在智能電器產(chǎn)線，創(chuàng)維展出了高端寶馬冰洗系列，上量雙驅(qū)分艙滾筒洗衣機、干衣機，家用空調(diào)、中央空調(diào)系列，于廣交會首次發(fā)布洗碗機、迷你波輪/滾筒洗衣機、美妝鏡面冰柜、距離墻壁5mm的超薄零嵌冰箱、智能鮮吧、撞色冰箱、熱泵空調(diào)、新能源車用空調(diào)等新品種、新品類，集奢華與藝術(shù)于一體的白電產(chǎn)品，全方位展現(xiàn)了創(chuàng)維白電的厚積薄發(fā)，以及在智能化、多元化等方面的高水準(zhǔn)實力。
而在此前兩天（10月13日），創(chuàng)維集團在創(chuàng)維電器南京工業(yè)園舉行了媒體見面會。
那么，創(chuàng)維白電是如何做到的？
產(chǎn)品第一，營銷制勝，帶動企業(yè)加速前進
自創(chuàng)維集團2010年進軍白電業(yè)務(wù)以來，兩年時間實現(xiàn)了100萬臺冰箱下線，此后兩年，創(chuàng)維又接連推出了洗衣機、冷柜、冰吧等產(chǎn)品。截至目前，以冰洗產(chǎn)品為核心類目的創(chuàng)維電器已然成為創(chuàng)維集團的支柱產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)2023半年報顯示，創(chuàng)維電器（白電）產(chǎn)品在中國大陸市場的營業(yè)額為人民幣28.25億元，較去年同期增長89.0%。
如此傲人的成績，得益于創(chuàng)維始終堅持“產(chǎn)品第一、營銷制勝”。創(chuàng)維深刻地意識到，品牌之所以能夠保持旺盛生命力，技術(shù)必不可少，而源源不斷的可靠技術(shù)支撐，才能帶動企業(yè)加速前進。
創(chuàng)維在彩電行業(yè)三十多年屹立不倒，憑借的是硬核的科研實力，通過技術(shù)強化品牌，也是普羅大眾對于創(chuàng)維最直觀的印象。據(jù)悉，三十余年來，創(chuàng)維申請國家專利13000余項，其中發(fā)明專利6000余項，而這正是創(chuàng)維集團的DNA。
“今年推廣的產(chǎn)品在主流的平臺渠道，包括京東、天貓的增長幅度超過30%。另一方面，另辟蹊徑利用創(chuàng)維的研發(fā)能力、制造能力，最大限度地擴張規(guī)模來推動定制業(yè)務(wù)。比如共享市場，在校園、賓館的共享洗衣房業(yè)務(wù)上，創(chuàng)維已經(jīng)是行業(yè)首屈一指的交付商，在不同的城市，不同的校園都有創(chuàng)維的產(chǎn)品�！眲�(chuàng)維集團有限公司董事、創(chuàng)維電器股份有限公司總經(jīng)理吳啟楠表示。
對于創(chuàng)維白電而言，技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為一張最有說服力的名片。
同時，創(chuàng)維對于市場需求也有著敏銳的嗅覺。比如，伴隨白電使用場景化的擴大，創(chuàng)維緊貼消費者的真實需求，推出了迷你波輪、迷你滾筒等產(chǎn)品，通過差異化競爭，奪得更多的市場份額。
吳啟楠坦言，相比冰箱和空調(diào)，頭部品牌格局穩(wěn)定，滾筒洗衣機賽道并無強者，所以過去這幾年，創(chuàng)維在滾筒洗衣機領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，目前已經(jīng)穩(wěn)居行業(yè)前列。
雖然創(chuàng)維白電扮演的是追趕者的角色，但是差距正在逐年縮小。以洗衣機為例，國內(nèi)頭部企業(yè)進入該行業(yè)已經(jīng)超過30年，而創(chuàng)維進入行業(yè)才十年，但是代差正越來越小。
反應(yīng)迅速、精準(zhǔn)定位、原創(chuàng)科技提升生產(chǎn)高效，這些特性確立了創(chuàng)維白電專業(yè)、可靠、高端的品牌形象，也是創(chuàng)維白電能夠穿越周期的關(guān)鍵。
逐鹿定制市場，加快培育自有品牌，占據(jù)海外市場新高地
多年創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)維步履不停。
創(chuàng)維集團創(chuàng)始人黃宏生表示，現(xiàn)在所有的產(chǎn)業(yè)都在全球化，有大量的中國企業(yè)融入世界各地，既就業(yè)、又創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)維下一步要加大在海外的布局和推廣，用生態(tài)的打造，來迎接這一波浪潮。
近年來，中國品牌發(fā)展進入了全球化進程的加速期。雖然借助中國制造業(yè)的制造效率，目前中國大陸已是全球最大的白色家電生產(chǎn)基地，但是，在出海這件事上，中國家電企業(yè)仍要面臨海外市場品牌和渠道的缺失。
顯然，創(chuàng)維白電延續(xù)了創(chuàng)維品牌“走出去”的基因，從一開始就著力于布局海外市場，深耕海外渠道，打造出品牌新高度。
創(chuàng)維全球化的銷售網(wǎng)絡(luò)星羅棋布，白電集中在歐洲，還有俄羅斯、中東市場和亞太市場，其中洗衣機的增長最大。據(jù)2023半年報披露，海外市場的營業(yè)額為人民幣8.09億元，較去年同期增長32.8%，一方面得益于綜合成本優(yōu)勢，另一方面得益于產(chǎn)品的差異化。
數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月份，中國出口冰箱略有增長，冷柜同比出現(xiàn)了下降，洗衣機增幅達到了20%，而創(chuàng)維白電出口增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均值。
而在代工方面，創(chuàng)維白電的實力同樣不容小覷。
“目前我們在埃及有一個洗衣機廠，產(chǎn)品覆蓋埃及本地和北非市場，在阿聯(lián)酋、沙特等地同樣設(shè)有工廠。”吳啟楠介紹，創(chuàng)維白電的最大優(yōu)勢在于針對不同的國家和地區(qū)推出了與之匹配的產(chǎn)品，比如針對日韓市場推出的超薄冰箱，針對中東地區(qū)推出的更符合他們審美的產(chǎn)品……
結(jié)語
隨著白電行業(yè)進入存量時代，破圈探尋增長始終是每個企業(yè)的主旋律。吳啟楠提出，希望在未來三到五年內(nèi)，創(chuàng)維電器能夠成為一個產(chǎn)品精良、品牌運營效率領(lǐng)先的百億企業(yè)，從現(xiàn)在的50億做到100億。
回顧創(chuàng)維電器走過的路：積極擁抱產(chǎn)業(yè)變化，以前瞻戰(zhàn)略眼光，洞察消費升級新趨勢，研究產(chǎn)業(yè)迭代邏輯，堅持科技創(chuàng)新，驅(qū)動品牌出海遠(yuǎn)航，走向更廣闊的藍(lán)海，這樣的品牌注定將屹立于潮頭，挺進百億營收！
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