2025年11月20日，奧維云網(wǎng)（AVC）主辦的“2025中國高端家電價值增長峰會”在杭州圓滿舉辦。本次峰會以“破卷・重構(gòu)，立新・起航”為核心議題，匯聚了來自行業(yè)協(xié)會、渠道商、品牌方、科研機構(gòu)、媒體等數(shù)百位精英代表，共同探討高端家電產(chǎn)業(yè)在存量競爭時代的價值增長新路徑，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動能。

　　奧維云網(wǎng)總裁郭梅德在《凜冬之下行業(yè)求變，高端之上價值領(lǐng)航——中國高端家電產(chǎn)業(yè)趨勢洞察》報告中指出，家電行業(yè)正面臨房地產(chǎn)、人口、消費信心三大紅利消退的挑戰(zhàn)，市場規(guī)模將穩(wěn)定在9000億左右。但危機中暗藏新機，高端家電市場成為唯一實現(xiàn)銷量與價格同步增長的細(xì)分領(lǐng)域，其核心在于“高價值”而非“高價格”，需通過功能價值、情緒價值、尊享體驗價值與社會價值的多維重構(gòu)，滿足消費者從“擁有”到“優(yōu)質(zhì)擁有”的需求升級。郭梅德強調(diào)，未來家電行業(yè)需把握六大趨勢：解放雙手的便捷化需求、極致高效的性能追求、健康導(dǎo)向的功能創(chuàng)新、AI賦能的智能升級、細(xì)節(jié)制勝的體驗優(yōu)化以及家電家居一體化的美學(xué)趨勢，通過精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群、打造差異化產(chǎn)品、科學(xué)價值定價，實現(xiàn)穿越行業(yè)周期的可持續(xù)發(fā)展。

　　老板電器董事、副總裁何亞東提出老板電器需堅守戰(zhàn)略定力，聚焦烹飪核心賽道，拒絕盲目擴品類與低價內(nèi)卷。通過“烹飪的信仰”文化引領(lǐng)構(gòu)建用戶情感聯(lián)結(jié)，深化雙品牌戰(zhàn)略，老板品牌堅守高價值，名氣品牌主打高性價比。同時以AI賦能產(chǎn)品與零售，推出“食神大模型”，并推動營銷從“銷”向“營”轉(zhuǎn)型，將烹飪文化植入線下展廳與線上直播，以有溫度的內(nèi)容實現(xiàn)品牌裂變。

　　《科技創(chuàng)新，引領(lǐng)未來》

　　面對凈水行業(yè)價格戰(zhàn)亂象，安吉爾集團副總裁趙凱指出要堅持以技術(shù)破局，他重點介紹了“黃金比健康水”研發(fā)背后的科學(xué)邏輯與礦物質(zhì)平衡技術(shù)。趙凱強調(diào)，“健康水不僅要安全，更要可視、可感、可體驗”，安吉爾通過自主研發(fā)的離子傳感器實現(xiàn)了礦物質(zhì)比例的精準(zhǔn)控制。此外，安吉爾還積極拓展工業(yè)洗碗機、農(nóng)業(yè)無土栽培等跨界合作場景。

　　石頭科技產(chǎn)品總監(jiān)陳瑩回顧了石頭品牌十年發(fā)展歷程，從LDS導(dǎo)航技術(shù)突破掃地機行業(yè)痛點，到如今推出全球首款具備機械手協(xié)作能力的掃拖一體機器人、底盤升降功能適配更多家居場景、雙對刷防纏技術(shù)破解長發(fā)纏繞難題等一個個技術(shù)突破，都是從持續(xù)解決用戶的真實需求角度出發(fā)，這也印證了石頭十年的“專精創(chuàng)新”增長路徑。

　　企業(yè)AI獲客實戰(zhàn)專家楊奇瑋指出，AI+員工混合辦公時代已來臨，企業(yè)需從“管人”升級為“管理AI與員工”。AI可通過萃取銷冠經(jīng)驗搭建智能體，用工程級提示詞生成有溫度的營銷文案，還能高效處理產(chǎn)品圖片、制作短視頻與數(shù)字人直播，降低80%人力成本。建議企業(yè)為不同崗位搭建AI智囊團，讓AI成為全員“效率助手”，實現(xiàn)獲客效率指數(shù)級提升。

　　成都理工大學(xué)研究員彭浩博士指出，食物營養(yǎng)下降與純凈水普及導(dǎo)致“隱性饑餓”，水中常量元素補充至關(guān)重要。研究發(fā)現(xiàn)，飲水中鋰含量15微克/升可預(yù)防阿爾茨海默病，鎂元素能降低心腦血管疾病風(fēng)險，但需控制在合理范圍。水中鈣鎂比例失衡易引發(fā)結(jié)石病等問題，未來健康家電將走向地域、人群、場景“三定制”，健康監(jiān)測可視化成為標(biāo)配，通過可穿戴設(shè)備聯(lián)動飲水設(shè)備實現(xiàn)智能補水。

　　家裝下午茶創(chuàng)始人許春陽指出，家裝行業(yè)進入存量深耕期，100平以上大戶型裝修需求占比達(dá)41%。行業(yè)呈現(xiàn)“龍頭蛇尾”格局，用戶主權(quán)時代下，個性化定制需求強烈，單純流量采買模式已達(dá)天花板，轉(zhuǎn)介紹占比達(dá)50%的企業(yè)更具生命力。品牌商應(yīng)按裝企規(guī)模分級合作，聚焦15年以上老小區(qū)存量換新需求，通過戶型適配挖掘精準(zhǔn)商機。

　　亞馬遜全球開店大客戶拓展與運營高級經(jīng)理Shelly Xu從出海視角切入，分析了全球高端家電市場的區(qū)域差異與細(xì)分機會，建議中國品牌以合規(guī)為基礎(chǔ)，通過差異化產(chǎn)品與本土化運營，把握海外線上零售的增長紅利。

　　藍(lán)皓集團副總經(jīng)理黃存正強調(diào)，即時零售成家電渠道核心新引擎，其核心價值在于“近距離、高時效、強曝光”，線下門店可通過三大平臺輻射3公里內(nèi)30萬人口，實現(xiàn)“一店三開”，支持庫存共享、同價銷售，加速庫存周轉(zhuǎn)。目前小米、蘇泊爾等品牌已率先布局，建議品牌商快速規(guī)范入駐，抓住這一高速增長賽道。

　　峰會重磅發(fā)布《2025中國高端家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，白皮書解讀了高端家電發(fā)展背景，呈現(xiàn)品類高端化占比提升、渠道生態(tài)重構(gòu)、三大品牌派系競爭及多品類升級的行業(yè)特征，以及聚焦技術(shù)驅(qū)動、健康升級等六大方向，同時指出行業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)，最后從企業(yè)戰(zhàn)略、技術(shù)前瞻、生態(tài)共建、可持續(xù)發(fā)展四方面給出發(fā)展路徑。白皮書為品牌研發(fā)、渠道布局與營銷決策提供全面且精準(zhǔn)的參考，助力行業(yè)把握發(fā)展主線、突破增長瓶頸。

　　為表彰年度行業(yè)標(biāo)桿，本次峰會重磅頒發(fā)“中國家電領(lǐng)軍品牌”、“技術(shù)突破獎”、“創(chuàng)新產(chǎn)品獎”、“優(yōu)秀渠道商獎”四大獎項，凝聚行業(yè)向上力量，樹立發(fā)展典范。

　　“中國家電領(lǐng)軍品牌”聚焦細(xì)分領(lǐng)域示范標(biāo)桿，獲獎品牌或以前瞻視野加速趨勢品類普及，用創(chuàng)新理念激活市場活力；或以硬核實力深耕品類創(chuàng)新，用匠心品質(zhì)筑牢發(fā)展根基。3M凈水、方太、米家、美的、老板電器、科沃斯機器人、添可Tineco、石頭科技、霍尼韋爾、追覓十大品牌脫穎而出，以突破精神與堅守初心，為行業(yè)發(fā)展注入強勁動力。

　　“技術(shù)突破獎”、“創(chuàng)新產(chǎn)品獎”則聚焦技術(shù)和產(chǎn)品的突破，致敬以創(chuàng)新為刃的攻堅者。獲獎企業(yè)在研發(fā)路上深耕不輟，在產(chǎn)品迭代中精益求精，用硬核成果打破技術(shù)瓶頸、刷新用戶體驗。追覓、開能、中廣環(huán)境的六款優(yōu)秀產(chǎn)品憑借關(guān)鍵技術(shù)突破，成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的鮮活注腳。從技術(shù)成果到用戶體驗，渠道是不可或缺的橋梁。

　　“優(yōu)秀渠道商獎”面向零售領(lǐng)域標(biāo)桿，表彰在模式創(chuàng)新、效率提升、服務(wù)優(yōu)化上表現(xiàn)突出的企業(yè)，重百、家福來、同利家電等渠道商憑借專業(yè)能力，實現(xiàn)商業(yè)價值與用戶體驗的雙贏，為高端家電市場繁榮注入關(guān)鍵力量。

　　從中國家電行業(yè)破卷變革到高端家電的價值重構(gòu)，從國內(nèi)市場的存量深耕到全球市場的品牌突圍，中國家電產(chǎn)業(yè)正站在高質(zhì)量發(fā)展的新起點。本次峰會凝聚行業(yè)共識：唯有以用戶需求為核心，以技術(shù)創(chuàng)新為引擎，以價值創(chuàng)造為導(dǎo)向，才能突破內(nèi)卷困境，實現(xiàn)從“中國制造”到“中國品牌”的跨越。期待行業(yè)同仁攜手前行，共同書寫高端家電產(chǎn)業(yè)的新篇章！

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