從數(shù)據(jù)上來(lái)看，近兩年受地產(chǎn)低迷、消費(fèi)降級(jí)等多因素影響，集成灶行業(yè)增速放緩。在這樣的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，集成灶企業(yè)如何跨越周期實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)？這已經(jīng)成為一道必答題！
而隨著2024年優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商峰會(huì)的召開(kāi)以及更多體育營(yíng)銷(xiāo)事件、創(chuàng)新產(chǎn)品的披露和推出，一條以“冠軍”為主軸，圍繞“健康飲食、健康烹飪”為主線(xiàn)的企業(yè)戰(zhàn)略正在引領(lǐng)森歌邁向新的征程。
綁定“冠軍”，成為“冠軍”
在集成灶行業(yè)，森歌是一家值得被反復(fù)研究和探討的公司，不僅是在制造領(lǐng)域的數(shù)字化改造、創(chuàng)新技術(shù)方面的引領(lǐng)，還是終端市場(chǎng)的表現(xiàn)、品牌層面的辨識(shí)度，森歌展現(xiàn)“多面性”的同時(shí)，正慢慢綁定“冠軍”。
2023年，森歌簽約乒乓球奧運(yùn)冠軍許昕、游泳奧運(yùn)冠軍羅雪娟、擊劍奧運(yùn)冠軍孫一文為品牌形象代言人。不僅如此，森歌還和國(guó)家體育總局訓(xùn)練局達(dá)成了戰(zhàn)略合作、為國(guó)家體育總局訓(xùn)練局運(yùn)動(dòng)員公寓定制廚電。在亞運(yùn)會(huì)期間，森歌更是推出了“中國(guó)奪一金，森歌免一單”主題活動(dòng)。
對(duì)此，森歌內(nèi)部人士表示，這次合作更像是一場(chǎng)雙向“奔赴”，張雨霏作為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)備受關(guān)注的“種子選手”，其在體育競(jìng)技中追求卓越、突破自我的奧林匹克精神與森歌的品牌主張高度匹配。而張雨霏對(duì)森歌的青睞，則是源自于對(duì)其冠軍產(chǎn)品、冠軍品質(zhì)、冠軍品牌的充分認(rèn)可。
也正是因?yàn)樵凇袄砟�、文化、精神”等方面的契合，森歌已�?jīng)成為“冠軍之選”的代名詞，不僅如此，森歌還獲得了“國(guó)家隊(duì)”的高度認(rèn)可。
“2024中國(guó)冠軍廚房計(jì)劃”，是森歌作為國(guó)家體育總局訓(xùn)練局贊助商，為奧運(yùn)健兒們健康飲食保駕護(hù)航的重要舉措。通過(guò)為冠軍們提供冠軍品質(zhì)的廚電產(chǎn)品和冠軍特惠福利，進(jìn)一步致敬運(yùn)動(dòng)精神，對(duì)國(guó)家隊(duì)征戰(zhàn)奧運(yùn)表示堅(jiān)定支持。
作為得到“國(guó)家隊(duì)”認(rèn)證的健康飲食“冠軍標(biāo)準(zhǔn)”，森歌在引領(lǐng)行業(yè)潮流的同時(shí)，不忘初心，牢記助力國(guó)人健康生活的愿景，啟動(dòng)“2024森歌冠軍健康飲食全民計(jì)劃”。據(jù)范佳辰介紹，森歌將聯(lián)合國(guó)家隊(duì)營(yíng)養(yǎng)師共創(chuàng)冠軍健康烹飪食譜，以冠軍健康美食分享會(huì)等形式，向全國(guó)人民分享并推廣國(guó)家隊(duì)的健康飲食習(xí)慣、健康烹飪方式。
這也就意味著，森歌成功構(gòu)建了“全鏈路體育營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)”，通過(guò)與國(guó)家體育總局訓(xùn)練局以及奧運(yùn)冠軍的深度合作，森歌集成灶與“冠軍”產(chǎn)生了強(qiáng)關(guān)聯(lián)。此次，隨著合作延伸至更深、更廣的空間和領(lǐng)域，森歌也攜“冠軍品質(zhì)”邁向“健康飲食、健康烹飪”的大健康時(shí)代。
打造“爆款”，引領(lǐng)“潮流”
發(fā)布會(huì)上，森歌還攜同奧維云網(wǎng)共同發(fā)布了《2024智能水洗蒸烤集成灶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)白皮書(shū)》。
特別是對(duì)于集成灶蒸烤箱的清潔。眾所周知，集成灶的“蒸烤功能”雖然讓烹飪變得更加快捷、簡(jiǎn)單和容易，但是使用之后的清洗問(wèn)題一直被詬病，特別是長(zhǎng)時(shí)間使用之后，清洗難、有異味、細(xì)菌多、越用越臟。
而森歌首創(chuàng)的蒸烤箱內(nèi)膽智能水洗技術(shù)則完美解決了集成灶“蒸烤箱”清洗難題。其原理是通過(guò)65℃高壓無(wú)縫洗滌、全自動(dòng)智能給排水、120℃高溫滅菌烘干3大自動(dòng)清洗步驟實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)內(nèi)膽清潔。
郭梅德認(rèn)為，森歌從消費(fèi)者極關(guān)注的“清潔問(wèn)題”出發(fā)，劃時(shí)代的研發(fā)出行業(yè)第一臺(tái)智能水洗蒸烤集成灶，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入了集成灶“4.0”水洗時(shí)代。
本次峰會(huì)上，森歌特別發(fā)布的奧運(yùn)冠軍同款Z60鯨洗小灶正是搭載了這一技術(shù)。除此之外，在風(fēng)力、風(fēng)壓、火力以及蒸烤箱的快速升溫、精準(zhǔn)控溫、均勻加熱等方面，Z60鯨洗小灶同樣表現(xiàn)出色。
而在技術(shù)引領(lǐng)背后，既有森歌對(duì)于行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的洞察、消費(fèi)需求的探索，也離不開(kāi)森歌的“匠心精神”和“創(chuàng)新能力”。
vivo創(chuàng)始人沈煒說(shuō)，科技本身是冷冰冰的，技術(shù)也很枯燥，唯有服務(wù)于人，共鳴于人的喜怒哀樂(lè)時(shí)，才變得鮮活有溫度，乃至具備人文價(jià)值。
森歌智能廚電董事長(zhǎng)范德忠非常感慨地表示，2024年是新中國(guó)成立75周年，也是森歌公司成立20周年慶。面對(duì)下一個(gè)征程，森歌將以?xún)?yōu)異的成績(jī)，報(bào)效祖國(guó)，成就自己，發(fā)揚(yáng)永不言敗，奮勇拼搏的“冠軍”精神，為中國(guó)集成智能廚房產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、為不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)健康幸福生活的美好追求，做出森歌人應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
寫(xiě)在最后
對(duì)于整個(gè)集成灶行業(yè)來(lái)說(shuō)，2023年是苦澀的，而其中最為核心的要素是存量市場(chǎng)下需求放緩。
好消息是，近期召開(kāi)了中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第四次會(huì)議，會(huì)議指出，要推動(dòng)各類(lèi)生產(chǎn)設(shè)備、服務(wù)設(shè)備更新和技術(shù)改造，鼓勵(lì)汽車(chē)、家電等傳統(tǒng)消費(fèi)品以舊換新，推動(dòng)耐用消費(fèi)品以舊換新。
那如何才能激發(fā)消費(fèi)者的換新興趣？
除了政策支持之外，離不開(kāi)產(chǎn)品層面的突破和迭代，就像智能手機(jī)對(duì)于功能手機(jī)的替代。
而森歌集成灶“冠軍產(chǎn)品、冠軍品質(zhì)、冠軍品牌”的屬性以及“智能水洗技術(shù)+核心屬性升級(jí)”的組合或?qū)⑹亲詈玫那瞄T(mén)磚。
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