奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部副總經(jīng)理裴東敏表示，消費端來看，在以舊換新政策明朗之前，消費者有較強觀望情緒而選擇延遲購買計劃。最重要的是，空調銷售“靠天吃飯”的特性，今年南方部分地區(qū)連續(xù)暴雨、全國未有大范圍高溫天氣，未給需求帶來強有力的刺激。
總體來看，行業(yè)面臨壓力。其實，我國空調行業(yè)之所以表現(xiàn)出了低迷的勢態(tài)，與我國目前的經(jīng)濟環(huán)境、消費者動力或需求不無關系。另外，還與空調行業(yè)自身的產品迭代或技術創(chuàng)新也有非常大的關系。
首先是我國經(jīng)濟環(huán)境低迷，特別是房地產的低迷導致家電產品的市場表現(xiàn)也非常的低迷。后疫情時代，全球經(jīng)濟環(huán)境十分低迷，加上部分地區(qū)戰(zhàn)爭的影響，我國也面臨非常大的經(jīng)濟增長壓。我國經(jīng)濟增速下滑,居民可支配收入增長乏力,對耐用消費品的需求趨于謹慎。二三線城市市場增長乏力，一線城市空調普及率已較高。
其次是行業(yè)競爭激烈，空調制造商數(shù)量眾多,行業(yè)集中度相對較低，價格戰(zhàn)、渠道爭奪等競爭加劇，利潤空間被壓縮。所以，很多空調品牌不得不縮減產能來抵御庫存的壓力，惡心循環(huán)之下使得整個行業(yè)表現(xiàn)更加低迷。
目前的空調行業(yè)價格戰(zhàn)非常嚴重，今年618促銷簡直就是一場階段性的價格戰(zhàn)廝殺，頭部品牌多款1.5P機型在電商平臺的零售價已經(jīng)來到2300元以下，一些大品牌的子品牌以及互聯(lián)網(wǎng)品牌的空調價格已經(jīng)到了1500元左右，還有的更低。價格戰(zhàn)之下帶來的就是競爭和利潤的惡性循環(huán)。
而為了擺脫價格戰(zhàn)競爭激烈的區(qū)間，更多的品牌選擇向上突破，力圖通過技術創(chuàng)新來提高產品品質，戰(zhàn)略性的避開價格戰(zhàn)競爭激烈的產品區(qū)間。但是，并不是所有品牌都有產品創(chuàng)新的能力，或者投資研發(fā)的能力。所以，目前市面上的空調同質化還是非常嚴重。
最后就是環(huán)境政策的影響，近年來中國持續(xù)收緊環(huán)保法規(guī),淘汰落后產能，一些高能耗、高污染型號被迫退出市場�？偟膩碚f,中國空調市場正面臨需求減弱、競爭加劇、創(chuàng)新乏力等多重挑戰(zhàn),企業(yè)必須調整策略,提升產品力和服務水平,才能在市場中獲得持續(xù)優(yōu)勢。
值得一提的是在空調消費需求方面，消費者對空調的需求從簡單的制冷制熱功能向舒適性、智能化、節(jié)能環(huán)保等方向轉變。而目前大部分空調的創(chuàng)新能力和功能并沒有滿足消費者的需求。消費需求的變化要求企業(yè)不斷創(chuàng)新，推出符合市場需求的新產品，但也加大了市場競爭的復雜性。
總的來說,宏觀經(jīng)濟、氣候變化、行業(yè)競爭格局以及政策因素等多方面原因導致了2024年中國空調市場的整體低迷表現(xiàn)。但是，隨著技術不斷更低，未來的空調市場依然充滿挑戰(zhàn)和機會。
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