2022年中國彩電市場零售量規(guī)模為3634萬臺，同比下降5.2%，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。對電視行業(yè)來說，2023年是新的一年，也是具有挑戰(zhàn)的一年，也是將要逆勢恢復(fù)的一年。那么，2023年的電視行業(yè)，哪些方面將迎來發(fā)展機(jī)遇呢？
筆者認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)逆勢恢復(fù)的情況下，電視行業(yè)會迎來逆勢恢復(fù)，具體方面包括電視整體的趨勢方面，包括大屏化趨勢、創(chuàng)新顯示技術(shù)、細(xì)分市場等。從這些方面可以看出，2023年電視行業(yè)將在這些方面迎發(fā)展機(jī)遇。
大屏化的趨勢在過去的2022年變得非常突出。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，55、65英寸已經(jīng)成為入門級電視產(chǎn)品，55、65英寸分別占據(jù)了23.6%和22.6%的市場份額，但是75英寸市場增速明顯，已經(jīng)達(dá)到13.5%。在超大的85、86、98英寸領(lǐng)域，銷量同比增長1.6%、0.5%以及0.3%。
另外，隨著液晶面板的價格不斷下降，雖然在去年的第四季度止跌，但是并沒有多少回暖。整個液晶面板的價格依然處于低位，基于面板價格的下行，終端電視市場的價格依然處于低位，加上價格戰(zhàn)的影響，小尺寸領(lǐng)域并未有多大溢價空間。
所以，轉(zhuǎn)戰(zhàn)更大的尺寸領(lǐng)域成為各大電視品牌布局的重點(diǎn)，既能規(guī)避價格戰(zhàn)密集的尺寸領(lǐng)域，又能實(shí)現(xiàn)大尺寸化的布局，一舉多得。
創(chuàng)新顯示技術(shù)成為2023年的必爭之地。電視行業(yè)2022年的高端市場表現(xiàn)還是不錯的，作為代表電視行業(yè)向前發(fā)展的進(jìn)程，高端市場一直是各大電視品牌必爭之地。返璞歸真，電視行業(yè)高端化的競爭其實(shí)就是畫質(zhì)的競爭，也就是創(chuàng)新顯示技術(shù)的競爭。
目前，市面上的主流創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品包括OLED、QLED、Mini LED以及激光電視，這些創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品相比普通液晶電視能帶來更優(yōu)秀的畫質(zhì)表現(xiàn)，讓畫面更加優(yōu)秀。未來的2023年，創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品將推動高端電視領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)增長，同時推動整個電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢突破。
另外，8K作為未來終極分辨率一直在悄悄逆襲。2022年初的一場冬奧會將8K電視推向高潮，京冬奧會首次使用了8K超高清技術(shù)直播，實(shí)現(xiàn)包括開閉幕式及重點(diǎn)賽事直播在內(nèi)的8K全覆蓋，如此大規(guī)模的8K技術(shù)應(yīng)用在全球范圍內(nèi)也屬首次。
有了8K超高清直播的首秀，8K電視也迎來了空前的發(fā)展，在近兩年的電視新品推廣中，8K電視已經(jīng)成為必須品，每個品牌幾乎都推出了8K旗艦版電視產(chǎn)品。加上長虹推出高性價比的8K電視，將8K電視的普及速度推向高潮。
最后，細(xì)分市場是電視行業(yè)逆勢增長的品類之一。在2022年電視行業(yè)出現(xiàn)大幅下行的情況下，細(xì)分電視市場卻迎來了逆勢增長，比如采用高刷新率的游戲電視，2022年的558萬臺高刷電視銷量同比增長達(dá)到了153.6%。
加上PS5的火爆上市和熱賣，也推動了游戲電視的發(fā)展，年輕用戶群體都在想為自家的PS5配一臺游戲電視，由此推動了整個游戲電視行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。同時，也為以后電視行業(yè)的突破提供了方向。
雖然2022年電視行業(yè)表現(xiàn)低迷，但是隨著疫情的結(jié)束，經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好。新的一年新氣象，電視行業(yè)也將迎來更多新的發(fā)展機(jī)遇。
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