2月10日上午11點左右，“《哪吒2》距全球影史票房榜1還差百億”登上了百度熱搜榜一。據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2月9日18時39分，影片《哪吒之魔童鬧�！�(簡稱《哪吒2》)票房(含預(yù)售)突破80億，成為全球影史第39部票房超過80億(人民幣)的影片。
其實，除了《哪吒2》的票房信息上了熱搜之外，更多關(guān)于該部影片的制造細(xì)節(jié)也被爆了出來，比如“制作敖光的龍牙刀用了一年半”、“《哪吒2》的這棵樹含人量太高了”……
從現(xiàn)有的評論來看，《哪吒2》之所以在今年賀歲檔一騎絕塵，表面上有震撼的視覺效果，有美輪美奐的場景，有完美無缺的細(xì)節(jié)，而內(nèi)在打破了對哪吒鬧海傳說的既定想象，為故事塑造了符合時代的全新內(nèi)核，不同年齡、不同地域、不同文化背景的觀眾都能從中找到情感共鳴。
把所有的這些匯總起來就是：對藝術(shù)的精益追求和技術(shù)的大膽創(chuàng)新。
類似的成功案例還有首個國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》，截至2024年底，該產(chǎn)品全球銷量突破2800萬份，銷售額超90億元，帶動國風(fēng)游戲成為市場新寵。
而與此形成鮮明對比的是“為什么流量明星在春節(jié)檔敗北”同樣上了百度熱搜。
從“悟空”到“哪吒”，似乎都在告訴我們，不管什么時候，“好產(chǎn)品”都不缺市場需求，與此相反，糊弄消費者的后果或?qū)⑹鞘ナ袌觥?/p>
縱觀整個家電行業(yè)，亦是如此。從消費端來看，截止到2024年12月，全國消費者信心指數(shù)為86.4.仍舊在低位徘徊。換句話說，如何激活用戶是過去兩年也將是未來很長一段時間內(nèi)成為整個家電行業(yè)亟需解決的問題。
從過程上來看， 2023年、2024年(國補(bǔ)之前)整個家電行業(yè)幾乎都在“低價競爭”中惡性循環(huán)。以2024年上半年為例，奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2024年上半年白電市場零售額2319億元，同比下滑7.0%，零售量7774萬臺，同比下滑3.6%。618線上市場零售量2271萬臺，同比增長5.2%，零售額490億元，同比下降2.5%。在消費降級和空調(diào)品類價格大幅下降帶動下，整體市場呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)和價格雙雙下行特征。這也表明，低價并不會帶來銷量上的回暖，反而讓整個行業(yè)深陷價格戰(zhàn)泥潭。
這就好比“流量明星在春節(jié)檔的敗北”，流量明星的吸引力就像“低價促銷”，短時間內(nèi)可以帶來一部分“成果”，但是長周期來看，還得看“作品(產(chǎn)品)”本身。因為只有真正認(rèn)可了產(chǎn)品價值才有可能形成長期的消費習(xí)慣和忠誠度。
所以，如何復(fù)制《哪吒2》的爆款路徑?內(nèi)核還是創(chuàng)新。
第一、提升顏值和品質(zhì)。不管是家裝人群還是家電主力消費群體，已經(jīng)整體偏向95后、00后，橫向?qū)Ρ仁謾C(jī)、汽車來看，顏值已經(jīng)成為他們選購產(chǎn)品的“第一要素”，顏值決定了他們是否想進(jìn)一步了解產(chǎn)品的功能，而產(chǎn)品品質(zhì)，差異化、個性化的功能則是決定了他們是否會下單購買以及對于這些產(chǎn)品(品牌)的忠誠度。所以對于企業(yè)來說，工業(yè)設(shè)計和產(chǎn)品品質(zhì)將成為產(chǎn)品的基礎(chǔ)要素。
第二、技術(shù)創(chuàng)新，這里的技術(shù)創(chuàng)新不僅包括新材料的使用，還有新技術(shù)的應(yīng)用。《哪吒2》的畫面之所以逼真細(xì)膩，正是基于GPU渲染、AI以及自主研發(fā)的“乾坤流體引擎”等技術(shù)，大大提升了影片視覺效果。有數(shù)據(jù)顯示，《哪吒2》的制作團(tuán)隊達(dá)4000多人，制作成本投入超5億元;全片2400多個鏡頭中，特效鏡頭達(dá)1900余個，占比近80%，有的特效鏡頭打磨長達(dá)3年。這一點特別值得整個家電行業(yè)學(xué)習(xí)，從某種程度上來看，推動產(chǎn)品迭代，激發(fā)消費欲望的有且只可能是“產(chǎn)品本身”。在家電行業(yè)這樣的例子其實就有，為了推出適合中國廚房的洗碗機(jī)，方太耗時5年，如今，國內(nèi)洗碗機(jī)的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)130億元，洗碗機(jī)相關(guān)的技術(shù)專利更是迎來了井噴，而這一切的“源頭”皆是因為方太的創(chuàng)新。
第三、打造好品牌形象。《哪吒2》的“爆”除了本身在視覺上的突破之外，離不開第一部的口碑，《哪吒之魔童降世》(簡稱《哪吒1》)2019年上映，總票房高達(dá)50.35億，在2019年力壓《流浪地球》《復(fù)聯(lián)4》，奪得票房年冠，位列當(dāng)年中國電影票房榜影史第二，僅次于《戰(zhàn)狼2》。正是有了這樣良好的基礎(chǔ)，讓更多的消費者有了再次觀看《哪吒2》的興趣，最終憑借視覺震撼和故事內(nèi)核再次引爆2025年春節(jié)檔。由此可見，“口碑”對于產(chǎn)品的選擇非常重要，更直白一點說，“品牌形象”和“產(chǎn)品口碑”決定了企業(yè)的高度。
所以，對于家電企業(yè)來說，不管銷售模式如何變化，也不管銷售渠道如何變遷，顏值、品質(zhì)、品牌形象和產(chǎn)品口碑組成了企業(yè)的基本盤，而技術(shù)創(chuàng)新則是這個基本盤的引擎，能飛多高，既看“基本面”，也靠“創(chuàng)新能力”。
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