10月27日，中國高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌華帝股份（股票代碼：002035）三季度財(cái)報(bào)披露，年初至報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入41.58億元，公司經(jīng)營現(xiàn)金流凈額為3.0億元。

　　值得一提的是，公司前三季度毛利實(shí)現(xiàn)同比上漲，整體毛利率水平攀升至43.29%，在行業(yè)整體大盤欠佳的情況下展現(xiàn)出顯著的經(jīng)營韌性和戰(zhàn)略定力，盈利能力持續(xù)增強(qiáng)。這一業(yè)績表現(xiàn)背后，內(nèi)容營銷的全場景布局或成關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，有效拉動(dòng)線下規(guī)模擴(kuò)容與線上高端化突破。

　　線下端，華帝秉承“新中式時(shí)尚健康生活方式”的品牌價(jià)值觀，以IP聯(lián)動(dòng)與體驗(yàn)式營銷激活新零售活力。借勢(shì)電影《長安的荔枝》熱度，華帝挖掘IP與品牌基因的共鳴，在線下終端門店推出“雙補(bǔ)貼+贈(zèng)電影票”活動(dòng)，并聯(lián)動(dòng)KOL探店發(fā)酵聲量，推動(dòng)線下終端門店多元化營銷，助力業(yè)務(wù)增長。此前在西安、重慶等地落地的美肌浴快閃活動(dòng)，與近期在太原、重慶舉辦的“天生干凈”音樂節(jié)，通過音樂與護(hù)膚沙龍、沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)等場景化設(shè)計(jì)，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)華帝品牌的共鳴與客流轉(zhuǎn)化能力。

　　線上端，內(nèi)容創(chuàng)新助力高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。華帝推出行業(yè)首部AI短劇《灶火紀(jì)：2079的文明回聲》，將集成烹飪中心、蒸烤一體機(jī)及美肌浴熱水器等高端產(chǎn)品功能融入末日探險(xiǎn)劇情；此外，華帝還錨定年輕人的“電子榨菜”，推出形式各異、劇情跌宕起伏的短劇，如《貴妃雙魂契約》里，現(xiàn)代主角穿越成為楊貴妃，劇里可以“以水養(yǎng)膚”的美肌浴熱水器的植入讓人眼前一亮，不但符合“楊貴妃”的沐浴典故，也讓不少觀眾直呼有趣，進(jìn)而對(duì)品牌產(chǎn)生情感認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)容即營銷”的效果。

　　截至今年10月，《貴妃雙魂契約》累計(jì)播放量達(dá)到1681萬，帶動(dòng)高毛利產(chǎn)品線上滲透。短劇中，對(duì)“高透活肌科技”等核心技術(shù)的藝術(shù)化呈現(xiàn)，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，強(qiáng)化了用戶對(duì)品牌高端化的認(rèn)知，為營收增長注入持續(xù)動(dòng)力。

　　從全渠道營銷整合端看，華帝構(gòu)建了一個(gè)閉環(huán)——線下通過IP與體驗(yàn)場景強(qiáng)化消費(fèi)粘性，線上則以年輕化內(nèi)容傳遞高端價(jià)值及年輕時(shí)尚的品牌形象，在行業(yè)大盤整體偏冷的情況下，彰顯了華帝的品牌韌性與市場競爭力。

【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì)及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文，侵權(quán)必究。