不過(guò)，面對(duì)出口受阻、內(nèi)需低迷的情況，國(guó)家相關(guān)部門(mén)率先從家電行業(yè)出手，自去年8月開(kāi)啟了轟轟烈烈的“國(guó)補(bǔ)”以舊換新行動(dòng)，力度直接打8折，讓我國(guó)家電行業(yè)迎來(lái)了前所未有的回暖契機(jī)。特別是今年“五一”大促期間，家電行業(yè)迎來(lái)了逆勢(shì)回暖。
根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年“五一”假期國(guó)內(nèi)家電線上市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，零售額、零售量分別同比增長(zhǎng)24.7%和12.4%。而線下市場(chǎng)在“以舊換新政策”與“體驗(yàn)式購(gòu)物”的雙重有力推動(dòng)下，同樣成績(jī)斐然，零售額、零售量分別同比增長(zhǎng)3.7%和3.4%，成功實(shí)現(xiàn)量額同比由負(fù)轉(zhuǎn)正的良好市場(chǎng)表現(xiàn)。
從細(xì)分品類(lèi)來(lái)看，在“統(tǒng)補(bǔ)”涵蓋的11大品類(lèi)中，線上市場(chǎng)彩電、空調(diào)等品類(lèi)零售額分別同比增長(zhǎng)13.4%、61.4%，其他品類(lèi)也均有不同程度增長(zhǎng)；線下市場(chǎng)空調(diào)、電熱等品類(lèi)零售額分別同比增長(zhǎng)16.2%、5.3%。
另外還有大家電、智能家電、健康類(lèi)家電等“五一”期間的促銷(xiāo)數(shù)據(jù)，綜合數(shù)據(jù)來(lái)看，家電產(chǎn)品的節(jié)能、智能、健康、舒適、換新外觀、多功能、高性能、大容量成為市場(chǎng)新趨勢(shì)。
可以預(yù)見(jiàn)，隨著國(guó)補(bǔ)的繼續(xù)，下半年還有618、十一以及雙十一等活動(dòng)的加持，家電行業(yè)也將迎來(lái)前所未有的回暖局面。那么，家電行業(yè)將呈現(xiàn)出哪些趨勢(shì)呢？或者說(shuō)哪些家電產(chǎn)品將在下半年實(shí)現(xiàn)回暖或增長(zhǎng)呢？
首先就是節(jié)能、綠色的家電產(chǎn)品，將會(huì)成為下半年市場(chǎng)的主角。“國(guó)補(bǔ)”以舊換新的目的是擴(kuò)大內(nèi)需、驅(qū)動(dòng)換新動(dòng)力，但是也有另外一個(gè)目的就是淘汰老舊家電，促進(jìn)新的更環(huán)保、更節(jié)能、更安全的新家電產(chǎn)品。距離上一輪家電“以舊換新”“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)已經(jīng)過(guò)去十多年，很多農(nóng)村市場(chǎng)的家電產(chǎn)品并沒(méi)有損壞，但是已經(jīng)達(dá)到使用壽命上線卻仍然在超期服役中，這部分產(chǎn)品如果繼續(xù)使用會(huì)帶來(lái)安全問(wèn)題、能耗問(wèn)題、環(huán)保問(wèn)題。
所以，驅(qū)動(dòng)“以舊換新”能帶來(lái)一舉多得的益處。而且隨著科技的不斷進(jìn)步、技術(shù)的更替，還有AI大數(shù)據(jù)模型的加入，家電產(chǎn)品的品質(zhì)變得更加出色、更加智能。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，換新家電能帶來(lái)更加出色的體驗(yàn)，加上還有“國(guó)補(bǔ)”的存在，對(duì)消費(fèi)者的補(bǔ)貼力度空前。
可以預(yù)見(jiàn)，下半年的家電市場(chǎng)將迎來(lái)?yè)Q新高峰，特別是節(jié)能、健康以及綠色類(lèi)家電產(chǎn)品將迎來(lái)增長(zhǎng)。
第二就是健康類(lèi)家電產(chǎn)品。后疫情時(shí)代，人們更加關(guān)注自身的生活健康問(wèn)題，使得人們?cè)谶x購(gòu)家電的時(shí)候更加注重健康功能，其中就包括除菌空調(diào)、殺菌洗衣機(jī)、空氣進(jìn)化器，還有能提升個(gè)人健康的個(gè)護(hù)家電設(shè)備等等，現(xiàn)已成為人們選購(gòu)所關(guān)注的方向。
特別是在AWE2025上火出圈的“三桶”洗衣機(jī)，這其實(shí)是十分健康的洗衣方法，可以將內(nèi)衣、外衣以及襪子，還有小孩衣服、大人衣服分開(kāi)洗的最佳方法。這是科技對(duì)健康的保駕護(hù)航。未來(lái)，這類(lèi)健康類(lèi)家電產(chǎn)品將成為趨勢(shì)，也將成為驅(qū)動(dòng)換新的動(dòng)力。
其實(shí)，家電行業(yè)還有很多趨勢(shì)將成為各大品牌布局的重點(diǎn)，比如搭載智能AI功能的家電產(chǎn)品，還有能與家居環(huán)境實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通、協(xié)同場(chǎng)景的智能家電產(chǎn)品等等，這些都將成為未來(lái)家電行業(yè)的明日新星。
整體來(lái)說(shuō)，雖然我國(guó)家電市場(chǎng)面臨換新驅(qū)動(dòng)力不足，出口受阻的情況下，下半年的市場(chǎng)依然值得期待。
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