2024年一季度落下帷幕，小家電行業(yè)在“風(fēng)雨飄搖”中表現(xiàn)出較強韌性，奧維云網(wǎng)（AVC）2024年一季度全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電(包含品類：咖啡機、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機、臺式單功能小烤箱、空氣炸鍋)整體零售額144億元，同比下降0.6%；零售量7202萬臺，同比上漲6.1%；均價200元，同比下降6.3%。

　　受到近年來環(huán)境影響，貧富差距在我國改善，進度相對不佳，高收入群體錢多沒處花，中高收入群體有錢不愿花，而對于中低收入的群體錢少不敢花，最后對于低收入群體而言則是無錢可以花，故而言之在2024年來看，我們會發(fā)現(xiàn)消費者對于性價比的極致追求相比2023年展現(xiàn)的更為淋漓盡致。從而從整個小家電行業(yè)來看會呈現(xiàn)均價大幅下跌的情況。

　　同期緣故，線下渠道呈現(xiàn)占比下滑

　　奧維云網(wǎng)（AVC）一季度推總數(shù)據(jù)顯示，從整體線上/線下結(jié)構(gòu)占比來看，線上占比達(dá)78%，相對2023年結(jié)構(gòu)占比提升1個點。考慮到去年同期線下，線下消費放開，故而對線下占比有一定影響后期會有所改善。從分渠道來看，社交電商依舊表現(xiàn)優(yōu)勢，占比提升，但增幅有所收窄。

　　小鎮(zhèn)及農(nóng)村市場依舊是行業(yè)高潛能之地

　　我們按照2023年中國城市級別劃分來看，288個城市，約10億的人口集聚在我國的三四五線。據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)展示城鎮(zhèn)消費品零售額70437億元，同比增長5.5%;鄉(xiāng)村消費品零售額10870億元，增長5.8%。故而大體量市場的消費能力的增強，會成為日漸需求提升的主要銷售渠道，此外據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）一季度線下監(jiān)測數(shù)據(jù)中也能看到連續(xù)年度三、四級市場的份額也是在不斷提升的。從需求端來看，小鎮(zhèn)及農(nóng)村市場的消費者的產(chǎn)品需求也一定有差異化，也需要品牌去做產(chǎn)品的差異化對標(biāo)。

　　價格段呈現(xiàn)K型分化，中低端下移加速

　　由于大環(huán)境影響，消費需求整體趨于保守，從奧維云網(wǎng)（AVC）一季度監(jiān)測數(shù)據(jù)中我們看到，整體價格段呈現(xiàn)明顯的K型分化，高端部分小幅度增加，保持高端份額穩(wěn)定。而對于中低端部分，會看到明顯的由中端向中低端結(jié)構(gòu)下移的趨勢，性價比成為行業(yè)的主流趨勢。此外在我們監(jiān)測的線下數(shù)據(jù)中也同樣發(fā)現(xiàn)，中端下移的明顯現(xiàn)象，從火熱的甘肅天水麻辣燙、平價意餐廳、薩莉亞大火等現(xiàn)象也可以看出目前消費者無論是在家電還是在餐飲方面的偏好也都在向經(jīng)濟實惠的方向去轉(zhuǎn)移。

　　品類多樣化發(fā)展，低價刺激購買

　　在眾多的小家電品類中品類呈現(xiàn)了多樣化的發(fā)展，但共同點是多數(shù)品類呈現(xiàn)均價下滑的情況。從整體品類表現(xiàn)上來看，規(guī)模體量相對較小的品類在2020年加速透支之后，在今年有所回暖例如電燉鍋、養(yǎng)生壺等品類;傳統(tǒng)大單品電飯煲依舊保持穩(wěn)定小幅增長，但空氣炸鍋、烤箱、破壁機等品類依然受到高基數(shù)影響表現(xiàn)欠佳。

　　從產(chǎn)品端來看，多功能化產(chǎn)品如多功能鍋、可折疊多功能鍋、能和面的絞肉機等也受到消費者的歡迎。隨著炎炎夏日的到來，夏日戶外清涼小家電在旅游熱潮的加持下相信會再度迎來追捧，建議品牌們提前做好準(zhǔn)備。

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