據(jù)悉，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的日益激烈，新一代用戶的訴求也在不斷變化，容聲通過研究年輕消費(fèi)群體的的生活習(xí)慣，洞悉他們的需求，挖掘出容聲品牌未來的拓展?jié)摿Α?p> 2023年，面對(duì)家居一體化的浪潮，容聲全面發(fā)力WILL和雙凈技術(shù)的創(chuàng)新迭代，搭載了WILL和雙凈技術(shù)的四款平嵌產(chǎn)品深受用戶的青睞，都成功進(jìn)入行業(yè)暢銷榜的TOP10。其中容聲雙凈Pro.平嵌冰箱506，在上市第7周就實(shí)現(xiàn)了單周銷售額行業(yè)第一，從8月到11月月，又連續(xù)4個(gè)月成功登頂行業(yè)TOP1。并按照最新的月累數(shù)統(tǒng)計(jì)，12月份，506冰箱持續(xù)霸榜TOP1。
據(jù)了解，容聲此次品牌煥新，在品牌LOGO方面有兩個(gè)明顯的變化。在色彩方面，消減了黃色成分，增加了綠色元素，定義為容聲“生長(zhǎng)綠”，它寓意容聲品牌40年仍充滿生機(jī)，充滿希望，充滿對(duì)新鮮生活無盡的熱愛；文字方面，整體纖細(xì)了10%，符合當(dāng)下家居美學(xué)設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，更具現(xiàn)代感，充分展現(xiàn)了容聲品牌銳意進(jìn)取的精神。
另外，大家熟知的WILL也將從系列和技術(shù)升級(jí)為超級(jí)符號(hào)，中間“i”的形象體現(xiàn)了向上生長(zhǎng)的力量，以及持續(xù)迭代的養(yǎng)鮮理念，強(qiáng)化WILL這一符號(hào)與容聲品牌的價(jià)值傳遞。
為此，“最懂中國(guó)家庭需求的專業(yè)冰箱品牌”主要涵蓋了三個(gè)方面的內(nèi)涵：首先是凸顯“家”的概念。是要把容聲與“家”的人文內(nèi)容緊密聯(lián)系在一起，賦予容聲更溫暖、更溫馨、更有活力的形象。通過挖掘家庭細(xì)節(jié)場(chǎng)景，提倡和傳播家庭的溫度，建立容聲品牌形象的記憶點(diǎn)。
第二個(gè)強(qiáng)調(diào)“專業(yè)冰箱品牌”形象，它能夠增強(qiáng)用戶對(duì)容聲品牌的辨識(shí)度，也能夠不斷喚起用戶對(duì)40年容聲的美好記憶——那就是在冰箱領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新，并保持性能如一的專業(yè)品質(zhì)。
第三個(gè)是場(chǎng)景化。容聲通過領(lǐng)先的技術(shù)和創(chuàng)新的產(chǎn)品，深度挖掘全場(chǎng)景需求，以健康養(yǎng)鮮的品質(zhì)，滿足每個(gè)“家”對(duì)于品質(zhì)生活的向往。
從為用戶提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，到高品質(zhì)的產(chǎn)品，再到高品質(zhì)生活方式的創(chuàng)新與升級(jí)，容聲不斷圍繞“用戶需求”進(jìn)行創(chuàng)新，并讓用戶感知到容聲對(duì)得起一臺(tái)“好冰箱”的稱號(hào)。
未來，容聲還將進(jìn)一步思考并踐行超越產(chǎn)品本身，讓受眾對(duì)容聲產(chǎn)生更深層次的價(jià)值觀認(rèn)同與情感連接。提出具有行業(yè)高度的“容聲品質(zhì)觀”和“陪伴美好生活”，塑造容聲在產(chǎn)業(yè)中和用戶生活中的重要角色。
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