價(jià)的頭部品牌作為切入市場(chǎng)的捷徑。

　　2、市場(chǎng)格局尚不明確

　　除了只能投影市場(chǎng)向好之外，我們從品類品牌格局的長(zhǎng)期發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，可以借助“縫合品牌”進(jìn)行市場(chǎng)切入，則意味著單品類市場(chǎng)格局還不明確——品類依舊在普及認(rèn)知期，市場(chǎng)空間巨大，頭部品牌不夠頭部，沒有有形成鮮明的階梯狀品牌梯度。

圖片截自百度

　　可以說(shuō)，無(wú)論只是小有名氣的電器品牌，還是知名度極高的國(guó)民品牌大電，都難逃山寨的困擾。甚至部分品牌需要在產(chǎn)品上加裝了電碼防偽標(biāo)識(shí)，通過(guò)官方電話進(jìn)行查詢。

　　而智能投影設(shè)備行業(yè)的“縫合品牌”的“猖狂”，說(shuō)明主流品牌的“打假”經(jīng)驗(yàn)還不足夠，精力也不夠充足。行業(yè)成熟度欠缺，表明品類市場(chǎng)還在發(fā)展初期，機(jī)會(huì)充分。

　　此次極米和堅(jiān)果兩個(gè)頭部品牌的維權(quán)，則可能會(huì)開始將智能投影設(shè)備行業(yè)推行進(jìn)一步規(guī)范的道路。

　　目前，根據(jù)聲明，極米和堅(jiān)果兩個(gè)品牌已經(jīng)對(duì)“極米堅(jiān)果”的行為進(jìn)行證據(jù)保全公證，并向市場(chǎng)監(jiān)管部門投訴，將于近期向法院提起公訴。

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