根據(jù)國(guó)際知名的顯示領(lǐng)域市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)DSCC近日發(fā)布的報(bào)告顯示，在2024年第2季度，Mini LED電視的出貨量同比增長(zhǎng)68%，營(yíng)收同比增長(zhǎng)60%；而OLED電視出貨量同比增長(zhǎng)21%，營(yíng)收同比增長(zhǎng)5%。在出貨量份額對(duì)比中，Mini LED電視有史以來(lái)首次超越了OLED電視。
雖然OLED電視近幾年的發(fā)展低迷，但是并不能否定OLED作為下一代顯示技術(shù)的核心優(yōu)勢(shì)和地位。根據(jù)相關(guān)媒體預(yù)計(jì)，從全年來(lái)看，OLED市場(chǎng)的成長(zhǎng)超過(guò)預(yù)期，比原先估計(jì)的速度提高20%，當(dāng)然這主要還是IT行業(yè)帶動(dòng)了整個(gè)OLED領(lǐng)域的發(fā)展。
目前OLED電視遇冷的原因有很多，其核心原因自然是與全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂(lè)觀不無(wú)關(guān)系，第二就是高端市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢，而且高端市場(chǎng)的體量本來(lái)也不大，第三就是OLED電視陣營(yíng)的玩家不多，導(dǎo)致價(jià)格相對(duì)較高，所以推動(dòng)比較緩慢。
目前，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)十分低迷，加上局部地區(qū)的戰(zhàn)爭(zhēng)影響，大大降低了消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。特別是過(guò)去幾年的疫情影響，加上經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的驅(qū)動(dòng)力不足，導(dǎo)致人們更加不愿意消費(fèi)，這也使得電視高端市場(chǎng)的銷量出現(xiàn)了大幅下滑。
另外一個(gè)就是高端市場(chǎng)畢竟是比較小眾的市場(chǎng)，本身體量也是非常有限，而且在高端是市場(chǎng)又有采用Mini LED技術(shù)的8K電視進(jìn)行降價(jià)打擊，還有主打超大屏和健康護(hù)眼的激光電視“虎視眈眈”，OLED電視領(lǐng)域表現(xiàn)低迷也是在預(yù)料之中。
第三個(gè)就是OLED領(lǐng)域的“玩家”少，目前能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的OLED面板供應(yīng)商就三星和LGD，三星的QD-OLED由于良品率以及成本的問(wèn)題，只有少量的供貨，而LGD也由于產(chǎn)能的問(wèn)題供應(yīng)并不充足。同時(shí)，我國(guó)OLED面板企業(yè)TCL華星光電依然還無(wú)法量產(chǎn)�？偟膩�(lái)說(shuō)，導(dǎo)致OLED電視的價(jià)格相對(duì)來(lái)說(shuō)處于高位。
雖然OLED電視領(lǐng)域目前的處境并不理想，但是未來(lái)依然充滿機(jī)遇。
首先是存量時(shí)代下，中高端電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力并不會(huì)受到影響。OLED電視作為創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品，品質(zhì)和性能都代表下一代顯示技術(shù)，通過(guò)產(chǎn)品品質(zhì)的升級(jí)驅(qū)動(dòng)換新，OLED非常合適。所以，OLED是未來(lái)電視之選，也是驅(qū)動(dòng)當(dāng)下電視行業(yè)擺脫價(jià)格戰(zhàn)最有效的方式之一。
第二就是OLED面板產(chǎn)線在不斷擴(kuò)產(chǎn)中，相信隨著OLED面板供應(yīng)充足之后將推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)。一直以來(lái)，OLED電視品類的關(guān)注度并不低，占比相對(duì)較低是因?yàn)楫a(chǎn)能以及售價(jià)的問(wèn)題。隨著這些問(wèn)題解決，將會(huì)推動(dòng)OLED電視的銷量迎來(lái)新的臺(tái)階。
第三，其實(shí)消費(fèi)者對(duì)OLED顯示技術(shù)的認(rèn)可度還是非常高。在前幾年，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)1500美元的高端市場(chǎng)中，占比較高的就是OLED電視。所以，消費(fèi)者對(duì)OLED電視的認(rèn)可度還是比較高。
百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激勵(lì)，已經(jīng)從價(jià)格戰(zhàn)之爭(zhēng)轉(zhuǎn)向技術(shù)之爭(zhēng)，OLED作為高端代表之一是各大品牌布局的重點(diǎn)之一。隨著產(chǎn)業(yè)鏈上游面板企業(yè)的增加，OLED面板的產(chǎn)能得到保障，會(huì)有越來(lái)越多的品牌加速入局OLED電視領(lǐng)域，將助力電視行業(yè)迎來(lái)變革。加上終端消費(fèi)者群體對(duì)OLED電視的喜愛(ài)，更加推動(dòng)電視行業(yè)前行，助力OLED電視普及。
所以，雖然現(xiàn)在OLED電視的表現(xiàn)低迷，但是未來(lái)依然充滿期待。
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