早在2008年起，蘋果系統(tǒng)憑借獨(dú)特的生態(tài)系統(tǒng)App Store，在一定程度上壟斷了用戶的軟件下載，借由著“為用戶和開發(fā)者提供了方便”的想法，蘋果在用戶和開發(fā)者的交易過程中，由蘋果先收取用戶的消費(fèi)，然后把其中70%交給開發(fā)者，中間的這30就是“蘋果稅”。即使是B站、虎牙等直播平臺(tái)，蘋果也會(huì)收取30%的費(fèi)用。因此，有不少網(wǎng)站也直言要求用戶使用網(wǎng)頁進(jìn)行充值。

　　一直以來，這種“雁過拔毛，獸走留皮”的獲利方式都飽受爭(zhēng)議。在2023年的財(cái)報(bào)中顯示，蘋果全年服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收852億美元，占總營(yíng)收的22%，毛利率高達(dá)70.8%。有人認(rèn)為，其中占比最大的就是“蘋果稅”。

　　全球各地也對(duì)蘋果稅并不是完全無動(dòng)于衷。由2017年，微信與蘋果就公眾號(hào)打賞分成問題發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)起，包括但不限于流媒體公司Spotify、游戲發(fā)行商Epic Games以及各地的用戶組織和反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)等各方勢(shì)力，參與到要求蘋果修改蘋果稅的聲浪中來。

　　并且，也取得了一定的成果。2021年蘋果被判決必須在游戲中需向以用戶介紹iOS以外的購買方法，日本、韓國(guó)、荷蘭等地的蘋果稅也多有松動(dòng)，歐盟更是以《數(shù)字市場(chǎng)法案》的形式進(jìn)行約束。

　　當(dāng)然，蘋果稅并不是沒有例外，根據(jù)蘋果官網(wǎng)的頁面顯示，現(xiàn)在有兩類APP開發(fā)者可以不向蘋果繳納核心技術(shù)費(fèi)（CTF）：一類是沒有商業(yè)變現(xiàn)的APP，除了此前就已經(jīng)免征的政府機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)外，還包括完全免費(fèi)的應(yīng)用；另一類是全球年業(yè)務(wù)收入低于1000萬歐元的小型開發(fā)者，可以獲得三年的免費(fèi)期。

　　此外，近期媒體頻頻曝出蘋果下一任CEO相關(guān)傳聞。在2023年，庫克曾表示將從公司內(nèi)部尋找自己的繼任者。而現(xiàn)在有國(guó)外媒體猜測(cè)，最有可能接替庫克擔(dān)任蘋果CEO的是現(xiàn)年49歲的John Ternus（約翰·特努斯），目前擔(dān)任蘋果公司硬件工程高級(jí)副總裁。有觀點(diǎn)認(rèn)為，蘋果這種選人方式，意味著整個(gè)公司可能不會(huì)繼續(xù)躺在過去的功勞簿上，而是要真真正正地潛心研發(fā)與科技了。

　　而在可能換舵手之際，發(fā)布降低蘋果稅的條款，可以預(yù)見的營(yíng)收下滑。換帥傳聞在將來，或許一方面可以降低營(yíng)收下滑的討論度，另一方面也可能讓走向科技之路更容易被果粉們接受。

　　當(dāng)然，目前關(guān)于換舵方面的情況依舊都是猜測(cè)。蘋果究竟選擇哪一條路，依據(jù)很難說。

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