日前，2023年第27屆中國國際廚房、衛(wèi)浴設施展覽會在上海新國際博覽中心開幕。作為亞洲最具影響力的國際性展會，上海廚衛(wèi)展今年云集了上千個大牌參展，現(xiàn)場人氣火爆。

　　而佳歌作為集成灶行業(yè)的領導品牌，攜多款產品亮相展會，高顏值、高性能的產品瞬間點燃了現(xiàn)場觀眾的熱情，佳歌展臺的參觀者和咨詢者始終絡繹不絕。

　　潮流家電網(wǎng)在現(xiàn)場采訪了佳歌的總經(jīng)理卜金生，探索佳歌在2023年逆勢增長，背后的原因究竟是什么？

　　深挖品牌力，要做年輕人的集成灶品牌

　　在N4館中，佳歌的展臺外立面以乳白色為主色調，與現(xiàn)場其他深色為主的展臺形成鮮明對比，在一眾展館中脫穎而出。而佳歌的logo則采用了紫色為主識別色，與乳白的色調相得益彰，帶來了輕奢、時尚的年輕氣息。

　　在采訪中我們了解到，年輕化，正是佳歌近年來主攻方向之一！

　　目前，廚電市場環(huán)境不佳是不爭的事實。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，我國廚電市場規(guī)模增速自2018年后，有三年都是處于負增長狀態(tài)，整體市場規(guī)模也是一降再降。城鎮(zhèn)化進入末期，房地產紅利消失殆盡，這些因素不僅導致了市場的低迷，更意味著廚電市場的低迷將會是長期的。

　　但是在這種大環(huán)境之下，卻有一波年輕的消費群體悄然壯大——數(shù)據(jù)顯示，2021年中國“95后”群體中40.7%的人表示會每周在家做飯，其中，做飯4-10次的比例占49.4%，10次以上的超過13.8%。這意味著，以“95后”為代表的新生代用戶群體，正在逐漸成為廚電產品消費主力。

　　在持續(xù)走低的市場環(huán)境中，抓住了年輕消費者，就是抓住了品牌的未來！

　　為了更加親近年輕消費者，佳歌在2020年與國內頂尖的工業(yè)設計公司LKK洛可可合作，設計研消費者喜歡的產品；在2022年，佳歌陸續(xù)對門店終端進行了升級改造，將紫色確定為門頭的主識別色，配合潔白的logo，凸顯高級時尚感。

　　在本次展會，佳歌在產品上加入了諸如鋁合金包邊以及拉絲玻璃等時尚元素，在外觀上能夠一下子抓住年輕消費者的眼球；功能上則是更加貼合年輕消費者的使用需求，比如A3SZK同時搭載了語音控制、微信小程序控制、揮手體感控制等操作方式，讓年輕人可以選擇自己喜歡和習慣的方式，注重年輕人對個性化的需求。

　　當其他企業(yè)還在尋找新的增長賽道時，佳歌早就贏下了比賽的第一節(jié)，已經(jīng)在做年輕消費者喜歡的設計、功能和產品了。

　　而現(xiàn)在，手握年輕消費者喜歡的產品，卜金生表示佳歌正在進一步思考如何觸達更多的年輕消費者群體。而在實際地落地上，佳歌2023年不僅將繼續(xù)依托形象代言人佟麗婭，與粉絲為代表的消費者進行碰撞，還將繼續(xù)在抖音、小紅書、知乎等年輕人聚集的社交平臺中，持續(xù)投放推廣，將佳歌的品牌深植在消費者特別是年輕消費者的心中，進一步提升品牌知名度和品牌拉力。

　　深耕產品力，一切競爭的根本都是在于產品

　　在談及佳歌上半年的業(yè)績時，卜金生大方地表示，從終端數(shù)量到門店銷額，佳歌的業(yè)績保持了正向的增長，并且相當不錯。

　　一方面，佳歌對于代理商施行招商-運營-銷售的“一條龍”服務，幫助客戶從無到有、與品牌一同茁壯成長。在佳歌完善的幫扶政策的吸引下，2023年1-5月共有70個代理商實現(xiàn)落地，約150位意向客戶進行了簽約，并且在6月這一速度還將繼續(xù)加快，進一步擴大了佳歌的商業(yè)版圖，輻射到了更多的地區(qū)和消費者。

　　另一方面，佳歌的智能化新工廠在2023年年初正式全面投入使用，在產能上跟上了用戶需求。據(jù)了解，新工廠占地面積近100000平方米的，在原先的自動化生產線基礎上，引進了國內外更為先進的數(shù)字化、智能化加工設備和實驗室檢測設備。

　　透過這兩方面的表象，背后的原因是產品力的提升。代理商和消費者選擇佳歌的根本原因都是在于產品，“一切競爭的根本都是在于產品”。

　　在展會上，佳歌也帶來了全新產品A3SZK集成灶。外觀上，A3SZK集成灶搭載了懸浮彩膜屏，彩色的選項讓功能的分辨更加輕松，大屏幕讓操作更具有舒適感。同時A3SZK集成灶設有滲透式動態(tài)呼吸燈，一呼一吸之間，集成灶的科技感十足。

　　而在使用功能上，佳歌關注到：對于用戶而言，蒸烤箱始終面臨著清理難的問題，市面上大部分都是搪瓷內膽，但是并不耐用，容易劃傷，隨之就會帶來生銹等問題。佳歌A3SZK采用304不銹鋼為基礎，整個內膽實現(xiàn)了一體拉伸，這對于設備、模具、材料和工藝都是巨大的挑戰(zhàn)。以原材料鋼板為例，目前市面上普通的內膽只需要0.6厚度的鋼板，但是對于一體拉伸的內膽就需要達到0.8，而佳歌直接采用厚度為1.0的鋼板，大幅度提升內膽的性能，保質保量保證用戶能長期使用，幾乎可以說是不計成本的升級。

　　同時，內部還有彩釉涂層。相對于普通的搪瓷內膽，彩釉內膽不容易劃傷，也就能一勞永逸地避免普通搪瓷內膽帶來的生銹、脫落等問題，還容易清潔、一抹即凈，大幅度延長蒸烤箱使用壽命，提升蒸烤箱使用的幸福感。

　　佳歌帶來的另一款主推產品是A7ZK，搭載了6.8寸大屏慕，可以實現(xiàn)天貓精靈、QQ音樂等娛樂軟件的使用，讓廚房生活不再單調乏味。

　　針對A7ZK的吸油煙模塊，佳歌在市面上一般直流變頻電機風壓1000Pa的基礎上，進一步提升到1100Pa，遇強則強，避免了做飯高峰期“落人下風”的尷尬局面。

　　蒸烤箱采用蒸汽直噴技術，配合GTS氣流散熱系統(tǒng)，保證了箱體內氣流循環(huán)、溫度均衡，同時也使門板溫度保持在30℃左右，杜絕了溫度上的安全隱患，

　　回顧2023年1-5月，集成灶行業(yè)真的過得不太好——四家上市集成灶企業(yè)無論是營業(yè)收入還是歸母凈利潤，全部雙雙下滑。但是，佳歌過得還不錯，這不僅源于行業(yè)領頭者對年輕消費市場前瞻性的預判，也企業(yè)對既有招商、營銷等戰(zhàn)略長期且強有力的執(zhí)行，更是因為佳歌始終專注產品、專注技術的專業(yè)態(tài)度。

　　2023年接下來的日子，佳歌又會創(chuàng)造出怎樣的新佳績呢？人流如織的佳歌展臺，已經(jīng)預示了答案！

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