與2025年國(guó)補(bǔ)相比，2026年國(guó)補(bǔ)出現(xiàn)了一個(gè)明顯的變化，就是將家電體貼品類從12類精簡(jiǎn)到了6類（冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、熱水器、電視機(jī)、電腦），取消了家用灶具、吸油煙機(jī)、洗碗機(jī)等品類，同時(shí)取消了2級(jí)及以下能效產(chǎn)品享受補(bǔ)貼的資格。
也就是說(shuō)廚電產(chǎn)品不再享受國(guó)補(bǔ)。從市場(chǎng)規(guī)模上來(lái)看，廚電（這里主要指油煙機(jī)、燃?xì)庠�、洗碗機(jī)）零售規(guī)模超過(guò)了千億，妥妥的第三賽道。再看市場(chǎng)保有量，2023年全國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)保有量分別達(dá)到101.3臺(tái)/百戶、99.2臺(tái)/百戶、150臺(tái)/百戶。阿里AI大模型給出的油煙機(jī)和灶具2024年市場(chǎng)保有量則分別為82臺(tái)/百戶、92.6臺(tái)/百戶。
從上述兩項(xiàng)數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看，雖然廚電兩大核心品類油煙機(jī)和灶具的百戶擁有量不如空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)，但是換新潛力巨大。
冰冷的數(shù)據(jù)之外，對(duì)于取消廚電品類國(guó)補(bǔ)，大部分經(jīng)銷商的態(tài)度雖然呈現(xiàn)出了分化，但整體更偏向于“支持取消”。
這正如一枚硬幣的兩面：一面是廚電保有量持續(xù)攀升，存量換新需求蓄勢(shì)待發(fā)，市場(chǎng)潛力巨大；另一面卻是大量中小企業(yè)和經(jīng)銷商普遍認(rèn)為，沒(méi)有國(guó)補(bǔ)反而更公平、更可持續(xù)。
所以，對(duì)于廚電行業(yè)來(lái)說(shuō)，2026年取消國(guó)補(bǔ)到底好還是不好？
廚電沒(méi)有國(guó)補(bǔ)，意味著什么？
你如何看待2026年國(guó)補(bǔ)沒(méi)有廚電（油煙機(jī)、燃?xì)庠�、洗碗機(jī)）品類的？
這是2026年國(guó)補(bǔ)政策出臺(tái)之后，潮流家電網(wǎng)拋向行業(yè)的一個(gè)問(wèn)題。
村田廚衛(wèi)副總經(jīng)理陳云認(rèn)為，取消廚電國(guó)補(bǔ)不是一件壞事，反而更有利于中小企業(yè)和經(jīng)銷商的生存。
萬(wàn)和相關(guān)人士也表示，國(guó)補(bǔ)讓廚電行業(yè)進(jìn)入了惡性競(jìng)爭(zhēng)，助推了價(jià)格戰(zhàn)，不利于二三線品牌的銷售。取消廚電國(guó)補(bǔ)可能是考慮到2024年-2025年是煙灶換新大年，而2026年-2027年則是熱水器換新大年。
奧維云網(wǎng)（AVC）廚衛(wèi)事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理徐榮超則總結(jié)認(rèn)為：第一、單一廚電品類規(guī)模較小、單價(jià)低，相較于大家電品類，補(bǔ)貼帶來(lái)的消費(fèi)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)有限；第二、過(guò)去兩年煙灶市場(chǎng)透支比較大，再來(lái)一年可能對(duì)需求刺激不大；第三、煙灶品類的一級(jí)能效已基本實(shí)現(xiàn)全面普及，政策在推動(dòng)行業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、低碳轉(zhuǎn)型以及消費(fèi)者能效認(rèn)知提升等方面的階段性目標(biāo)已基本達(dá)成。相比之下，明年仍對(duì)熱水器（尤其是燃?xì)鉄崴鳎┭永m(xù)補(bǔ)貼，主要目的應(yīng)在于加速一級(jí)能效產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透。
從數(shù)據(jù)上來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年9-12月，廚電市場(chǎng)（吸油煙機(jī)、燃?xì)庠�、消毒柜、洗碗機(jī)、嵌入式蒸烤）累計(jì)零售額為439.4億元，同比增長(zhǎng)20.5%。國(guó)補(bǔ)帶來(lái)的拉動(dòng)作用明顯。
進(jìn)入2025年下半年之后，政策對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)作用明顯減弱，行業(yè)逐步回歸存量競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2025年9-12月家電大盤(pán)零售額同比將下滑至少16.4%。
其實(shí)，對(duì)于“國(guó)補(bǔ)”，廚電行業(yè)一直以來(lái)充斥著兩種聲音：一種以中小企業(yè)和經(jīng)銷商為主，他們希望取消國(guó)補(bǔ)；另一種聲音則是以頭部企業(yè)以及頭部經(jīng)銷商、大連鎖為主，他們希望增加品類，延長(zhǎng)補(bǔ)貼周期。
正如一位經(jīng)銷商所言，有了國(guó)補(bǔ)，即便是朋友，他們也會(huì)優(yōu)先選擇大品牌，但是取消國(guó)補(bǔ)之后，讓大家站在了同一條起跑線上，生意做的好不好，各憑本事。
從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，“支持取消國(guó)補(bǔ)”并非源于對(duì)政策初衷的否定，而是源于實(shí)際運(yùn)營(yíng)中遭遇的結(jié)構(gòu)性困境與利益失衡。
政策退潮后，廚電企業(yè)如何自我造血？
回答這個(gè)問(wèn)題之前，我們先來(lái)回答另外一個(gè)問(wèn)題，我們現(xiàn)在所處的廚電行業(yè)正在呈現(xiàn)出什么特征？
同時(shí)，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，未來(lái)三年，廚衛(wèi)行業(yè)整體不具備全面回暖的基礎(chǔ)，更接近一個(gè)緩慢探底、結(jié)構(gòu)分化加劇的過(guò)程。
由此可見(jiàn)，未來(lái)三年，產(chǎn)業(yè)大環(huán)境并不好�，F(xiàn)在我們?cè)賮?lái)回答，國(guó)補(bǔ)退出之后，市場(chǎng)會(huì)變得怎么樣呢？
潮流家電網(wǎng)認(rèn)為，國(guó)補(bǔ)確實(shí)讓中小企業(yè)和經(jīng)銷商感受到了不公平，但我們更要清晰地意識(shí)到，廚電國(guó)補(bǔ)退出之后，中小企業(yè)的生意不會(huì)立馬就變好。相反，整個(gè)廚電行業(yè)生意會(huì)更差，流量會(huì)更少，行業(yè)洗牌甚至?xí)觿 ?p> 所以，這樣的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，企業(yè)和經(jīng)銷商應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)呢？
第一、告別價(jià)格戰(zhàn)，回歸“高價(jià)值”。用奧維云網(wǎng)（AVC）總裁郭梅德的話說(shuō)就是，通過(guò)功能價(jià)值、情緒價(jià)值、尊享體驗(yàn)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的多維重構(gòu)，滿足消費(fèi)者從“擁有”到“優(yōu)質(zhì)擁有”的需求升級(jí)。典型的就是AI技術(shù)帶來(lái)的烹飪變革以及對(duì)烹飪場(chǎng)景的重構(gòu)，以及傳感器帶來(lái)的健康功能的落地。
第二、深入挖掘細(xì)分渠道和細(xì)分品類的機(jī)會(huì)。這已經(jīng)不是靠單一品類、單一渠道就能狂飆的時(shí)代了，企業(yè)既要關(guān)注產(chǎn)品和渠道的寬度，也要同步關(guān)注技術(shù)的深度。比如這兩年還不錯(cuò)的燃?xì)馇馈N房換新機(jī)會(huì)以及線下體驗(yàn)場(chǎng)景深化帶來(lái)的一站式解決方案，再比如，嵌隱油煙機(jī)、智能灶、超導(dǎo)熱水器帶來(lái)的品類機(jī)會(huì)等等。
第三、明確場(chǎng)景與生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的重要性。單一產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)難以構(gòu)筑持久壁壘，未來(lái)將考驗(yàn)企業(yè)能否構(gòu)建以廚房為核心場(chǎng)景的智慧生態(tài)，通過(guò)產(chǎn)品協(xié)同與數(shù)據(jù)互聯(lián)，為用戶提供無(wú)縫的完整價(jià)值體驗(yàn)。此外，積極布局全球化，針對(duì)不同區(qū)域市場(chǎng)需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，也是獲取增長(zhǎng)的重要途徑。
此外，京東MALL、京東電器聯(lián)合奧維云網(wǎng)共同發(fā)布的《2025年中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)新消費(fèi)白皮書(shū)》在預(yù)測(cè)2026年廚衛(wèi)行業(yè)十大趨勢(shì)時(shí)指出：消費(fèi)者將從“追求擁有”轉(zhuǎn)向“活得更好”，從“滿足功能”升級(jí)為“精神追求”，從“買產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“買場(chǎng)景方案”。而在選購(gòu)決策中，顏值設(shè)計(jì)、套系協(xié)同性、時(shí)間節(jié)省效率以及個(gè)性化表達(dá)，已成為影響消費(fèi)選擇的核心要素。
這標(biāo)志著廚衛(wèi)消費(fèi)進(jìn)入以“意義追求”和“體驗(yàn)價(jià)值”為核心的新階段。
這也就意味著未來(lái)廚電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，將是一場(chǎng)圍繞用戶價(jià)值深度、趨勢(shì)洞察精度與系統(tǒng)性創(chuàng)新能力的全面較量。唯有跳出價(jià)格內(nèi)卷，轉(zhuǎn)向價(jià)值創(chuàng)造；從單純銷售產(chǎn)品，升級(jí)為運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景與構(gòu)建生態(tài)，企業(yè)才能真正穿越周期波動(dòng)，邁向高質(zhì)量、可持續(xù)的增長(zhǎng)新階段。
【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì)及時(shí)修改或刪除。
未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文，侵權(quán)必究。
