據(jù)悉，2024年至今，老板電器已向全體股東派發(fā)現(xiàn)金股利2次，共計(jì)約9.44億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，老板電器上市以來(lái)連年分紅，截至2024年中期分紅，已累計(jì)現(xiàn)金分紅金額達(dá)59.03億元，累計(jì)分紅為募集資金的653.99%。在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中，老板電器堅(jiān)持用現(xiàn)金積極回報(bào)股東，這展示了企業(yè)高度的責(zé)任感及長(zhǎng)期的戰(zhàn)略定力，也是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展和贏得市場(chǎng)尊重的關(guān)鍵。
在健康的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)背后，是老板電器面對(duì)廚電新周期行業(yè)變革的激流，貫徹深耕烹飪戰(zhàn)略定力所帶來(lái)的階段性成果。在業(yè)績(jī)之外，老板電器所展現(xiàn)出的銳意進(jìn)取的積極姿態(tài)，為企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展，也為行業(yè)的持續(xù)前行，注入新的活力和和希望。
需求不足，存量市場(chǎng)改變企業(yè)經(jīng)營(yíng)邏輯
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024上半年廚衛(wèi)大電(煙、灶、消、洗、嵌、集、電熱、燃熱、凈水)零售量4149萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.5%，零售額771億元，同比下滑2.3%。國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)市場(chǎng)已經(jīng)走過(guò)了快速增長(zhǎng)期，進(jìn)入以產(chǎn)品迭代升級(jí)為主的慢增長(zhǎng)周期。
面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的改變，廚電行業(yè)由此前馬太效應(yīng)時(shí)代進(jìn)入頭部品牌路線引領(lǐng)時(shí)代。有的企業(yè)選擇觀望，不能“開(kāi)源”則以“節(jié)流”的方式熬過(guò)這一時(shí)期；有的企業(yè)選擇追逐熱點(diǎn)，亦步亦趨模仿當(dāng)紅競(jìng)品；有的企業(yè)選擇橫向拓寬，在廚衛(wèi)電器產(chǎn)品之外進(jìn)行多元化和跨界的嘗試，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)；而有的企業(yè)則堅(jiān)持垂直縱向深挖。
毫無(wú)疑問(wèn)，老板電器是最后一種。
在廚電新時(shí)期，扎根烹飪賽道，老板電器堅(jiān)持對(duì)科技創(chuàng)新方面的投入，對(duì)烹飪基礎(chǔ)的研究以及前瞻性技術(shù)的探索。目前，老板電器已形成由中央研究院、數(shù)字廚電研究院、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部三駕馬車(chē)并驅(qū)的研發(fā)創(chuàng)新體系，總研發(fā)技術(shù)人員已超過(guò)900人，其中軟件工程師較2023年底同比增長(zhǎng)了10%。截至2024年6月30日，公司共累計(jì)授權(quán)專(zhuān)利5064項(xiàng)，上半年申請(qǐng)專(zhuān)利數(shù)同比增長(zhǎng)36.25%，其中軟著專(zhuān)利數(shù)同比增長(zhǎng)27.45%。
為了更好地鉆研烹飪，老板電器每個(gè)員工都是持廚師證上崗，并且每天都會(huì)進(jìn)行大量的烹飪研究。通過(guò)聚焦烹飪科學(xué)、流體動(dòng)力、數(shù)字仿真等領(lǐng)域，老板電器在基礎(chǔ)共性技術(shù)上持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先。其中，老板電器深入研究烹飪的過(guò)程中食材、溫度、時(shí)間、營(yíng)養(yǎng)、烹飪方式等基本要素間的相關(guān)性。例如，對(duì)于一顆西藍(lán)花，會(huì)檢測(cè)其從50度到100度每一度變化對(duì)維生素C營(yíng)養(yǎng)保留效果及色澤的影響。圍繞一道魚(yú)做出113種風(fēng)味，逐一嘗試、反復(fù)改良，從而形成個(gè)性化AI烹飪曲線和烹飪菜譜。
可以說(shuō)，老板電器堅(jiān)定聚焦烹飪，不僅符合市場(chǎng)需求的變化趨勢(shì)，也和企業(yè)基因高度契合。45年來(lái)，老板電器始終堅(jiān)守烹飪主航道，這或許正是老板電器能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先的關(guān)鍵。
數(shù)字化升級(jí)，夯實(shí)優(yōu)勢(shì)再造新質(zhì)生產(chǎn)力范本
在2023年，隨著ChatGPT 4.5的震撼發(fā)布，AI技術(shù)迎來(lái)了前所未有的飛躍，其發(fā)展勢(shì)如破竹，迅速席卷各行各業(yè)。步入2024年，在全國(guó)兩會(huì)上，“人工智能+”首次寫(xiě)入政府工作報(bào)告，“新質(zhì)生產(chǎn)力”也一躍成為熱詞，數(shù)字化、大數(shù)據(jù)等成為了新質(zhì)生產(chǎn)力的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。
面對(duì)這一歷史性的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)顯得尤為迫切、復(fù)雜。新質(zhì)生產(chǎn)力是上溯研發(fā)生產(chǎn)、下至產(chǎn)品服務(wù)的一次全方位的變革，其中包含技術(shù)革命性的突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性的配置和產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型，缺一不可。
在“新質(zhì)生產(chǎn)力”概念提出之前，作為廚電龍頭企業(yè)，老板電器通過(guò)率先響應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型的階段，并且將數(shù)字化融入生產(chǎn)、制造、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈等每一個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)運(yùn)營(yíng)的全面升級(jí)與重塑，奠定了在新質(zhì)生產(chǎn)力領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
例如，在技術(shù)創(chuàng)新上，于6月重磅推出兼具科技+人文的AI烹飪大模型“食神”。據(jù)悉，AI烹飪大模型“食神”不僅滿足千人千面以及烹飪?nèi)溌返膫�(gè)性化需求，也能為用戶提供寶貴的情緒價(jià)值，讓用戶可以更好地享受烹飪這一創(chuàng)造過(guò)程。
在多年的數(shù)字化實(shí)踐中，老板電器讓用戶與烹飪的關(guān)系得到了一次又一次的重構(gòu)，并且與消費(fèi)者共享新質(zhì)生產(chǎn)力的碩果。顯而易見(jiàn)，老板電器已經(jīng)成為了廚電行業(yè)擁抱新質(zhì)生產(chǎn)力的新范本。
重新構(gòu)建品牌與用戶關(guān)系，跨越產(chǎn)品的生命周期
產(chǎn)品的生命周期有多久？
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)在《家用電器安全使用年限》系列標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定：吸油煙機(jī)和灶具等廚電的安全使用年限為8年。但根據(jù)國(guó)人習(xí)慣，這些廚電產(chǎn)品的壽命往往會(huì)達(dá)到十幾年，之后這部分用戶則會(huì)回流到廚電市場(chǎng)上，開(kāi)啟下一輪的選購(gòu)。
但在數(shù)碼產(chǎn)品的賽道，有一個(gè)品牌在一定程度上打破了這一定律，那就是蘋(píng)果。蘋(píng)果憑借卓越的產(chǎn)品性能與設(shè)計(jì)，在無(wú)形中構(gòu)建了用戶對(duì)品牌的深厚忠誠(chéng)，塑造了獨(dú)特的使用習(xí)慣，使消費(fèi)者難以轉(zhuǎn)向其他品牌，打破了品牌拘于產(chǎn)品壽命的被動(dòng)狀態(tài)，引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入無(wú)限循環(huán)的品牌忠誠(chéng)之旅。
而老板電器目前的用戶運(yùn)用戰(zhàn)略則與之存在一定的相似性——更加關(guān)注用戶，服務(wù)于用戶需求，重構(gòu)用戶與品牌的關(guān)系。老板電器提出了“享受創(chuàng)造”全新的品牌價(jià)值主張，希望通過(guò)品牌升級(jí)，將創(chuàng)造的美好帶給行業(yè)與社會(huì)，讓每個(gè)人在各行各業(yè)的崗位上享受創(chuàng)造、在熱愛(ài)的興趣中享受創(chuàng)造、在平凡的生活里享受創(chuàng)造。這一全新價(jià)值主張，正是對(duì)用戶需求的深刻洞察與積極響應(yīng)，也是品牌與用戶關(guān)系的一次革命性重構(gòu)。
這已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了單次產(chǎn)品銷(xiāo)售關(guān)系，而是在提升品牌價(jià)值、品牌認(rèn)同感，強(qiáng)化了品牌的長(zhǎng)期服務(wù)價(jià)值，與用戶構(gòu)建起超越產(chǎn)品本身的情感鏈接。長(zhǎng)期而言，則將大大提升品牌的忠誠(chéng)度，最重要的是跨越產(chǎn)品生命周期，老板電器將在未來(lái)用戶的一次又一次選擇中，成為用戶的首選項(xiàng)。
疾風(fēng)知?jiǎng)挪�，路遙見(jiàn)馬力！
老板電器堅(jiān)定深耕烹飪賽道，以科技+人文為驅(qū)動(dòng)，與用戶構(gòu)建長(zhǎng)期的服務(wù)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)從廚電硬件領(lǐng)航者到烹飪?nèi)溌氛w解決方案提供商的華麗轉(zhuǎn)身。這一轉(zhuǎn)型超越了短期對(duì)業(yè)績(jī)的追求，更鑄就了老板電器長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌價(jià)值。展望未來(lái)，我們有理由相信，老板電器的品牌價(jià)值將不斷得到驗(yàn)證與強(qiáng)化，甚至是兌現(xiàn)。其影響力將日益深遠(yuǎn)，也將引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)邁向可持續(xù)增長(zhǎng)的新紀(jì)元，開(kāi)創(chuàng)廚電行業(yè)的新業(yè)態(tài)。
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