最近廚電行業(yè)頭部品牌華帝股份公布了其2024年半年報，上半年實現(xiàn)營收31.01億元，同比增長7.68%，歸母凈利潤3億元，同比增長14.77%。在大環(huán)境整體低迷的情況下，華帝股份還能逆勢增長，其盈利能力和發(fā)展?jié)摿闹锌梢娨话摺?p> 除了企業(yè)的贏利能力，股民朋友們了解華帝、選擇價值投資還有哪些參考依據(jù)呢？
其次，是參考券商機(jī)構(gòu)的評價。最近三個月，華帝已經(jīng)獲得包括申萬宏源、國投證券、華泰證券、浙商證券、長江證券等10來家機(jī)構(gòu)的評級，其中有7家給出了“買入”評級，4家給出了“增持”評級。申萬宏源同時預(yù)測，預(yù)計華帝2024—2026年可實現(xiàn)歸母凈利潤6.00億元、7.23億元、8.36億元，同比分別增長34.3%、20.4%、15.6%，對應(yīng)當(dāng)前市盈率分別為8、7、6倍。
加碼研發(fā)，創(chuàng)新引領(lǐng)
2024年上半年，華帝股份研發(fā)投入約1.27億元，同比增長5.41%。華帝堅持自主研發(fā)，搭建了完善的創(chuàng)新研發(fā)體系，按照“開發(fā)一代、儲備一代、探索一代”的創(chuàng)新開發(fā)模式，促成公司產(chǎn)品創(chuàng)新滾動迭代。
截至2024年6月底，華帝股份擁有4758項國家級專利技術(shù)，其中發(fā)明專利605項，位居行業(yè)前列。華帝股份產(chǎn)品研發(fā)在創(chuàng)新差異化、潔凈場景化和產(chǎn)品智能化三大方向上發(fā)力，堅持踐行產(chǎn)品“好用、好看、好清潔”標(biāo)準(zhǔn)，提升產(chǎn)品用戶體驗。報告期內(nèi)，華帝的煙機(jī)、灶具、熱水器同比分別增長14.61%、3.2%、24.67%。
全渠道發(fā)力，適應(yīng)變化
渠道是產(chǎn)品觸達(dá)用戶的核心通道，是企業(yè)生存的根本。有一句話叫“得渠道者得天下”。
華帝股份堅持以代理制為主的線下渠道，建立了分布全國的銷售網(wǎng)絡(luò)。2024年，華帝股份快速推進(jìn)本地生活項目，構(gòu)造“一臺車，一個店”營運新體系，建立華帝核心渠道（V60）俱樂部，構(gòu)建更高效的營銷服務(wù)平臺，為用戶提供直觀的產(chǎn)品體驗和良好的服務(wù)體驗。華帝股份半年報顯示，其線下渠道實現(xiàn)營業(yè)收入15.85億元，同比增長20.80%。
時尚科學(xué)，贏得年輕人喜愛
市場競爭日益激烈，Z世代年輕人正成為這一領(lǐng)域的主要消費者。他們不僅追求產(chǎn)品的高顏值，更在乎品牌所傳達(dá)的生活態(tài)度和文化內(nèi)涵。
華帝品牌定位“時尚科學(xué)廚電”，通過打造“天生干凈”的“凈潔廚房”，將廚房打造成秀場、娛樂場和心靈治愈場，助力用戶享受烹飪的同時，獲得更好的身心療愈，升級下廚的體驗感。
目前華帝有歐陽娜娜和白敬亭2位品牌代言人，都是氣質(zhì)干凈、形象時尚的新生代藝人，在年輕人中良好的口碑和良好的號召力。通過品牌代言人，華帝在年輕人群中也快速建立起“年輕時尚”的形象，有效拉近了品牌和受眾的距離。
從宏觀層面來看，廚電行業(yè)進(jìn)入“增量和存量并重時代”，在新一輪以舊換新政策的刺激下和消費升級的持續(xù)推動下，市場有望在溫和復(fù)蘇的大趨勢中出現(xiàn)小波峰，對企業(yè)而言，只有市場嗅覺更敏銳，內(nèi)功更扎實，才能把握市場變化，擴(kuò)大競爭優(yōu)勢。華帝多年來不斷苦練內(nèi)功，打造硬核產(chǎn)品力，并持續(xù)迭代品牌價值體系，吸粉年輕人，這種守正創(chuàng)新的精神，正是企業(yè)成功穿越周期，締結(jié)新的收獲期的重要前提。
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