2025年家電“以舊換新”政策繼續(xù)加碼!哪些方面值得關(guān)注?

　　2024年家電以舊換新政策到期后，很多人關(guān)心2025年政策是否還會延續(xù)?

　　從政策端來看，“兩新(推動新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新)”、“兩重(國家重大戰(zhàn)略實施和重點領(lǐng)域安全能力建設(shè))”政策是今年經(jīng)濟工作的重要發(fā)力點，也是擴大內(nèi)需、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。明年將繼續(xù)發(fā)行超長期特別國債并優(yōu)化投向。

　　在11月19日國家發(fā)改委舉行的新聞發(fā)布會上，再問及“明年‘兩新’還會有更多的延續(xù)政策和新政策出臺嗎?”

　　國家發(fā)展改革委政策研究室副主任、委新聞發(fā)言人李超表示：一方面，我們將開展加力支持“兩新”政策效果評估，總結(jié)延續(xù)好的經(jīng)驗做法;另一方面，我們將研究提出未來繼續(xù)加大支持力度、擴大支持范圍的政策舉措，待履行相關(guān)程序后適時公開發(fā)布，持續(xù)以“兩新”政策推動群眾受益、企業(yè)獲利、經(jīng)濟向好。

　　而在此前(11月8日)舉行的全國人大常委會辦公廳舉行新聞發(fā)布會上，財政部部長藍佛安表示，結(jié)合明年經(jīng)濟社會發(fā)展目標(biāo)，實施更加給力的財政政策。其中一點就是加大力度支持大規(guī)模設(shè)備更新，擴大消費品以舊換新的品種和規(guī)模。

　　另外，有媒體報道，2025年湖北以舊換新活動商戶報名已經(jīng)開始，首次報名時間：2024年11月25日-12月15日。2025年新增商戶報名時間為每月1-5日。

　　由此基本可以判斷，2025年家電以舊換新不僅會繼續(xù)，還將加大力度。

　　從商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，11月上旬，重點監(jiān)測零售企業(yè)家電銷售額同比增長45%。截至11月11日，2160.8萬名消費者購買8大類家電產(chǎn)品3271.9萬臺。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)則顯示，2024年35-46周(8月26日-11月17日)彩電、空調(diào)、冰箱冷柜、洗(干)衣機、熱水器、油煙機、燃氣灶七大品類線上市場零售量、零售額、均價分別同比增長18.0%、25.2%、6.0%，線下市場零售量、零售額、均價分別同比增長49.5%、65.9%、9.5%。

　　拉動增長的效果明顯，從推動經(jīng)濟增長，提升內(nèi)需的角度來看，甚至這一政策有望延續(xù)至2026年。

　　但是從政策的執(zhí)行角度來看，潮流家電網(wǎng)了解到，很多企業(yè)和代理商對于“國補”的分歧還是很大的，比如區(qū)域性補貼和政策差異導(dǎo)致他們需要花費更多精力和時間;再比如，很多地區(qū)設(shè)定了準(zhǔn)入門檻，對中小企業(yè)和代理商非常不友好……

　　2025年在政策層面是否會進一步優(yōu)化以便適合更多企業(yè)和代理商呢?

　　我們結(jié)合“湖北以舊換新活動商戶報名指引2.0”來看，2025年政策和2024年幾乎沒有變化，參與企業(yè)資質(zhì)條件仍舊比較嚴苛，比如在中國境內(nèi)依法注冊的獨立法人企業(yè);獨立結(jié)算的實體經(jīng)營門店、電商企業(yè);具備開具數(shù)電發(fā)票能力，銷售發(fā)票須開具給個人;具有防范騙補、套補等行為的能力;接受第三方審計公司對其交易真實性審查;需按要求每日在審計系統(tǒng)提交當(dāng)日交易小票、產(chǎn)品SN碼，以及有產(chǎn)品唯一SN碼的產(chǎn)品包裝盒照片等資料等等。

　　但是，值得一提的是，關(guān)于“小規(guī)模納稅公司和個體工商戶”能否能報名?“湖北以舊換新”的回復(fù)是，可以報名，但是具體審核結(jié)果視當(dāng)?shù)厣虅?wù)局審核情況決定。此外，2024年已經(jīng)參加并獲得資格的商家，2025年還需要重新報名申請。

　　結(jié)合近期一系列的新聞發(fā)布會以及政策解讀來看，2025年版家電以舊換新有以下幾點值得關(guān)注和期待：

　　第一、對于企業(yè)和商家的要求或更為寬松，比如之前要求獨立法人企業(yè)，還需要500萬的銷售門檻。2025 年小規(guī)模納稅公司和個體工商戶或許也能直接參與，門檻會更低。嵊州某廚電品牌總經(jīng)理就向潮流家電網(wǎng)反饋，之前很多地方都要求“銷售額達到500萬”才有資格參加以舊換新活動，但是近期很多地方都放寬了這個要求。

　　第二、繼續(xù)加大支持力度、擴大支持范圍。這是國家發(fā)展改革委政策研究室副主任、委新聞發(fā)言人李超在答記者問的原話。比如，近期江蘇省商務(wù)廳發(fā)布的關(guān)于2024年蘇新消費•綠色節(jié)能家電以舊換新專項活動新增補貼商品品類的通告，在原有24類補貼商品的基礎(chǔ)上，新增浴霸、炒菜機器人、空氣炸鍋、電水壺(含養(yǎng)生壺)、打印機、智能服務(wù)機器人等20大類家電商品。

　　第三、以舊換新的流程將更加透明、簡潔，對于資金的管控更嚴格。潮流家電網(wǎng)了解到，近期很多地方已經(jīng)在指導(dǎo)企業(yè)進一步精簡申請材料，縮短審批周期。李超在答記者問時強調(diào)，將持續(xù)加強資金全鏈條監(jiān)管，推動項目盡快形成實物工作量;持續(xù)優(yōu)化消費市場環(huán)境，依法嚴查“先提價后打折”“虛假折扣”等行為。

　　第四、助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，換個角度來看，本質(zhì)是助力企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。官方的原話是“支持企業(yè)開展工藝更新、數(shù)字賦能、綠色轉(zhuǎn)型，促進產(chǎn)業(yè)向新向綠發(fā)展。”對于企業(yè)而言，以舊換新，換的基本上是“節(jié)能以及中高端的家電產(chǎn)品”，毫無疑問這是家電企業(yè)未來的核心增長點，也是整個家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的方向。而以舊換新所帶來的不僅是產(chǎn)品的升級，還有配套的產(chǎn)品體驗、渠道建設(shè)、服務(wù)能力等等，這些企業(yè)的“軟實力”，構(gòu)建了未來持續(xù)增長的基石。

　　整體來看，2025年政策層面基本不會有太大的變化，但是經(jīng)過2024年這一輪政策的執(zhí)行，2025年大概率會針對性地“打補丁”。但是，不管2025年政策如何加盟，補貼如何擴大，我們需要切記，在存量市場下，家電以舊換新并沒有帶來“增量”，更多的是透支了未來的換新需求，企業(yè)也無法依托政策實現(xiàn)“跨越”。從長周期來看，決定企業(yè)持續(xù)增長的核心因素仍舊是“產(chǎn)品、渠道、服務(wù)和人才團隊”。

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