AWE2023將于4月27日-30日在上海新國際博覽中心舉辦，AWE對(duì)于高端家電及消費(fèi)電子產(chǎn)品的展示一直是產(chǎn)業(yè)及科技圈關(guān)注的重點(diǎn)，自上屆展會(huì)GAGGENAU、Miele等首次亮相后，AWE2023將迎來更多國際高端品牌參展。

　　據(jù)AWE組委會(huì)消息，Miele、Kuppersbusch、AEG、ASKO、GE Appliances、Fisher&Paykel、Casarte、Gorenje、LIEBHERR、BERTAZZONI、SCHULTHESS、SONY、SAMSUNG、BOSCH、SIEMENS、Panasonic、Elica、Vintec、Teka、VESTEL、SpeedQueen、Hitachi、Laurastar、Whirlpool、Electrolux、STIEBEL ELTRON等一眾國際品牌將在AWE2023集中參展亮相。

　　國家大舉促進(jìn)消費(fèi)大旗，高端消費(fèi)的春天即將到來

　　去年年底的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出了2023年“穩(wěn)經(jīng)濟(jì)”的主體政策，將“著力擴(kuò)大國內(nèi)需求”，其中“要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”。近日，商務(wù)部部長王文濤表示，商務(wù)部將今年定為“消費(fèi)提振年”，汽車、家電、家居、餐飲是恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。

　　從國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)看，2022年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為439733億元，在去年疫情反復(fù)沖擊的動(dòng)蕩市場(chǎng)下，能與上年基本持平實(shí)屬不易，這也體現(xiàn)了中國消費(fèi)市場(chǎng)韌性強(qiáng)、潛力大、活力足等特點(diǎn)。隨著國家大舉促進(jìn)消費(fèi)大旗、一攬子政策的實(shí)施，今年消費(fèi)市場(chǎng)的潛力將全力釋放，高端消費(fèi)的春天即將到來。

　　值得一提的是，《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》的第(八)條提出，持續(xù)提升傳統(tǒng)消費(fèi)，更好滿足中高端消費(fèi)品消費(fèi)需求。產(chǎn)業(yè)的變化最能體現(xiàn)消費(fèi)的需求，家電及消費(fèi)電子產(chǎn)品近年來呈現(xiàn)高端化發(fā)展趨勢(shì)。作為展示行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)的專業(yè)平臺(tái)，AWE也正在逐漸高端化。

　　在上屆展會(huì)上，AWE2021迎來了嘉格納、Miele等外資高端品牌的首秀;全球頂級(jí)奢華家電品牌嘉格納帶來前所未有的嘉格納藝境博物館「The Gallery」，表達(dá)了以廚房為靈魂延伸出的極致生活美學(xué);德國美諾Miele更是首次參展就斬獲被譽(yù)為全球智慧生活領(lǐng)域“奧斯卡”的艾普蘭獎(jiǎng)，用百年德系精工品質(zhì)獲得了市場(chǎng)和消費(fèi)者的充分肯定。據(jù)了解，Miele將繼續(xù)參展AWE2023,并將擴(kuò)大其展位面積至超千平米，是上屆的三倍多。

　　高端破局，AWE成為外資高端品牌打開市場(chǎng)的必選項(xiàng)

　　在家電及消費(fèi)電子行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重的現(xiàn)狀下，舉高打低策略成為了眾多企業(yè)在存量市場(chǎng)中打開新增長曲線的鑰匙，下沉市場(chǎng)和高端市場(chǎng)是拉升產(chǎn)品銷量和品牌影響力的兩把抓手。隨著直播經(jīng)濟(jì)的興起及企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，三四線下沉市場(chǎng)的實(shí)際觸達(dá)變得更易完成。如何建立高端品牌形象，提升高端產(chǎn)品的知名度與好感度才是家電與消費(fèi)電子企業(yè)的希冀。

　　商務(wù)部部長王文濤表示，很多外企高管看好中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景，愿意繼續(xù)在中國加大投資，深耕中國市場(chǎng)，有的企業(yè)說“中國這個(gè)市場(chǎng)不是可選項(xiàng)，而是必選項(xiàng)”。于是，背靠中國海量市場(chǎng)且具備全球化視野AWE，就自然而然地成為了高端品牌成長之路的必經(jīng)之選。

　　AWE規(guī)模化、品牌化和全球化擴(kuò)張的發(fā)展進(jìn)程中，不斷吸納來自全球的優(yōu)秀家電及消費(fèi)電子品牌。除了上文中提到的嘉格納、Miele，德國百年家電品牌AEG在2018年進(jìn)駐AWE，此后從未缺席;德國現(xiàn)代廚房行業(yè)協(xié)會(huì)AMK攜旗下十幾個(gè)會(huì)員單位首次亮相AWE2019，并將組織歐洲考察團(tuán)參觀今年的AWE2023，計(jì)劃于2024年回歸AWE展會(huì);意大利匠心廚電品牌Bertazzoni博塔桑尼將在今年初登AWE舞臺(tái)。

　　中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生表示，AWE是國際家電及消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)服務(wù)中國市場(chǎng)，輻射亞太市場(chǎng)，乃至引領(lǐng)全球市場(chǎng)的重要平臺(tái)。AWE2023將繼續(xù)對(duì)外開放、加強(qiáng)國際合作，為國外參展商創(chuàng)造更多、更高的價(jià)值，讓智慧生活解決方案惠及全球消費(fèi)者。

　　外資品牌在AWE的擴(kuò)張正是AWE作為承載創(chuàng)新技術(shù)與產(chǎn)品交流展示性國際舞臺(tái)的重要價(jià)值體現(xiàn)。國際品牌與AWE的不斷結(jié)緣將攜手共贏;一方面AWE借勢(shì)外資企業(yè)的國際知名度加速自身全球化、高端化進(jìn)程;另一方面品牌有效利用AWE匯聚的大規(guī)模多維度用戶人群、貿(mào)易商洽機(jī)會(huì)、技術(shù)交流環(huán)境、品牌傳播聲量，打開中國市場(chǎng)，提升品牌社會(huì)關(guān)注度和影響力。

　　全球高端品牌慕名而至的AWE2023，等著你來!

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