零售行業(yè)關(guān)系國(guó)計(jì)民生，也是現(xiàn)代商貿(mào)流通體系的重要組成部分，更是引導(dǎo)生產(chǎn)、擴(kuò)大消費(fèi)、吸納就業(yè)、保障民生的重要載體。近兩年來，提振消費(fèi)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的關(guān)鍵詞，作為傳統(tǒng)消費(fèi)的“四大金剛”之一，家電消費(fèi)成為撬動(dòng)內(nèi)需消費(fèi)的關(guān)鍵，借助消費(fèi)品以舊換新國(guó)家政策，家電消費(fèi)于2024年提交了一份還不錯(cuò)的成績(jī)單，商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，2024年，限額以上單位家電零售額突破了1萬億元，創(chuàng)歷史新高。
2025年，家電以舊換新活動(dòng)持續(xù)加碼，由原來的8大類擴(kuò)充到12類，從大家電延伸到小家電，手機(jī)等電子產(chǎn)品也被納入購(gòu)新補(bǔ)貼。但是，中國(guó)家電零售市場(chǎng)規(guī)模大、經(jīng)營(yíng)主體多、業(yè)態(tài)多樣化，在談到當(dāng)下家電零售面臨的挑戰(zhàn)時(shí)，中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華表示，“2024年家電以舊換新活動(dòng)釋放了一些市場(chǎng)潛在需求，但是我們也看到各渠道間出現(xiàn)了業(yè)績(jī)分化，2025年政策仍然在持續(xù)，包括家電企業(yè)和零售企業(yè)在內(nèi)，當(dāng)下除了搭借政策東風(fēng)，也要未雨綢繆，為未來政策退出后做好準(zhǔn)備，依托自身的創(chuàng)新和變革去實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展�！�
01如何突破內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)?
相較其他行業(yè)，家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度有過之而無不及，去年年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議把綜合整治“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)、規(guī)范地方政府和企業(yè)行為作為今年的重點(diǎn)工作之一。
家電零售業(yè)同樣深受內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)之苦，從此前中國(guó)家電網(wǎng)走訪調(diào)研來看，無論是線下實(shí)體商還是線上電商平臺(tái)，以及新零售等等，競(jìng)爭(zhēng)都非常的殘酷。
2024年底，商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委等7部門專門出臺(tái)《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》，旨在強(qiáng)化支持政策，通過推動(dòng)場(chǎng)景化改造、品質(zhì)化供給、數(shù)字化賦能、多元化創(chuàng)新、供應(yīng)鏈提升，實(shí)現(xiàn)零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。如何貫徹好《方案》精神，做到合而不同，避免“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)?無論是渠道商還是家電品牌，都應(yīng)根據(jù)各渠道的特點(diǎn)和用戶群體差別，制定差異化的營(yíng)銷策略，加強(qiáng)渠道間協(xié)同，更好地運(yùn)營(yíng)用戶，才能實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額的擴(kuò)大。家電零售同樣需要?jiǎng)?chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展，才能助推行業(yè)迎來新增長(zhǎng)。
02如何抓住零售新業(yè)態(tài)風(fēng)口獲得新增長(zhǎng)?
科技發(fā)展之下，家電零售業(yè)態(tài)越發(fā)的多樣化，除了熟悉的線下零售渠道和電商平臺(tái)外，即時(shí)零售、私域消費(fèi)異軍突起，直播帶貨競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)白熱化......在中國(guó)家電市場(chǎng)加速向智能化、綠色化、高效化方向發(fā)展的同時(shí)，家電零售市場(chǎng)同樣在發(fā)生深度的變革。
此外，家電企業(yè)出海潮日盛，不少企業(yè)也開始注重海外零售渠道的建設(shè)，如何在海外建立可靠的銷售體系，并完善售后服務(wù)，是想要實(shí)現(xiàn)品牌出海的企業(yè)面對(duì)的挑戰(zhàn)�；诖�，本屆峰會(huì)還將邀請(qǐng)海外頭部家電渠道商參與，分享當(dāng)?shù)丶译娏闶凼袌?chǎng)的具體情況。
家電消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)容升級(jí)之下，未來的零售不再只是商品和服務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)，更是在數(shù)據(jù)和算法上的競(jìng)爭(zhēng)，AI技術(shù)的加持也為零售的進(jìn)化提供了方向，如何推動(dòng)數(shù)字化賦能，也是行業(yè)面臨的課題之一。
呂盛華表示，“如今，家電零售市場(chǎng)融合趨勢(shì)也在加速，在本次峰會(huì)上，除了聚焦家電行業(yè)創(chuàng)新零售、剖析家電流通渠道發(fā)展態(tài)勢(shì)外，還將聚焦當(dāng)下以舊換新政策以及企業(yè)關(guān)注的出海等多個(gè)議題，期望本次峰會(huì)可以帶給業(yè)內(nèi)更多的視角，共同探討家電零售國(guó)內(nèi)外創(chuàng)新之路。”
行業(yè)風(fēng)云變幻，前路迷霧重重?2025中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰或?qū)⒔o業(yè)內(nèi)帶來更多維度的思考。
【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì)及時(shí)修改或刪除。
未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文，侵權(quán)必究。
