汽車行業(yè)的“內(nèi)卷”現(xiàn)象已經(jīng)到了不容忽視的地步。5月下旬，某車企宣布旗下22款車型限時降價，最高優(yōu)惠幅度可達5.3萬元，隨后多家車企紛紛跟進，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外對新一輪“價格戰(zhàn)”的恐慌。過度的價格競爭，嚴(yán)重壓縮了企業(yè)利潤空間，擾亂了正常的市場秩序。長此以往，不僅企業(yè)研發(fā)投入受限，整個行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展也將受阻。
家電行業(yè)與汽車行業(yè)有著諸多相似之處，當(dāng)前同樣面臨嚴(yán)峻的“內(nèi)卷式”競爭挑戰(zhàn)。以空調(diào)為例，中國家電網(wǎng)注意到，去年空調(diào)旺季，1匹的變頻空調(diào)已經(jīng)“卷”到了1500元左右，到今年618期間，在“國補”加持下，1.5匹一級能效變頻空調(diào)的價格甚至一路跌破千元大關(guān)。還有彩電行業(yè)，618期間，彩電市場出現(xiàn)了300元32英寸、600元42英寸、900元50英寸、1300元55英寸、1800元65英寸、3000元75英寸、4500元85英寸、7000元98英寸等覆蓋從中小尺寸到超大尺寸的全產(chǎn)品線價格“內(nèi)卷”現(xiàn)象，這種無序的價格競爭，不僅損害了企業(yè)自身利益，也對整個家電產(chǎn)業(yè)鏈造成沖擊。
除了品牌間的價格“內(nèi)卷”之外，家電行業(yè)還存在大的平臺企業(yè)擠壓品牌廠商、頭部品牌壓榨上游供應(yīng)鏈的“內(nèi)卷式”競爭問題。與汽車行業(yè)類似，部分頭部平臺、企業(yè)通過不斷壓低采購價格、延長付款賬期等方式，將成本壓力轉(zhuǎn)嫁給中小家電企業(yè)，導(dǎo)致中小企業(yè)經(jīng)營困難。還是以空調(diào)為例，某空調(diào)企業(yè)以出廠價1500元的空調(diào)向我們舉例，為進駐主流電商平臺，他們先應(yīng)平臺要求將定價降至1400元，后平臺推出百億補貼，價格又被壓至1300元，且平臺間為搶市場份額，還不斷要求企業(yè)下調(diào)價格，整個過程中他們被動卷入價格拉鋸戰(zhàn)。
還有在付款賬期方面，某中小空調(diào)制造企業(yè)曾我們反映，有知名互聯(lián)品牌曾找到他們尋求產(chǎn)品代工，但付款條件極為苛刻，貨物送達開票后，實行月結(jié)45天，加上6個月銀行承兌付款，再算上送貨的半個月時間，供貨方需等待至少8個月才能拿到貨款，雖然品牌提供的訂單量十分客觀，但長賬期帶來的墊資壓力、資金周轉(zhuǎn)壓力巨大，最終該中小企業(yè)放棄了合作。據(jù)中國家電網(wǎng)了解，目前家電行業(yè)最常見的付款周期是6個月賬期+3個月承兌期，整個付款周期長達9個月。實際執(zhí)行中，不少家電廠商選擇6個月承兌匯票，使供應(yīng)商從供貨到回款需要整整一年，賬期延長使得中小企業(yè)資金周轉(zhuǎn)不暢，甚至面臨資金鏈斷裂的風(fēng)險，嚴(yán)重影響了產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定發(fā)展。
對照汽車行業(yè)，為加大汽車行業(yè)“內(nèi)卷式”競爭整治力度，工信部相關(guān)負責(zé)人明確表示，接下來，將加強汽車行業(yè)產(chǎn)品一致性抽查，對違規(guī)企業(yè)將采取公開通報、暫停新產(chǎn)品申報等措施，形成“發(fā)現(xiàn)—整改—追責(zé)”閉環(huán)。同時，配合相關(guān)部門開展反不正當(dāng)競爭執(zhí)法，采取必要的監(jiān)管措施，堅決維護公平有序市場環(huán)境，這一系列“組合拳”，無疑釋放出監(jiān)管層對無序競爭零容忍的強烈信號。事實上，自今年全國兩會將綜合整治“內(nèi)卷式”競爭寫入政府工作報告，已經(jīng)表明國家對維護市場健康生態(tài)、推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的堅定態(tài)度與決心，這意味著，對各行業(yè)的無序競爭、過度內(nèi)卷問題，國家不會放任自流，必將重拳出擊。與汽車“內(nèi)卷”不相上下的家電行業(yè)，已然站在監(jiān)管視野的聚光燈下。若不及早主動革新，不排除成為下一個整治重點。
如何主動破局?答案也很明確，工信部相關(guān)負責(zé)人指出，鼓勵企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新降低生產(chǎn)成本，給廣大消費者帶來更優(yōu)質(zhì)、更具性價比的產(chǎn)品。對于家電行業(yè)，道理同樣如此，家電企業(yè)必須將重點放在技術(shù)創(chuàng)新上，持續(xù)加大研發(fā)投入，致力于開發(fā)差異化產(chǎn)品，提升產(chǎn)品附加值。比如，加大對智能家電、綠色環(huán)保家電等前沿技術(shù)的研發(fā)力度，憑借技術(shù)領(lǐng)先在市場競爭中脫穎而出，而非陷入價格戰(zhàn)的惡性循環(huán)。唯有構(gòu)建起以價值創(chuàng)造為核心的競爭力，才能真正跳出內(nèi)卷陷阱，贏得可持續(xù)的發(fā)展空間。
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