根據TrendForce集邦咨詢的最新調查數據顯示，2024年上半年全球電視品牌出貨量達到了9071.7萬臺，較去年同期微增0.8%。但是，受全球經濟環(huán)境、局部地區(qū)戰(zhàn)爭、消費需求低迷等方面的影響，預計三季度、四季度電視行業(yè)出貨量將會出現下滑。

　　從8月份開始，電視廠商的需求或備貨出現了季節(jié)性的變動，雖然即將迎來中國的國慶雙節(jié)、雙十一等大型促銷活動，但是面對低迷的市場需求，頭部品牌還是下調了出貨預期。頭部品牌三星和LG電子的2024年第三季度出貨量計劃平均縮減10%，低于早前的預測值。這意味著，2024年第三季度，全球主要電視廠商的出貨量計劃平均削減了7%。

　　不難發(fā)現，在全球電視行業(yè)低迷的情況下，我國作為全球最大的電視市場之一，自然也面臨非常大的增長壓力。那么，為什么我國電視行業(yè)面臨這么大的壓力呢？未來有什么地方可以突破實現銷量的逆轉呢？

　　我國電視行業(yè)出現大幅下滑的原因是存量時代，我國的電視家庭擁有率已經非常高，目前的增長類型主要是煥新或替換性需求為主。在前幾年，互聯(lián)網電視品牌盛行的時候，通過價格戰(zhàn)不斷提高市場占有率，受價格戰(zhàn)影響，電視銷量達到了空前的5000萬臺，當然這也提前透支了未來的市場，同時進一步提升了我國電視的普及率。

　　近年來，受全球經濟環(huán)境低迷、局部地區(qū)戰(zhàn)爭影響，我國電視行業(yè)的內銷也非常低迷，加上外銷形勢嚴峻，整體使得我國電視銷量出現了大幅下滑。根據洛圖科技數據顯示，2024年上半年，中國大陸電視市場的品牌整機出貨總量為1639萬臺，同比2023年下降4.2%。加上不斷上漲的面板價格，下半年我國電視行業(yè)恐怕表現將更加低迷。

　　第二就是我國電視銷量主要是替換性需求，消費者對產品的要求比較高，而目前的電視產品相較前幾年的電視產品并沒有多少提升。目前電視市場主流的產品依然是液晶電視，畫質相比以前沒有太大提升，唯一提升的就是硬件配置，可以通過電視盒子升級。所以，現在的智能電視相比以前的產品并沒有太大提升，并沒有勾起人們的消費欲望。

　　另外就是創(chuàng)新顯示技術產品，主要的技術包括中端的采用Mini LED背光的液晶電視、量子點電視，高端市場的QD-OLED、OLED以及Micro LED等，但是目前這些創(chuàng)新顯示技術的產品價格還是虛高，而對于追求性價比的用戶來說，并不是好選擇。

　　第三就是智能電視的開機率、開機市場不斷下降，人們不愛看電視。加上電視的VIP“套娃”收費項目多，還有無處不在的廣告，開機廣告、UI界面廣告、看影視內容插播廣告等，令消費者的觀看體驗大打折扣，想要關閉廣告就需要開會員，而且有些廣告還無法關閉等等。這就使得現在的消費者越來越不喜歡看電視，自然對電視的需求也就低迷，影響電視的銷量。

　　資深媒體人士、百姓家電網創(chuàng)始人楊帆表示，全球頭部品牌開始削減出貨量，說明電視行業(yè)的低迷時代已經來臨，對我國來說將更難。因為我國是面板主要產出大國，全球銷量低迷自然使得我國面板行業(yè)承壓。加上我國電視行業(yè)也進入了存量時代，創(chuàng)新驅動力不足，我國電視行業(yè)未來依然面臨非常大的挑戰(zhàn)。

　　隨著頭部品牌削減出貨量預期，這對我國電視行業(yè)的影響還是非常大。我國電視行業(yè)應該擴大內循環(huán)，加速產品創(chuàng)新，以此來帶動我國整個產業(yè)鏈的發(fā)展，并帶到全球電視行業(yè)的發(fā)展。

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