作為客廳核心的智能電視一直是OLED顯示的戰(zhàn)場(chǎng)之一，而且以O(shè)LED技術(shù)為代表的電視產(chǎn)品是高端領(lǐng)域的代表，采用OLED顯示技術(shù)的電視代表高端。但是，目前的電視行業(yè)表現(xiàn)持續(xù)下行，而代表高端的OLED電視表現(xiàn)也并不好。
知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布了一組數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前OLED電視面板的需求正在穩(wěn)步上升，OLED面板的年出貨量在2021年同比增長(zhǎng)65%至740萬(wàn)臺(tái)。2023年全球OLED電視出貨量預(yù)計(jì)為550萬(wàn)臺(tái)，同比下滑18%，這也是OLED電視自2017年以來(lái)首次出現(xiàn)出貨量下滑。
不難發(fā)現(xiàn)，全球市場(chǎng)呈現(xiàn)極速下行的態(tài)勢(shì)。但是，根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2023年全球OLED電視出貨量將突破740萬(wàn)臺(tái)，到2026年將達(dá)到1054萬(wàn)臺(tái)。從下行到增長(zhǎng)，OLED電視到底有什么底氣來(lái)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)呢？
筆者認(rèn)為，OLED電視能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)還是非常有可能，從以下幾個(gè)方面就能推斷出OLED電視實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)的可能，其中就包括電視領(lǐng)域本身需要向高端轉(zhuǎn)型的需要，其次是上游產(chǎn)業(yè)鏈、品牌都在共同推動(dòng)OLED的發(fā)展，最后是終端市場(chǎng)對(duì)OLED電視的青睞。
大家可能都發(fā)現(xiàn)了，現(xiàn)在電視是真的非常便宜，65英寸已經(jīng)低至2000元左右，長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)讓電視行業(yè)完成銷(xiāo)量突破的同時(shí)也帶來(lái)了市場(chǎng)的飽和。存量時(shí)代下，電視產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)力嚴(yán)重不足，如何通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的逆轉(zhuǎn)，是目前整個(gè)行業(yè)都在面臨的問(wèn)題。
OLED電視作為創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品，品質(zhì)和性能都代表下一代顯示技術(shù)，目前的位置也是出于智能電視高端領(lǐng)域。所以，OLED是未來(lái)電視之選，也是驅(qū)動(dòng)當(dāng)下電視行業(yè)擺脫價(jià)格戰(zhàn)最有效的方式之一。
其次，上游產(chǎn)業(yè)鏈以及品牌對(duì)OLED電視的支持。一直以來(lái)，LGD是大尺寸OLED面板的唯一供應(yīng)商，LGD在大尺寸OLED面板領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)毋庸置疑。雖然LGD一直在加大OLED面板產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，OLED面板產(chǎn)能也有所提高，但是也難以支撐OLED電視的需求。
不過(guò)，值得一提的是全球顯示巨頭三星也加入到OLED面板的生產(chǎn)和建設(shè)當(dāng)中，隨著三星QD-OLED面板的良品率達(dá)到85%以上，使其在與LGD爭(zhēng)奪大尺寸OLED面板市場(chǎng)時(shí)更具信心。另外，還有我國(guó)面板企業(yè)華星光電、BOE也在加速布局大尺寸OLED領(lǐng)域。
隨著越來(lái)越多的企業(yè)參與到OLED面板的建設(shè)當(dāng)中，OLED面板的產(chǎn)能增加、面板價(jià)格下降、供應(yīng)尺寸增多，多方勢(shì)力共同推動(dòng)下，OLED電視迎來(lái)高速發(fā)展的契機(jī)，可以預(yù)見(jiàn)，OLED領(lǐng)域已經(jīng)迎來(lái)巨變。
最后，消費(fèi)者對(duì)OLED電視的喜愛(ài)使得OLED電視迎來(lái)高速增長(zhǎng)的可能。數(shù)據(jù)顯示，OLED電視品類(lèi)的綜合關(guān)注度占比達(dá)到36.32%，對(duì)比QLED（10.08%）和MiniLED（4.32%）兩個(gè)競(jìng)品類(lèi)別，實(shí)現(xiàn)了碾壓式的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)（根據(jù)中關(guān)村在線數(shù)據(jù)調(diào)研中心2021年的數(shù)據(jù)）。
不難看出，OLED電視在終端市場(chǎng)的關(guān)注度超出其它顯示技術(shù)，也側(cè)面反映出了消費(fèi)者對(duì)OLED電視的喜愛(ài)程度。加上傳統(tǒng)電視品牌推出更多更高性?xún)r(jià)比的OLED電視，也讓OLED電視正式進(jìn)入平價(jià)區(qū)間，推動(dòng)OLED電視的發(fā)展。
資深媒體人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示：“OLED電視2026年沖擊千萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量非常值得期待。目前，上游能生產(chǎn)OLED面板的企業(yè)不斷增多，OLED產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，加上終端電視品牌的推動(dòng)和消費(fèi)者的熱門(mén)購(gòu)買(mǎi)，相信OLED電視迎來(lái)蓬勃發(fā)展也是時(shí)間問(wèn)題。”
所以，OLED電視在2026年突破千萬(wàn)臺(tái)非常值得期待。
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