進(jìn)入2023年，我們可以看到美容儀頻頻走進(jìn)各個(gè)主播的直播間。我們以微博“交個(gè)朋友”賬號的直播預(yù)告為例，在2023年中“美容儀”就出現(xiàn)了14次，分別在抖音“交個(gè)朋友”直播間、李誕淘寶直播間和羅永浩淘寶直播間，2月16日-2月21日更是“常駐”在了李誕淘寶直播間。

　　當(dāng)然，這并不是個(gè)例，小主播的直播間和小美容儀品牌們也是各顯神通，不約而同地在2023年加大了曝光頻次。特別是在3月8日這天，美容儀作為契合節(jié)日主題的產(chǎn)品，更是“遍布”各個(gè)平臺的直播間。

　　但同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)上有美妝博主揭秘：這是美容儀在清倉！因?yàn)椤耙驗(yàn)槊髂?月美容儀需要醫(yī)療器械認(rèn)證了，所以很多雜牌廠商都一直在給各大主播賣一單40-50%傭金，賺得起飛還能割韭菜。”

　　我們在國家藥品監(jiān)督管理局的網(wǎng)站進(jìn)行搜索，也的確找到了這個(gè)公告。公告發(fā)布于2022年3月30日，至今已經(jīng)近一年，距離正式實(shí)施也差不多是一年的時(shí)間，涉及的是射頻治療儀和射頻皮膚治療儀產(chǎn)品。

　　因人而異？家用射頻美容儀口碑兩極

　　根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)上的介紹，射頻（radiofrequency，RF）是介于聲波與紅外線波譜之間的一種高頻交流變化的電磁波，能夠作用在真皮層促進(jìn)膠原蛋白的再生，從而達(dá)到改善暗沉、，撫平細(xì)紋、緊致肌膚的效果。

　　就理論而言，毫無疑問家用射頻美容儀是有用的，但實(shí)際口碑卻兩極分化。目前，家用射頻美容儀普遍面臨著三個(gè)問題。

　　一方面是使用效果不直觀。在初期，家用美容儀的原理比較簡單——比如蒸臉儀以溫?zé)岬恼羝�打開用戶的臉部毛孔，以實(shí)現(xiàn)更好地吸收護(hù)膚品的目的，因此在一個(gè)階段也受到了大力的追捧。

　　但是，射頻類產(chǎn)品效果并不直觀，并且每個(gè)人的受用程度完全不同，也很難有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行判定，加之市場監(jiān)管規(guī)則的空白，也讓家用射頻產(chǎn)品的作用被打上了問號。

　　另一方面則是主流聲音認(rèn)為家用射頻美容儀效果沒有美容院的機(jī)器有效。家用射頻美容儀一般是麥克風(fēng)大小，為了迎合女性用戶，也做得非常輕巧，而美容院的則是大型“落地”產(chǎn)品，僅僅高度就有1m多，相比之下可信度高了很多。

　　而從功效上來說，一般情況下家用的射頻美容儀功率比較低，對于皺紋較為嚴(yán)重，皮膚嚴(yán)重松弛的情況，效果并不是太理想。

　　同時(shí)，美容院的產(chǎn)品機(jī)型有跟隨科技及時(shí)更新，我們以光子嫩膚為例，目前已經(jīng)出現(xiàn)了5代不同的產(chǎn)品IPL、OPT、DPL、M22和BBL，家用美容儀產(chǎn)品肯定沒辦法進(jìn)行及時(shí)的更新。

　　此外，最重要的就是安全問題。一些醫(yī)生表示在射頻及其他美容前，最好在專業(yè)的醫(yī)院就皮膚狀態(tài)等因素進(jìn)行就診，以免傷害到皮膚。在網(wǎng)上搜索，也可以看到一些相關(guān)問題：做射頻為什么臉?biāo)�了等，燙傷問題更是層出不窮……

　　要么撫平細(xì)紋，要么凹陷燙傷，射頻美容儀口碑兩極不是沒有原因的。

　　進(jìn)口濾鏡？我國高端市場被“洋品牌”牢牢把持

　　目前市面上射頻美容儀也是美容中價(jià)格最高的一檔，除了功能，最主要的定價(jià)因素還是來自于品牌——頭部品牌宙斯是日本品牌，單品價(jià)格至少上萬，以色列品牌初普和日本品牌雅萌的頭部產(chǎn)品單價(jià)也能破萬。5000元以上市場基本被這幾個(gè)“洋品牌”瓜分。

　　很難不認(rèn)為，以色列和日本的“國籍”讓這些品牌增加了一定的可信度。而此時(shí)我們打開亞馬遜，前18中只有雅萌是我們的“熟人”�！把笃放啤闭娴膫�(gè)個(gè)都是因?yàn)樵趪�外市場表現(xiàn)優(yōu)異從而進(jìn)一步占領(lǐng)我國射頻美容儀市場的嗎？

　　也有博主試圖完全通過企業(yè)注冊的角度還原“洋品牌”們的身世，也是各有說法，撲朔迷離。

　　同時(shí)，高定價(jià)在于大部分美容儀產(chǎn)品除了射頻外普遍還集成了脈沖、紅藍(lán)光、冰敷或微電流等多種功能，功能集成后價(jià)格也大幅上升。但是，產(chǎn)品功能的集成真的是有效集成嗎？

　　比如對于“大排燈”比較普遍的說法是：越大越有效，因此最小規(guī)格的“小排燈”面板也有24*11，“小排燈”商品頁面上，所有功能的光照時(shí)間均為15分鐘�！按笈艧簟惫庹諘r(shí)長最短是肌膚彈力模式為5分鐘，這與越大越有效的說法呼應(yīng)。但目前同樣有紅藍(lán)光的宙斯二代的接觸面相比而言極小，并且完全不可能實(shí)現(xiàn)同一個(gè)位置光照5分鐘。

　　兩者的宣傳放在一起對比，明顯是——以“大排燈”5分鐘起步照射時(shí)間之矛，攻宙斯二代極小光照面和極短光照時(shí)間之盾，很“矛盾”了。

　　窮途末路？小品牌受到“醫(yī)療器械注冊”的影響

　　相比于大品牌們在國內(nèi)市場的神秘上位史，遇到難題的更多的是小品牌們。醫(yī)療器械和小家電小品牌這兩個(gè)詞，怎么看，怎么不搭。

　　在拼多多搜索“射頻美容儀”，最低的價(jià)格只需149元，就可以擁有清潔導(dǎo)出、EMS護(hù)理、光子美膚和冰療緊致功能了。

　　以此切入，從普遍意義上來看，美容儀包括“美容儀中的戰(zhàn)斗機(jī)”射頻美容儀，他們的行業(yè)入門門檻極低——在公告正式實(shí)施之前，射頻美容儀產(chǎn)品按小家電產(chǎn)品做檢測報(bào)告就可以，只要報(bào)告帶有CMA和CNAS資質(zhì)章，而且在國內(nèi)銷售的話無需辦理3C強(qiáng)制性認(rèn)證證書。

　　同時(shí)也有一些品牌用FDA即美國食品藥品監(jiān)督管理局的注冊為自己的產(chǎn)品“正名”，但并沒有明確告知是醫(yī)療器械認(rèn)證還是一般產(chǎn)品注冊，國內(nèi)對這種國外監(jiān)管機(jī)構(gòu)也存在著一定的“信息繭房”，依靠消費(fèi)者依據(jù)此進(jìn)行獨(dú)立判斷，很明顯是不合理的。

　　而對其他的一些國外機(jī)構(gòu)認(rèn)證，則可以在小紅書搜索“美容儀醫(yī)療器械認(rèn)證”，除了極少的用戶分享和產(chǎn)品廣告，更多的是檢測機(jī)構(gòu)的廣告，同時(shí)將不少的認(rèn)證和備案放在了簡介中，隱約透露出一些代辦信息，足見美容儀市場真的是處處陷阱。

　　而現(xiàn)在，距離射頻美容儀“持證上崗”僅剩下一年的時(shí)間，并且隨著時(shí)間的推進(jìn)，得知這一標(biāo)準(zhǔn)的用戶也會越來越多，一些中小企業(yè)在此時(shí)“最后一搏”也就不難理解了。

　　對此，小紅書上有網(wǎng)友表示：還好今年沒買，明年就可以買達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品了。但是同時(shí)也有一些比較有煽動性的內(nèi)容“未來家用射頻美容儀可能將無法購買”，不得不說，“命懸一線”的部分射頻產(chǎn)品可能真的急了。

　　因此，也有網(wǎng)友認(rèn)為，小品牌的瘋狂宣傳和打折，“裹挾”了大品牌們，導(dǎo)致了整個(gè)射頻美容儀市場的“瘋狂”。

　　一直以來，美容儀產(chǎn)品永遠(yuǎn)站在“智商稅小家電”的一線，但凡家電產(chǎn)品中出現(xiàn)一點(diǎn)“華而不實(shí)”的指責(zé)，美容儀必然一同被托上風(fēng)口浪尖。這一方面是因?yàn)槊廊輧x產(chǎn)品本身的特質(zhì)：使用效果因人而異，它不像冰箱——不制冷就是壞了這樣容易判斷；另一方面則是因?yàn)樾袠I(yè)的魚龍混雜。

　　此次以射頻類美容儀為先，提高整個(gè)行業(yè)準(zhǔn)入門檻則是一次很好的示范和警告，我們甚至可以預(yù)見到，整個(gè)美容儀產(chǎn)品市場將會逐漸規(guī)范，市場亂象也將適時(shí)終止。特別是在38婦女節(jié)這一天，讓女性在屬于自己的節(jié)日里購買到高品質(zhì)的產(chǎn)品，得到來自企業(yè)和商家應(yīng)有的善意和尊重難道不是理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖聠�？今年這種借著節(jié)日的名頭，讓部分女性為個(gè)別“末路”美容儀產(chǎn)品買單的事情，但愿不再發(fā)生。

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