根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)電視行業(yè)已經(jīng)連續(xù)五年下滑，從2016年最高的5089萬(wàn)臺(tái)直接下降到了2023年的3700萬(wàn)臺(tái)左右，下降非常明顯。而今年2024年又喊起了“保衛(wèi)三千萬(wàn)臺(tái)”的口號(hào)。不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)電視行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)十分嚴(yán)峻。
存量時(shí)代、煥新驅(qū)動(dòng)不足是我國(guó)電視行業(yè)目前面臨的主要問(wèn)題。在前幾年，2015年左右的時(shí)候，智能電視行業(yè)流行硬件補(bǔ)貼生態(tài)，電視行業(yè)打起了非常嚴(yán)峻的價(jià)格戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也相繼如雨后春筍般強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，高峰時(shí)期電視品牌多大上百家。
互聯(lián)網(wǎng)品牌硬件補(bǔ)貼生態(tài)，價(jià)格戰(zhàn)橫行，這些使得當(dāng)時(shí)的智能電視銷量達(dá)到了空前的5000萬(wàn)臺(tái)。也正是因?yàn)檫@些舉措提前透支了我國(guó)智能電視市場(chǎng)，導(dǎo)致在以后的幾年，我國(guó)智能電視行業(yè)已經(jīng)很難再突破5000萬(wàn)臺(tái)的銷量。在經(jīng)濟(jì)低迷的近幾年，更是快速下跌到了3700萬(wàn)臺(tái)左右的銷量。
第二就是換新驅(qū)動(dòng)力不足，我們可以很驚奇的發(fā)現(xiàn)，2015年的電視和如今的電視并沒(méi)有什么區(qū)別，特別是在普通液晶電視上，幾乎看不出來(lái)差別，無(wú)非就是硬件配置、接口配置的提升。然后就是背光技術(shù)Mini LED的出現(xiàn)讓液晶電視有了更大的變化。
雖然我國(guó)電視行業(yè)遇到了這樣或那樣的問(wèn)題，但是未來(lái)依然充滿發(fā)展?jié)摿�。特別是電視行業(yè)表現(xiàn)出來(lái)的大尺寸化、Ai化、超高清化、技術(shù)創(chuàng)新等，這些將成為推動(dòng)我國(guó)電視行業(yè)破局的關(guān)鍵，也將在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)成為電視行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。
首先是大尺寸化，伴隨著面板價(jià)格的不斷走低，大尺寸面板的價(jià)格也迎來(lái)了底價(jià)區(qū)間。過(guò)去同樣的預(yù)算情況下能買到更大尺寸的電視，所以消費(fèi)者會(huì)選擇更大尺寸的電視產(chǎn)品。大尺寸電視更能帶來(lái)震撼的觀影效果，而且超大屏的電視擺放在客廳里更有氣場(chǎng)，更能彰顯出客廳里的裝飾和奢華。所以，超大屏電視在備受消費(fèi)者喜愛(ài)。
根據(jù)最新的11月份數(shù)據(jù)顯示，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間平均尺寸較同期提升2.3英寸，達(dá)67.1英寸。從尺寸結(jié)構(gòu)來(lái)看，75英寸及以上產(chǎn)品零售量份額為49.6%，市場(chǎng)占比接近半數(shù)，較去年同期提升9.3%。不難發(fā)現(xiàn)，大尺寸化正在成為推動(dòng)我國(guó)電視行業(yè)逆勢(shì)前行的動(dòng)力。
其次就是創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動(dòng)電視行業(yè)換新驅(qū)動(dòng)力。比如采用創(chuàng)新的Mini/Micro LED、OLED、QD-OLED以及激光技術(shù)的電視產(chǎn)品。它們能帶來(lái)畫質(zhì)上的提升，還有尺寸上的提升，帶來(lái)更加震撼的觀影體驗(yàn)。這也是智能電視行業(yè)未來(lái)變革的方向。
Mini LED為首的創(chuàng)新技術(shù)讓電視行業(yè)有了換新的動(dòng)力。Mini LED作為創(chuàng)新的背光技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用在液晶電視領(lǐng)域，它是一種新型的可以替代傳統(tǒng)LED光源的技術(shù)，能帶來(lái)更多的背光分區(qū)，更多的背光分區(qū)也就意味著更準(zhǔn)確是色彩表達(dá)，更出色的色彩表現(xiàn)。
目前，Mini LED已經(jīng)成為普通LED背光的液晶電視的替代品，逐漸成為中高端市場(chǎng)的首選產(chǎn)品之一。也正是因?yàn)镸ini LED電視出色的畫質(zhì)表現(xiàn)，加上價(jià)格也比較適中，已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)電視換新的動(dòng)力之一。而且目前Mini LED的增速非�？�，相信要不了多長(zhǎng)時(shí)間將會(huì)取代普通LED背光成為電視的出貨熱門首選。
最后就是超高清化，就是8K。雖然目前8K電視市場(chǎng)并沒(méi)有明顯的起色，但是8K分辨率肯定是未來(lái)。目前8K分辨率對(duì)我國(guó)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)還是比較超前，但是我國(guó)電視行業(yè)4K的普及率也并未達(dá)到100%，雖然目前新發(fā)布的電視產(chǎn)品都標(biāo)配4K，但是依然還有很多舊電視還是只有1080P的分辨率，還是有很多的煥新空間。
此前，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)高清超高清電視發(fā)展的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)。《意見(jiàn)》提出，到2025年年底，全國(guó)地級(jí)及以上電視臺(tái)和有條件的縣級(jí)電視臺(tái)全面完成從標(biāo)清到高清轉(zhuǎn)化，標(biāo)清頻道基本關(guān)停，高清電視成為電視基本播出模式，超高清電視頻道和節(jié)目供給形成規(guī)模。
百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，作為全球最大的智能電視市場(chǎng)之一，雖然目前的表現(xiàn)低迷，但是并不缺乏換新驅(qū)動(dòng)力。在創(chuàng)新顯示技術(shù)、大尺寸化以及超高清顯示的布局下，電視行業(yè)的換新驅(qū)動(dòng)力十足。靜待經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，壓抑的消費(fèi)欲望將得以放大，電視行業(yè)將迎來(lái)爆發(fā)式的回暖以及增長(zhǎng)。
總的來(lái)說(shuō)，雖然我國(guó)電視行業(yè)表現(xiàn)低迷，但是依然充滿機(jī)遇，煥新潛力巨大。
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